新时期大众传媒的特点及其对国家关系的影响探析

□秦莹

新时期的大众传媒是与传统的大众传媒相对而言的，本文所探讨的新时期的大众传媒是指21世纪以来，在数字化、多媒体化、网络化、卫星通讯技术的基础上发展起来的新型传播媒介，包括互联网、电子出版物等。

一、新时期的大众传媒概况

新时期的大众传媒主要是以数字技术和网络技术为依托发展起来的，相比传统大众传媒而言，新时期的大众传媒一经出现，就以其方便快捷的优点迅速占领了市场。特别是世界网民数量的不断增加和互联网普及率的不断提高，再加上智能手机的普及，使人们可以越来越方便快捷地接受信息、发布信息。新时期大众传媒的多元性，大大丰富了人们的生活，人们可以通过文字、图片、音频、视频等方式获取自己感兴趣的信息。但是随着新时期大众传媒的不断发展，也出现了一些问题。由于缺乏对信息发布者的筛选，所以网上信息的质量参差不齐，有部分人出于自身的考虑，恶意造谣，传播不实信息。例如“9·11”事件发生后，英国《卫报》就曾经报道过本·拉登在中国的消息，但这其实是没有任何根据的。新时期大众传媒的发展具有极大的潜力，对国家关系的影响也比传统的大众传媒更加深远。

二、新时期大众传媒的特点

（一）传播者多元性

新时期的大众传媒基于互联网自由、开放的特征和各种社交网络平台的兴起，例如，Google、You Tube、Facebook、微博、微信等，呈现出与传统大众传媒不同的特点，每个人都可以成为信息的发布者，都可以表达自己的观点、发表自己的看法。作为美国总统，特朗普就非常善于运用社交网络，经常在Twitter上发表言论，吸引世界民众的目光，从而达到他的政治目的，因而他的这一行为也被称为“推特外交”。而作为普通人的我们也可以在微博上交流我们的观点，发表我们对时事政治、社会热点事件等的看法。这样每个人都可以成为信息的发布者，体现了新时期大众传媒传播者多元性的特征。

（二）传播内容可选择性

随着数字技术的蓬勃发展，终端可接受的信息容量大大增加，受众也可以通过简单易行的方式编辑、上传和发表文章，这使网络信息爆炸式增长。大众传播信息日益丰富，内容日益多样化，传播媒介也从“缺乏”转向“丰富”，由此给传播者带来了丰富的选择。传播者首先要明确自身定位，这样才能在自身定位的基础上传播符合定位区间受众口味的信息，从而使自身的信息更加具有针对性。同样，传播受众也可以根据自身的需要与兴趣进行检索，选择符合自己需要的信息。

（三）宣传渠道多样性

新时期的大众传媒发展至今，已衍生为三大类的宣传渠道。一是官方的宣传渠道，例如外交部发言人答记者问、中央电视台新闻联播以及央视下属的正规传播渠道、人民日报、新华社等，这种官方传播渠道的报道一般正规且理性，完全服务于国家利益的需要等，或是由国家所控制的，同时又服务于人民、服务于政治的需要；二是民间的传播渠道，例如今日头条、微信、微博、Twitter、Facebook 等，这些宣传渠道的中立性不足，大多是为了增加点击量和关注度，容易出现“标题党”的现象。

（四）宣传背景的意识形态性

大众传媒作为一种传播介质，本身并无阶级性。但是，国家是有阶级性的，而大众传媒作为国家政治生活中的一部分，服务于国家的需要，服务于国家统治阶级的需要，因此大众传媒也有了阶级性，资本主义国家的大众传媒具有资本主义的性质，而社会主义国家的大众传媒则具有社会主义的性质。新时期的大众传媒在进行传播时，会自然而然地流露出本国的意识形态，因此，大众传媒的宣传背景是由本国的意识形态所决定的。

三、新时期大众传媒对国家关系的影响

传播者多元化、传播内容可选择性、宣传渠道多样性和宣传背景的意识形态性等特点并不是与传统大众传媒毫无关系的，而是在传统大众传媒原有特点的基础上与现代科学技术相结合，打破了一些传统大众传媒的局限性。正是由于这些突破与创新，使新时期的大众传媒在国家间的交往中发挥的作用越来越重要。

传播者多元化使更多的人成为信息发布者，每个人都可以对本国与他国的交往发表评论，表达自己的观点。新时期大众传媒的这个特点可以使政府充分了解民众的声音，在政府决策的过程中充分考虑人民的想法，使政府做出的决定更容易得到民众的支持，提高民众对政府的信任。但是，民众的声音往往是杂乱的，更有甚者是短视的、不理智的，有些政府会为了获取选票从而听信这些声音，传播者多元化会导致严重的消极后果。在国家与国家的交往中，民众所掌握的信息与统治阶级所掌握的信息是不对称的，这种情况下传播者多元化的消极后果会表现得更加明显。

传播内容的可选择性减少了受众筛选信息的时间，使受众可以更加方便快捷地获取自己所需要的信息，对国家政策与外交感兴趣的民众可以选择更加专业与可靠的平台获取信息。在国家交往中，国民外交受到越来越多的关注，逐渐成为官方外交的一种重要补充方式。对时政外交感兴趣的民众可以通过专业的平台进行学习，不断提高自身素质，在国民外交中发挥重要的作用。

宣传渠道的多样化体现了新时期大众传媒的开放性，也反映了我们所处的世界越来越民主。官方的大众传媒严谨准确，代表了国家的形象；而民间的大众传媒则更加生动活泼。通过官方渠道发布的信息更具有可信度，使人们可以及时了解国家的动态。民间的声音则更多的是对政府政策的反馈，人们通过自己的经历与知识背景表达自己对该政策的看法。在国家关系中，官方渠道是国家沟通的主要方式，但是在官方渠道失灵的情况下，民间渠道的重要性就凸显出来，国家间可以通过民间的声音来缓解国家间的僵局。

宣传背景的意识形态性是新时期大众传媒最为重要也最为显著的特点，在国家交往中新时期的大众传媒从本国意识形态的立场出发，发出符合本国利益的声音。宣传背景的意识形态性不是新时期大众传媒独有的特点，传统的大众传媒也具有这个特点。而且不只是官方的大众传媒，民间的大众传媒也具有意识形态性。新闻工作者应秉持客观公正的原则进行报道，但是，由于自身接受教育的环境与国家潜移默化的影响，报道中往往充斥着撰写者的意识形态。在国家交往中，外交发言人代表本国官方的态度，其发言必然具有本国意识形态的色彩。

在国际社会中，传统大众传媒的作用十分有限，新时期的大众传媒克服了一部分传统大众传媒的缺点，逐渐在国际社会中发挥出越来越大的作用。在国与国的交往中，新时期大众传媒传播者多元化、传播内容可选择性、宣传渠道多样性和宣传背景的意识形态性等特点将发挥更加重要的作用。