广东南方传媒的北美全媒体国际传播实践

□陈持 张引

一、北美全媒体传播的意义

当今世界网络飞速发展，视听媒体日新月异，全面融入了社会的方方面面，深刻地改变着人类的生活和政治格局、经济格局、文化格局、科技格局，世界主要国家都开始把互联网媒体的宣传作为配合传统媒体宣传的重要方式。“在全球化语境中，各国经济文化交往日臻紧密，人员往来日益频繁，关注热点逐渐趋同，网络构建的虚拟空间正在形成一种共同诉求和传媒生态，全球传播能力和话语权构建正在成为一种权力资源且重要性日渐突出。”①

作为中国国际传播的重要平台，以及广东与北美特别是美国之间的密切关系，广东省的宣传文化系统一直非常重视与北美的交流合作。为了加快实现“走出去”且“传得开”的突破，2016年9月24日至10月1日，时任中共广东省委常委、宣传部部长，广东省对外文化交流协会会长的慎海雄同志率领广东省代表团访问美国、加拿大，达成了多项合作成果，广东广播电视台随团报道了相关情况。

广东南方广播影视传媒集团有限公司下属公司广东南方传媒产业开发有限公司抓住当前全球媒体融合发展新机遇，加快“走出去”的步伐，与洛杉矶、硅谷、纽约、波士顿、温哥华、多伦多乃至整个北美地区的媒体和商贸合作伙伴深入合作，推动了广东省在北美的全媒体国际传播平台的搭建、外宣活动的举办和宣传互动。

二、充分发挥广东广播电视台全媒体平台在北美的国际传播资源的作用

“在网络媒体尤其是移动端出现后，信息的转发式传播已经很难被控制和阻拦。这不仅让我们表现一个真实的广东成为可能，也让国外受众尤其是年轻一代认识一个立体的中国变得触手可及。融媒体利用境外社交网络，搭建外宣平台，也就等于在网络上‘造船出海’，不但丰富了对外传播的形式（多媒体、短视频），拓展了传播渠道（利用基数庞大的社交网络进行链式传播），也绕开了电视节目在海外‘落地难’的瓶颈，直接到达潜在用户，大大增加了广东对外传播的‘实际到达率’。”②

作为中国对外传播的重要平台，广东广播电视台拥有着普通话覆盖全球的广东卫视、第一个覆盖全球的粤语频道广东南方卫视、与美国的卫星电视公司合作覆盖北美的珠江频道海外版以及英语覆盖海外的上星频道广东国际频道，在外宣方面已经具备了得天独厚的优势；与此同时，又大力进行了新媒体外宣平台的建设，从2008年到2013年，广东广播电视台下属的新媒体中心以及后来以此中心为基础成立的广东南方新媒体有限公司，陆续推出了手机APP“悦 TV”“翼 TV”“广东手机台”，可以覆盖到海外地区，从中可以收看广东台各大频道和新媒体公司制作的节目；广东台官网荔枝网也可以向全球的网络用户播放本台的相关节目，对广东的国际传播起到了很大的推进作用。

2013年，广东国际频道也发布了支持谷歌Chromecast播放器和安卓、苹果ios系统的手机应用程序APP，成为北美地区第一个登陆谷歌的华语直播频道，北美用户可以在手机、平板电脑、家庭大电视点播或收看广东国际频道的实时直播节目，覆盖谷歌全球2000多万用户。2016年9月，广东广播电视台对外传播中心创建了Canton Today外宣融媒体社交网络平台，用英语、粤语和普通话，通过短视频、短音频滚动发布广东的资讯，打造了广东国际传播的重要阵地。

三、北美全媒体推广的国际传播模式

2016年6月开始，广东南方传媒开始在美国、加拿大进行国际传播项目的前期外联准备工作，在温哥华、洛杉矶、硅谷、纽约与美国、加拿大当地的主流媒体和华文媒体、广东省驻美国经贸代表处、广东美中商会、北美各大广东侨团，粤商、经济、教育、科技、创业投资界等各方面建立了广泛的资源，进行中美加跨境全媒体项目合作，进一步推动广东卫视、广东南方卫视、广东国际频道、广东珠江频道海外版在北美的覆盖，发挥强劲的全媒体开发能力，着力在北美打造规模化、标准化、系统化、专业化的一流全媒体平台。同时，在北美与当地的美国主流电视台、报社、美国主流视频媒体、华人媒体进行了广泛深入的沟通和交流，建立了良好的合作关系，为建设北美全媒体平台做了充分的准备。

（一）建立北美主流视频媒体网络平台

跟美国、加拿大各大主流视频媒体平台广泛合作，建立外宣平台，依托美国和加拿大主流视频媒体网络传播广东的声音，展示广东形象，推广广东特色，具体内容是进行广东非物质文化遗产成果在北美的宣传推广；对广东的科技创新成果进行主题性宣传推广；对广东和粤港澳大湾区的整体形象和投资环境，广东各城市、产业、企业的品牌形象，国际经济文化交流合作项目进行宣传推广。

（二）结合北美举行的大型外宣活动进行全媒体互动推广

2017年9月29日至10月3日，广东南方传媒产业开发有限公司协办的“深圳国际文化周暨深圳国际形象推介会北美专场”相继在多伦多和纽约精彩亮相，活动包括了多伦多的富含中国民族特色的歌舞晚会和纽约的“聆听深圳-郎朗和他的城市”海外形象推介纽约专场、深圳设计展等，让美国和加拿大的观众们领略到了中国创新之城深圳的多元文化魅力。

广东南方传媒采用了全媒体覆盖的宣传方式，包括深圳宣传片在纽约电影院线播放，在纽约时报广场大屏播放深圳宣传片并采访了现场众多观看宣传片的市民，采访报道深圳设计展和“聆听深圳-郎朗和他的城市”海外形象纽约专场音乐推介会，采访报道深圳原创戏曲电影《诗魂风流》首映式等。

深圳文化周声势浩大，很多民众都表示观看了深圳国际形象的推广片和参加了相关活动之后很受震撼。在采访中，民众纷纷表示了到深圳参观、旅游的愿望。参加电影《诗魂风流》首映式的观众也对中国的戏曲艺术产生了很好的印象。20多年前曾经到过深圳的查理·文德斯托姆先生表示，经过20多年的发展，深圳在各方面早已是今非昔比，深圳在基础设施方面的不断完善是令他印象最深刻的地方；他还表示在深圳和纽约两个城市之间存在着许多平行呼应的关系，那些呼应之处可以在中国和美国之间、深圳和纽约两个城市之间创造出关系的桥梁。

广东南方传媒工作团队将活动的各种视频在广东台媒体平台和北美各种形式的媒体广泛发布，新华网、人民网、福克斯新闻网、多伦多CBC电视台、Usallmedia、Coral TV、加拿大早间黄金时段的新闻栏目CP24Breakfast、新浪、腾讯网等国内外媒体都对活动进行了广泛报道，使“深圳形象”深入人心。

广东南方传媒北美工作团队还以中、英、法语三种语言 在 Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、Pinterest、LinkedIn、Flickr、Reddit、Snapchat、Quora、Vine、Wordpress、Blogger、Google Plus、Yahoo、MSN 等北美主要社交媒体平台每天滚动推送相关新闻和热点，并且强力推荐半个月，引 发 热 议 ， 在 Youtube、Vimeo、Dailymotion、Twitch、Live-Leak、Metacafe、MySpace等北美主要视频网站发布的活动报道被大量点击收看。

2018年4月，广东南方传媒北美工作团队对迈阿密和波士顿举行的广东省经贸推介会上的广东形象、广东的重要招商项目进行了全媒体报道；2018年5月至6月，对在硅谷举行的中山大学硅谷科技文化节进行了报道；2019年元旦是中美建交四十周年的纪念日，为了庆祝这个纪念日，从2018年11月到2019年2月，中国驻美国各大领事馆、美国各大城市的当地政府和中美各大社团又共同举行了很多相关的庆祝活动，广东南方传媒又在洛杉矶、硅谷、纽约等地进行了大量的采访报道，进行了大量的全媒体传播。

四、广东广播电视台的北美国际传播特色

广东广播电视台在北美的国际传播突出了全媒体、国际化、主流化、年轻化、互动化五个特点，取得了很大的成效。

全媒体：在广东广播电视台全媒体平台播出；并在中美加相关合作全媒体平台播出。

国际化：在北美主要主流视频媒体和华人媒体上对活动前、中、后都有大量呈现和报道。

主流化：在美国主流媒体和华人媒体上有亮点、有分析、有深度报道，确保广东的外宣内容进入NBC、CNN、FOX、CBS等美国主流媒体的视频网站，在Youtube视频网站上也设立专门的频道和栏目进行宣传推广，重点将广东最新的资讯打入北美的主流媒体、主流社会，产生极大的社会影响力，为广东带来更大的宣传回报。

年轻化：依托Youtube、Facebook等北美主流新媒体，覆盖尽可能多的年轻受众，创新报道形式，以现场微直播、展品背后的故事等吸引年轻受众的关注。

互动化：表现为国内外互动、主流媒体与新媒体互动。将北美主流新媒体报道与广东台内主流频道互动呈现，综合展示成果，营造世界影响力。其中还注重传受间互动，借助网络推广手段和话题设置、舆情研判，确保新媒体报道重点活动能够在美国和加拿大当地主流社会引起关注和评论，展示传播重点能够引起当地主流社会的重视和关注，具体形式包括网络跟帖、评论互动、现场微直播互动等。

五、北美全媒体国际传播的成效

身处互联网时代，广东正致力于以互联网思维拓展全省的海外影响力；纽约又因其世界大熔炉的多元文化被誉为“世界之都”，也是全球的经济、文化中心，聚集了《纽约时报》、《华尔街日报》、NBC电视台、CBS电视台、ABC电视台等世界顶级媒体。广东南方传媒产业开发有限公司在纽约设立了办事处，以纽约为北美全媒体传播的枢纽，联合多伦多、洛杉矶、硅谷、温哥华等北美各大城市，让广东的海外形象推广通过北美的全球传播效应，向世界“讲述广东”，传播中华文化。

广东广播电视台及其下属的各大媒体平台、广东南方广播影视传媒集团及其下属的广东南方新媒体股份有限公司、广东南方传媒产业开发有限公司等充分发挥了广东媒体大省、互联网大省、省级大台、集团全媒体执照的优势，在美国和加拿大努力开拓，以融合科技、经济与文化、传统媒体与新媒体，线下与线上的模式，探索对外宣传与全媒体推介的新路子，进一步深化了对外传播的手段和方式方法的创新，全力传播广东的好声音、好形象，为广东文化与企业“走出去”和北美企业回报广东提供了有力的国际传播支持，重点将广东最新的资讯打入北美的主流媒体、主流社会，力求为了服务“一带一路”建设和广东在北美的国际传播工作的发展做出应有的贡献。

注释：

①张君昌.中国故事中国认知国际表达——兼谈中国认知传播话语体系建构[J].中国广播,2016（10）.

②张惠建.乘“一带一路”东风，扬对外宣传之帆——融媒体背景下电视对外传播的广东实践[J].新闻战线,2017（9）.