郑州城市文化建设与对外传播问题研究

陈丽

城市文化是城市经济发展的根基，是城市发展的内在驱动力。郑州的城市文化底蕴深厚，且注重和谐发展，其在关注地方传统的同时又把现代城市设计理念融汇其中，并兼顾了城市国际化发展的诉求。然而，这些内容与方法未能充分展现郑州开放创新的新貌。发掘、整理郑州城市文化精神、构建完善的传播策略、充分展示中原古老文明的优秀成果和现代文明创新成就、传递郑州声音、展示郑州形象，不断提升郑州在国际上的文化影响力、美誉度，是郑州建设国家中心城市的重要支撑。

本文在梳理郑州城市文化精神的基础上，力求构建完善的文化传播策略，以加强郑州在国家中心城市建设背景下树立生态城市的品牌形象，为进一步实施郑州城市品牌整合营销传播奠定基础，为不断提升郑州在国际上的文化影响力、美誉度作出贡献。

一、郑州的城市文化精神

文化是城市的灵魂，也是一座城市区别于另一座城市并保持自身特点的根本特质。城市文化传播对于传承历史文脉、提升国际国内认可度发挥着重要作用。郑州历史悠久、文化底蕴深厚，轩辕黄帝故里、商城遗址、裴李岗文化遗址等文化遗产丰富；商都文化、黄帝文化、嵩山文化等优秀传统文化多元；黄帝故里拜祖大典、国际少林武术节、嵩山论坛等重大节会和文化活动异彩纷呈；戏曲、书法、文学各个艺术门类繁荣发展；嵩山木雕、新密麻纸、郑州砖雕、黄河澄泥砚等各类非物质文化遗产璀璨夺目；会展中心、航空港经济综合实验区等现代化元素揭示了郑州的国际化进程。然而目前郑州的城市文化精神还没有得到系统化梳理、文化传播的途径还有待挖掘、文化传承的发展与历史文化名城的地位还不适应。在此基础上，梳理郑州城市文化精神、探寻郑州城市文化传播的策略不仅能促使郑州形成清晰的城市形象定位，而且对于增加郑州城市文化影响力、美誉度都具有积极的作用。

二、郑州城市文化传播中存在的不足

（一）城市文化内涵定位模糊

城市文化是一个城市发展的根本动力，是城市经济发展的根基。当下，越来越多的城市管理者已认识到城市文化的重要作用，并试图通过梳理城市历史来突出城市的个性与特色。然而，城市面貌中模仿和复制的现象依然存在。城市精神是城市文化的凝练，是对一个城市历史与现状的高度概括。郑州的城市精神为“博大、开放、创新、和谐”，这是2008年郑州市文明办在参考专家意见的基础上提出来的。它虽很好地体现了郑州悠久的历史和与时俱进的时代精神面貌，然而与济南的城市精神“诚信、创新、和谐”、青岛的城市精神“诚信、博大、和谐、卓越”相比较，就显得有些笼统、定位模糊。

（二）传播资源有待整合

城市形象是人们在城市文化和功能整合的基础上形成的对城市的主观观念与想象的镜像。在城市化发展的进程中，城市形象的塑造，离不开媒体话语对城市文化的整合与传播。要让一个城市的文化具有生生不息的生长力，并形成强势的辐射能力，需要政府主导下的媒体策略的支持。现阶段郑州的城市文化形象传播呈现出分散且各自为战的现象，新的传播途径的冲击，使传统媒介失去了系统的规划和有效的监管。如何利用新的媒体生态，充分发挥政府的领导和统筹作用，成为郑州城市文化对外传播的首要问题。

三、郑州城市文化对外传播的途径

（一）努力发掘文化产业项目的社会影响力

目前，利用特色文化资源，推进文化产业转型升级，已经成为各级政府转变发展方式、建设文化强市的重要举措。郑州市政府在有效保护和利用特色文化资源的基础上，采用保障用地、税收优惠、奖励补贴等方式培育龙头企业与重点项目。整体上呈现出文化企业初具规模、文化精品不断涌现、文化园区发展迅速的趋势。随着政府的不断推介，建业·华谊兄弟电影小镇、《禅宗少林·音乐大典》《风中少林》等特色文化创意项目与演艺活动也逐渐成为具备高识别度的文化品牌。

（二）促进郑州文化创意旅游产业的发展

文化创意旅游能够为游客提供独特的参与性民族文化体验，增加城市的好感度，在提升郑州城市形象方面具有巨大的传播能量。文化资源丰富、地理位置便捷、交通设施完善为郑州市发展文化创意旅游提供了非常便利的条件。随着2011年《国务院关于支持河南省加快建設中原经济区的指导意见》政策的出台，一大批文化创意旅游项目及体验园区涌现出来，促进了郑州旅游文化体验经济的特色化发展。随着郑州四大文化片区的发展规划，优秀的文化创意旅游项目不仅增强了郑州城市旅游的吸引力，而且在塑造郑州形象、增加城市文化厚度上贡献了力量。

（三）开发和设计具有浓郁郑州城市文化特色的民间美术旅游纪念品

民间美术产生于民众的生活和思维方式，它是中华民族五千年文化积淀的精华。作为活态文化原型，它是活着的传统，活着的基因，也是“活着的人世代绵延发展的本体文化”。开发和设计具有浓郁郑州城市文化特色的民间美术旅游纪念品，不仅在最大程度上保留了民间美术的技艺本真性和固有文化内涵，而且对宣传郑州民俗文化、促进中原经济区文化产业繁荣发展方面都具有非常积极的作用。

（四）加快郑州数字文化产业的发展

随着移动互联网以及智能终端的发展，利用微博、微信等各种新兴数字媒体做恰当的多种形式的宣传推介，已成为地方政府提高知名度的手段。在新兴的文化产业价值链中，数字文化产业也正以其带动最广、发展最快、发展潜力最大的优势逐渐占据越来越大的市场比重。加快郑州城市文化对外传播的数字化进程，不仅可以全面、高效、直观地表达和传播郑州城市文化，而且在一定程度上实现了郑州城市文化的整合。

（五）打造以政府为主导的多种媒体传播路径

新媒体、全媒体对政府宣传部门、传统大众传播媒介产生了巨大的冲击。自媒体的传播方式为了追求高流量，把关注点放在明星、娱乐与炒作热点事件上，从而显得片面化与低级趣味。这就要求政府部门能够高度认识到城市文化对外传播的重要性，加强系统的规划与有效的监管，在提高民众社会责任感和积极性的基础上，使郑州的城市形象深入人心，进而带动郑州的经济增长。

总之，文化是一个城市的灵魂。在强势文化不断入侵的今天，城市的发展需要文化传统之根的发展和更新。它是一个囊括了政府引导、舆论导向、学校教育、群众性精神文化建设的集体主义文化事业，需要全社会有志之士的共同参与。

【本文系2018年度河南省政府招标课题“国家中心城市建设背景下郑州城市文化建设与对外传播问题研究”（2018B199）、河南省教育厅2019年度人文社科项目“国家中心城市建设背景下郑州城市文化传播问题研究”（2019-ZDJH-141）的阶段性成果】

（作者单位：郑州商学院）