新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究

吴珍梅

（安徽新华学院，安徽 合肥 230088）

随着经济社会的快速发展，人们的生活水平在逐渐提高，人们需求的重心也在逐渐转移，人们更多地将视线从生存转移到娱乐上来。而且随着社会文化活动的参加，宴会、节日庆祝的大型活动也在不断增加。在这样的情况下，旅游业逐渐成为人们生活娱乐的主要方式。其中，乡村旅游在旅游业中占据了很大的比例，而为了更加突出乡村旅游的优势，人们在乡村旅游中融入了当地文化，以此来吸引更多的游客，推动当地旅游业的发展。

1 新常态下乡村旅游发展现状

随着我国经济水平的快速提高，人们的收入水平在不断提高。有了更高的收入，人们的消费水平随之得到了提高。人们在更高收入的支持下，已经不只是在生活上进行消费，而是更多地想去享受、去娱乐，所以人们将目光转向了旅游业。而旅游业中最重要的就是乡村旅游业。在中国经济新常态的背景下，中国的经济结构也发生了变化。第三产业的需求在不断增加，而旅游业和文化创意属于第三产业。所以，在经济新常态下，给乡村旅游的发展带来了机遇和挑战。但大多数地区乡村旅游的发展方向不正确，经历早期的扩张发展之后遇到了瓶颈，无法再继续扩大发展。另外，出现问题的主要原因在于发展乡村旅游的时候只注重数量增加和经济投入，忽视了从自身优势着手。传统的乡村旅游发展模式存在许多问题，而为了推动乡村旅游的发展，在乡村旅游中融入文化因素是一种有效措施。

2 乡村旅游与文化创意产业融合的意义

旅游业和文化创意产业都是中国经济的产业结构之一。将旅游业与文化创意产业相融合，除了推动旅游业和文化创意产业发展外，从根本上来说推动了中国经济的发展，两者相融合带来了许多有益的影响。首先，将文化创意融入乡村旅游中，能为乡村旅游产业的发展提供更多的专业知识，增加乡村旅游的文化韵律，还可以借此延伸出许多文化产品。这样的方式既可以推动传统文化的发展，又可以推动文化产业可持续发展。而且就目前来看，旅游业的发展是以环境为基础的，乡村旅游更是如此。所以，为了发展好乡村旅游业，改善乡村环境是必不可少的。所以，乡村旅游的发展还会带动环境的改善。而且将文化融入乡村旅游中，推动发展的不仅是旅游业，对于传承文化也是有所帮助的。两者的融合为文化的传承提供了很好的平台，使人们在享受娱乐的同时轻松地了解当地文化，激起人们对文化的兴趣，从而使文化传承得以延续［1］。

3 乡村旅游与文化创意产业融合发展的对策

3.1 将乡村文化融入旅游开发中，打造乡村旅游发展新空间

以往的乡村旅游以住宿为主，提供休闲娱乐产品给客户，只满足了游客观光乡村的需求。但在中国经济新常态下，需要改变乡村旅游的发展方向，用有文化内涵的产业打造乡村旅游发展的新空间。对于有地域特征的乡村地区来说，可以将当地的乡村旅游与地域文化结合起来，形成极具民族性、地域性的文化旅游产品，给游客带来最佳的旅游体验和文化体验。例如，可以大力发掘本地的文化传说或民间故事，与乡村旅游文化相结合，形成具有原生态特色的乡土文化旅游产品，以吸引大量游客前往游玩参观。这不仅可促进当地旅游业的发展，而且可推动地方民间文学事业的发展［2］。

3.2 将民间文化艺术融入乡村旅游

乡村旅游除了优美的自然风光和浓厚的民族风情，还有传统乡间文化。而传统乡间文化的重要组成部分就是传统民间艺术。传统民间手工艺术的形式多种多样。很多时候，传统的手工艺人就是凭借制作这样的民间工艺品谋生，所以他们会将自己制作的成品在乡间摆摊售卖，这些特殊的工艺品能吸引游客的目光。所以，为了促进乡村旅游的发展，在经济新常态下，利用民间传统手工艺品同时加入文化创意，更好地发挥这些手工艺品的优势，新奇的手工技巧使游客感受到传统民间工艺的深厚底蕴，吸引更多游客，并能将传统民间工艺传承下去［3］。

3.3 做好技术支撑，重视人才引进

为促进乡村旅游与文化创意产业融合发展，需要以科学技术作为支撑。可依托现代网络、媒体、声光电、大数据等技术，向智慧旅游方向发展，开发高附加值产品和新奇的乡村旅游产品。同时，产业融合发展需要人才支撑。一方面通过制定优惠的人才引进措施，引进乡村旅游与文化创意产业融合发展领军人才；另一方面依托高校资源，加快“文化+旅游”复合型人才培养［4］。

4 结语

随着社会经济的发展、人们生活水平的提高，社会的经济产业结构也在不断变化。随着人们收入水平的提高，人们将消费视线从生活方面转移到旅游中。为了让更多人加入旅游大军，需要将乡村文化与文化创意相结合，形成乡村旅游的特色优势，实现乡村文化与旅游产业融合发展。这种做法可实现传统产业的转型升级，带动乡村经济发展，使中华传统文化得到传承。