全球传播时代好莱坞科幻电影在中国的传播状态研究

□冯芸

随着全球传播时代的到来，各国间的文化交流与碰撞也愈发激烈，其中脱颖而出的无疑是好莱坞科幻电影。也是在这一时代背景下，好莱坞科幻电影在中国的传播可谓是达到巅峰，呈现出三大特征：票房高、数量多、专业度高。票房高仅从《阿凡达》当年在中国的60亿票房就可看出；数量多还包含了一个隐性特征即种类丰富；专业度高主要体现在其将科学性、艺术性、虚幻性巧妙地结合在一起，通过与时俱进的科学技术手段，呈现出视听的双重奇观。这些特征与好莱坞科幻电影在中国的传播状态有着紧密联系。

一、好莱坞科幻电影在中国的传播语境

（一）文化语境

1.全球化语境。全球化是人类社会发展的现象过程。单就文化层面而言，它在当代具有了在全球范围内交流和互动的特征，这就意味着任何一种地域文化的生存和发展都必须纳入到全球化语境中思考①。然而实际传播情况仍会因为文化认知或是意识形态方面的差异而有所偏差。所以，在许多好莱坞科幻电影中，大多都仍是将美国文化作为中心背景，创作的指导思想也主要是美国的主流思想，主角英雄式人物多由美国人担当并在电影中多处显示出美国文化价值观。

2.消费主义文化。《消费社会》中鲍德里亚提到：“后现代社会以消费构建，一切社会活动的开展是消费者们进行消费、从而维持消费的首要条件。”②由后现代思想为引导的影视环境里，多是以大众为主体，创作出符合当下观众审美的电影类型。而自改革开放以来，得益于全球化趋势，消费主义文化在中国迅速蔓延开来，它迅速地在中国培养出了一批电影受众，而这批受众又会自然而然地将电影文化消费当作消费文化的主要途径。因此，2005年的好莱坞科幻电影《阿凡达》仅是在中国的传播就取得了60亿的票房成绩，至今仍没有影片打破这一纪录。

（二）政治经济语境：文化帝国主义

赫伯特·席勒在1976年提出文化帝国主义，认为它是“将一个国家纳入现代世界体系中的各种方法的总和，并通过它吸引、强迫或贿赂这个国家的统治阶级确立与现代社会体系中心的价值观和结构相一致的社会制度”③。其实他这里专门指美国的商业媒介模式在世界范围的扩张，推荐消费主义意识形态的过程。

好莱坞科幻电影在全球传媒体系中担任着重要角色，与文化帝国主义之间也有着微妙的关系。具体到中国而言，近几年文化帝国主义的一个明显的动向就是传播手段的隐蔽性，主要体现在近年来越来越多出现在好莱坞科幻电影中的中国形象以及中国元素中。好莱坞科幻电影作为美国的文化产品，越来越多地融入中国元素，看似是重视中国市场、提升中国地位的，然而仔细分析不难看出其中的中国形象大多都存在刻板印象的问题，例如《环太平洋》《异能》等影片对于中国场景的选择都呈现出一种鲜明的与现实中国发展情况脱节的落后、贫穷与混乱，且此类呈现更是一种普遍的倾向。由此便可以看出新时期好莱坞科幻影片塑造中国形象往往是为了从侧面突出美国这个多民族、多文化的“大熔炉”形象，以便获得自我身份的确立和认同。

二、好莱坞科幻电影在中国的传播途径

（一）院线上映

进入21世纪以来，好莱坞科幻电影在国内院线上映的数量庞大，这其中，《复仇者联盟3》在2018年上映期间口碑票房双丰收，其更以在中国的23.9亿票房成绩跻身2018年中国电影票房前十。此外，好莱坞科幻电影在中国与海外上映时间的差距也在逐步缩小，有的甚至比北美地区更早，例如2018年12月7日在中国上映的《海王》，两周之后它才在北美地区上映，这无疑更大程度上吸引了中国观众。好莱坞科幻电影在中国的传播主要是依靠院线上映进行推广的，尤其是2005年《阿凡达》在中国上映以来，好莱坞科幻电影在中国收获的不仅仅是极速增长的海外票房，更重要的是这类型片种在中国的普及度与知名度的提高。

（二）民间译制

虽然好莱坞科幻电影震撼着电影院已经将近一个世纪了，但早年间由于政治环境的影响，中国对于译制片的引进有着严格的数量限制和审批制度，使得许多早期好莱坞科幻电影作品没能在国内上映。其中不乏一些经典之作，比如1927年的《大都市》以其特有的怪异的故事情节号称迄今为止科幻电影中最具特色的作品之一；1954的《哥斯拉》作为第一部哥斯拉电影被看作经典等。但随着互联网技术的发展和各类字幕组的出现，这些最初在国内失去传播机会的经典之作终于得以重新与观众见面。许多过去被错过的好莱坞科幻电影现在都被民间的字幕组翻译后发布到网络上，以供人们下载和观看，十分方便。

（三）自媒体传播

互联网技术的发展，加快了自媒体时代的来临。自媒体传播兼具其他传播形式的特质，更方便，也更值得信赖。在电影《海王》上映之初，各大微信公众号、微博营销号就不约而同地向大家推荐这部由华裔导演拍摄、画面震撼的好莱坞科幻电影。许多观众在阅读完相关文章后，可能都会走进电影院观看，再通过社交媒体分享观影感受。《海王》在中国的传播正是通过这样的社交媒体效应，依靠口碑拉动票房，大获成功。此外，现在有许多自媒体常常梳理总结一些电影榜单，而好莱坞科幻电影凭借其超高的制作水准以及震撼的视听觉呈现效果多次出现在榜单之中。虽然这类榜单并无太高权威性，但就推广普及这一层面而言，对于好莱坞科幻电影在中国的传播还是有益的。

三、好莱坞科幻电影在中国的传播效果

（一）电影票房

电影票房是衡量电影传播效果的一个重要指标。好莱坞科幻电影在中国电影市场的票房向来不错，几乎都过亿，高的甚至能达到几十亿，这说明它即使在国产电影蓬勃发展的当下也能在中国市场中占有一席之地。在2018年中国票房TOP10中，《复仇者联盟3》以23.9亿的成绩登上第十名的宝座；而2017年中国票房TOP10里三部好莱坞科幻电影都榜上有名，分别是15.5亿的《变形金刚5》、11.7亿的《加勒比海盗5》以及 11.5亿的《金刚·骷髅岛》。

（二）国内主流媒体评价

好莱坞科幻电影自在中国传播以来就受到了国内主流媒体的关注，近年来尤为突出。《中国青年报》曾对《星际穿越》和《火星救援》做出了这样的评价：从这两部经典影片制作、票房以及影响力来看，严谨的科学性无疑会给科幻片加分不少，观众们也愿意为这种“烧脑”又“走心”的科幻片买单。整体来说，这些主流媒体的评价大多还是集中于对某一部好莱坞科幻电影本身，目前还较少看到将其看作一个整体而发表看法的评价。不过也能从这种一个个独立的评价中发现，在中国，主流媒体对于好莱坞科幻电影的评价日趋增多，态度也多偏向于正面，这也反映出中国市场对于好莱坞科幻电影的渴望与需求。

（三）普通观众评价

新时期以来，电影作品成为人们文化消费的主要对象。而作为电影作品的主要目标受众，传播信息只有达到了普通观众的层面，被其接受并产生影响，才算真正达到了传播的效果。以较能反映大众观影评价且相对具有公信力的国内知名电影评分网站“豆瓣电影”为例，在2018年国内上映的影片中，几部好莱坞科幻电影的评分均在7分以上，《蜘蛛侠》更是高达8.7分，而同时段国内上映的国产电影，评分多集中于4—6分。同时，在“豆瓣电影”的分类标签上选择“科幻”，并选择评分8分以上，可以发现，除去少量日本和英国的科幻电影，上榜的几乎全都出自好莱坞，并且这些电影的评价数量都不少，由此可以看出好莱坞科幻影片在国人心中不可撼动的地位及其受欢迎程度。

四、结语

可以看出，在全球化时代下，电影作品的传播已经不仅仅是一个简单的全球传播现象，更是各国文化输出竞赛的重要环节，对于提高国家的文化软实力和世界影响力都起到了不可替代的作用。好莱坞科幻电影作为突出代表，跨越了中美两国之间不同的文化障碍，凭借自身过硬的质量将极具好莱坞特色的文化带入了中国，是科幻电影在全球传播时代发展现状的有力体现，它深受国内观众的认同和喜爱，取得了非常好的传播效果。

注释：

①陈刚.全球化与文化认同[J].江海学刊,2002(05).

②[法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢 译.南京:南京大学出版社,2008:54.

③戴晓东.一种现代主义的视角——文化帝国主义评介[J].理论参考,2005(07).