从《一站到底》看益智类竞技节目的发展

□陆红

一、引言

竞技节目一直是广播电视的大宗产品，在电视中尤其热门。益智类节目最早可以追溯到1955年NBC美国广播电视网推出的《64000美元问题》节目，由于有巨额奖金的刺激，该节目曾红极一时。竞赛节目依靠知识和能力，依靠技巧，也依靠运气，未知的结果产生了强烈的悬念吸引力。比赛节目不仅收视率高，制作费还低，通常只相当于同样长度肥皂剧价格的一半，而肥皂剧通常比其他电视剧便宜。以最近火热的益智类节目《一站到底》为例，它是目前国内益智类节目发展得较好的一档节目。和现今火爆荧屏的真人秀节目一样，《一站到底》也是引荐于国外，是由美国NBC《Who's still standing》改编而来，由夫妻档主持人李好和郭晓敏主持。以答题攻擂为主的益智答题类节目，均采用选手分别对抗答题的方式。站在舞台中央的选手以一人之力分别对抗十名选手，获胜者站到最后领取奖励，失败者当场跌落舞台。这是2015年改版前的模式，随着观众的审美素养和需求日益提升，若是保持节目一成不变，观众终会远去。花无百日红，要想节目保持长青，必须不断向其中注入新鲜血液。《一站到底》改版后迎来了它的全新时代。

二、竞技类节目进入全新时代

（一）全面进入竞速时代，增加节目观赏性

竞赛类节目不能缺少的当然是竞技元素，为了更强调这个重点，答题模式由之前的轮答改为抢答，这是《一站到底》首度开启抢答模式。舞台也更加绚丽而且科技感十足，还增加了双语字幕。这次改版是大刀阔斧的方式升级，节目组在每个环节都进行了深思熟虑和头脑风暴，为的就是让节目更具观赏性和趣味性。

（二）注重细节，保证节目的真实性

为了让抢答变得更加公正公平，节目组甚至在题目呈现方式上进行了细微调整，题目会随着主持人报题而逐字逐句地呈现，而不像之前一次性全部呈现。这能让答题者更好地参与抢答，并且碰到选手同时答题的情况，现场进行视频实时回放，判断选手抢答的先后顺序，保证比赛的公平公正性。

（三）全新计分制，凸显人文理念

《一站到底》全新升级后还有一大亮点，即选手对决人数由之前的10人变成8人，这种新型的赛制让心存侥幸者最终抱憾离场，唯一的途径就是靠实力。虽然总人数在减少，但是挑战难度不减反增。之前的节目中，观众经常会看到答题嘉宾因为会答的题目被淘汰，因为在极有限的时间里经常会有“短路”发生，这也造就了不少缺憾，经过改版升级，计时定输赢将改成积分定输赢，这就给了答题者多次答题机会。另外，升级后节目组在奖品设置上极为丰富，不仅增设了多种奖励，而且选手在答题之旅上更有机会成为人生赢家。在挑战完成关键3人后，可选择拿奖走人或是留下继续冲击设置的旅游大奖也同样吸引眼球。人性化的一点是，冲击后没成功但仍能收获对应挑战人数的某国几日游大奖，不像以往那样“一失足成千古恨”。若是冲击成功，终极大奖甚至提供年薪高达人民币40万的工作岗位。这是一个炫知识的舞台。

以上几个方面是《一站到底》改版前后给益智类节目发展带来的启示。除了注重节目形式外，当今在新媒体语境下，益智类节目不应孤注一掷，而应更好地和这个时代背景结合起来，和这个时代的核心——受众，也就是观众有良好的互动，让每个观众有参与感。不仅是为“看”电视而看电视，即节目平民化。

三、新媒体语境下节目平民化趋势凸显

吹响电视节目平民化号角的是中央电视台陈虻制作的《东方时空》栏目。1993年《东方时空》的生活版栏目第一次将普通老百姓的生活作为一个常设内容，节目中的那句“讲述老百姓自己的故事”被当时的人们广为流传。随着互联网+时代的发展，观众愈加重视自身的诉求，当然平民化也应成为益智类电视节目发展的趋势。

（一）选手的平民化

《一站到底》作为益智答题类节目，不是将明星公众人物作为重点，也未曾邀约绯闻人物，而是生活中平凡又耀眼的普通群众，只要通过便捷的渠道、简单的方式去报名就有可能登上舞台。他们之中有工人、学生、老师、自由职业者、驯兽师、海军、消防武警等不同职业和社会角色的人。

（二）题库内容的平民化

《一站到底》题库中多为常识性问题，偶有理论性问题。《一站到底》的舞台是为大众准备的，而不独为高端分子展示的平台。题库的内容涉及生活的各个方面，有娱乐常识类、体育类、健康养生类、天文地理类等。

（三）节目组重视观众意见

《一站到底》不是摆出一副高姿态，而是积极与观众互动，开放沟通渠道，听取观众意见，并应观众需求而策划了《一站到底之诸神之战》《高校英雄联盟》等特别节目。观众不再是被动地接受节目信息，而是成为节目的参与者与推动者，推动节目的进行与发展，节目与观众的关系变得密不可分。

（四）重视平民化趋势下的受众需求

这是由整体的社会背景所决定的。平民化是电视节目的发展趋势，也是一种文化现象的体现，始终围绕着政治、经济的发展在改变。自改革开放以来，随着中国经济的发展、人民生活水平的提高，整个社会面貌发生了翻天覆地的变化，物质和精神的生存环境已经大大改观。而在这种环境下人们的主体性也越来越受到尊重，在许多领域均强调以人为本，以人为本的电视制作理念获得越来越多的重视，并且得到越来越多的认同，这也是在网络媒体及手机媒体日渐成熟的情况下，电视媒体适应市场化进程的一条道路。只有让节目更贴近生活，贴近群众，以适应受众在新时代的价值取向，才会使电视赢得更高收视率。

四、更加重视沟通渠道的作用，实现与观众的互动

（一）微博互动

微博是近年来最受网民重视的交流与诉求平台。它的开通不但有利于节目组与观众的互动，还可以延伸节目组的影响力，为社会的发展贡献力量。

（二）微信互动

《一站到底》开通了自己的微信平台，使用者可以通过微信答题获得登上《一站到底》舞台的机会，还可以通过软件检测自己掌握常识的情况，查漏补缺。微信平台的搭建使更多的受众参与到舞台之外的节目之中，受众在放松的同时补充知识，也为节目组收视人群的稳定性提供了保证。节目组关于节目的变动与调整，可一对一地直接告知受众，快速、便捷、有针对性。

（三）重视人物的故事性

故事化的特征日趋明显，不仅成为电影、电视剧与节目制胜的关键，其核心理念也已逐渐渗透到电视节目的制作中。《开心辞典》的主编郭艳曾在文章中提到“故事化”的重要性。节目除了题目之外，做的是“人”。生动的“选手”才是节目的灵魂，而人的生动是通过故事的方式表达给观众的，生动来自于生活中选手的个性或者是参加节目背后令人动容的故事。郭艳表示，节目在选拔选手时，应该既注重考察选手的知识积累又注重发展。在节目内容上，除了重视出题质量、以题目为核心外，选手成为制作者提升节目收视率的要诀。

五、结语

在新媒体时代下，益智类竞技节目的发展之路充满挑战，同时也充满机遇，在这一语境下对节目提出的要求也越来越高。满足受众需求的同时又要把握住节目自身的特色和定位是节目成功的关键所在。《一站到底》改版后与受众的互动性越来越强，平民化的选手竞技模式更是吸引了众多的草根人群参加。其次在《高校英雄联盟》等节目里，最终胜出的选手将编入“名人堂”花名册，帮助他们完成更高级别的竞技挑战。《一站到底》节目的转型和改版升级无疑是传统电视节目与新媒体相融合的一次尝试，也是众多益智类竞技节目进行改革的借鉴范本。