网络一体化格局下农产品品牌发展研究与对策

郑 亮，何建国，马士胜

（1.中共灌南县委网信办，江苏 灌南 222500；2.灌南县农产品质量监督检测中心，江苏 灌南 222500；3.灌云县农产品质量监督检测中心，江苏 灌云 222200）

0 引言

作为传统农业大国，农产品的发展在我国经济发展总和中一直处于重要地位，但是随着经济和社会的日益发展，传统的农业发展模式已经渐渐不再适应于当前社会。随着当前市场经济日渐依赖品牌效应，农产品的发展也逐渐转向为“品牌营销”模式[1]。同时互联网电子商务等不断发展，我国社会格局逐渐转向一体化的网络格局，消费者与消费者、供应商与供应商、消费者与供应商之间的距离不断缩短，这为我国农产品的品牌发展带来了新的挑战与机遇[2]。如何抓住机遇提升我国网络农产品品牌的质量、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。

1 网络一体化格局概述

网络一体化指将以前分散的、不同种类、不同所属的网络通过共同的服务协议并入统一的世界互联网中紧密联系在一起，如城市与农村、省内与省外甚至国内与国际等都紧密联系在一起，实现网络世界维度的资源共享、货币流通、信息交互等。在当前网络一体化的格局下，我们每个人都可以在网络中选择和购买来自世界各地的产品，同时与网络中的朋友沟通交流自己的喜好，因此针对一体化网络中的用户研究随着信息化、大数据、社交网络、智能AI等的兴起逐渐发展，从而市场营销手段层出不穷，“口碑营销”、“品牌营销”等逐渐被提出与深化。此外，网络一体化还有助于提升我国经济市场的平衡发展，如城乡协调发展、农业工业协调发展等，促进我国市场朝着更加健康、协调与平衡的方向发展繁荣。网络一体化也是构建网络空间命运共同体，维护大家共同的网络安全、实现共同的利益的基本要求。

2 农产品品牌发展现状

2.1 农产品品牌经营的意义及必要性

随着现代农业的不断发展和经济全球化进度的日益深化，我国的农产品市场在走向日渐丰富的期间虽然为消费者提供了更多样化的选择，但同时也提高了农产品市场的竞争剧烈程度。此外，我国农产品早已进入供大于需的阶段，政府不断升级实施菜篮子工程以确保源头农产品质量安全，人们对农产品质量要求也越来越高，想要在诸多农产品中脱颖而出，农产品的供应商必须利用供给侧结构性改革契机，不断提升标准化生产水平，提升自己产品的品牌知名度以提高市场竞争力，通过品牌效应持续保护自己在市场所占的份额，维护农业稳定的同时也能够促进农业结构的深化改革和优胜劣汰.提高我国农产品在国际市场的竞争力，在优化国内农产品市场的同时开拓国际市场。

2.2 农产品品牌发展现状与存在的问题

我国的农产品品牌发展相对于欧美发达国家还处于起步阶段，面对当前的国际农产品竞争具有很多不足和挑战，但正逐步走向排斥无品牌农产品的阶段[3]。我国农产品的品牌营销模式比较单一，很多农产品的销售仅局限在货物产地的区域，对电子商务的依赖度不高，受地理位置的局限性比较大[4]，很多的农产品没有实现线上线下的互动，所以我国的农产品品牌往往以地域为优势，但是以地理为标志的农产品品牌建设成功的往往非常有限，此外还存着我国很多农户品牌意识淡薄、小散农户较多、产业规模不大、标准化生产水平低、加工业水平低、产品附加值开发不足、农产品质量鱼龙混杂、品牌营销定位不准确、品牌包装与信誉保障缺陷等问题。

3 网络一体化格局下农产品品牌发展策略

3.1 国外农产品品牌与培育经验借鉴

我国的农产品品牌建设提升仍处于初期阶段，我们必须从中国农业市场实际出发提升我国农产品品牌发展，但也必须借鉴发达国家的农产品品牌提升经验以实现更好更快的提升。如日本注重结合农村发展，开展“一村一品”运动保护区域性农产品。美国对农产品的品牌提供多样化认证体系，同时利用高科技实现标准化的生产与分类。荷兰则注重农产品附加价值的提升与产业链的升级改造，以科技驱动实现专业化和规模化的经营模式[5]。很多现代化生产技术也在通过网络迅速的在网上传播，农业生产者亟待提升网络技术的学习与应用，及时掌握新技术，并在实际生产中加以应用，实现新技术的推广与应用，

在国内农产品逐渐市场化的现阶段，我们有必要学习其他发达国家为农产品提供多样化、标准化的认证和分级体系，同时利用高科技驱动我国农业发展转向组织化、规模化和专业化。经过几年的发展，我国农业现代化发展成绩还是比较显著的。绿色食品、有机产品等“三品一标”农产品品牌数量不断增多，市场竞争力不断增强；同时政府大力增加投入，实施严格的质量把关，通过追溯管理加强对产地实施产品准出、入市产品实施产品准入，确保“从田间到餐桌”农产品的质量安全。

3.2 网络一体化格局下农产品的品牌经营策略

网络一体化最直观的是为农产品提供了多样化的销售渠道，从最初的淘宝、京东等农村电子商务到如今的“新零售“等，其次在提高销售渠道的同时也提高了曝光度，很多的解决了以往的地域性宣传限制，所以我们应该合理的利用网络一体化的格局发展农产品品牌。

通过网络一体化促进农业现代化加速发展。一是加强设备投入，提升信息化水平。要积极开展农业信息化发展工作，系统化推进农业互联网基础设施和数据资源管理体系建设，采集农业生产信息，发挥数据的基础资源配置作用，为发展农业经济提供数据基础保障。二是对接云服务，加强大数据分析处理。在信息化基础上，实现农业生产数据的自动化采集，实现信息采集、呈现、分析同步完成，形成套数据以提供生产指导、市场靶向，并实现减少农户生产、基层监管工作量，提高农业生产效率、节约人工。三是做好综合决策，实现产业智能化。尽快实现以数据为核心支撑的农业数字经济，推动农业生产和数字融合发展，促进互联网、云数据、AI人工智能同农业经济深度融合，实现农业加速向网络信息化、数字化、智能化发展。

另外，我们还可以合理的利用一体化的网络背景进一步提高我国农产品的品牌发展，例如我们可以利用一体化的网络建设农产品从生产、运输到投入市场的全过程质量管控体系，保证各个环节透明可追溯，为品牌农产品的质量保驾护航。此外我们还可以利用网络建设相关农业协会，通过网络统筹调度协调各个区域的不同农产品发展，利用农业协会对全国各地不同农产品品牌进行统一指导，在消费者和生产者之间扮演桥梁的角色，发挥协调多方利益、提供市场信息、指导技术生产、推行政策帮扶等作用。

4 结论

在当前网络一体化的时代背景下，农产品的品牌提升建设日益重要，其在将我国传统农业的各个环节转向规模化、组织化、标准化和专业化的同时，也不断提升着我国农业生产者、消费者对于农产品的品牌意识、质量安全意识，也在为人民日常生活提高保障同时强化农产品市场。本文结合网络一体化格局对我国农产品品牌的建设进行了研究并提出了建设性对策，希望可以对我国农产品的品牌提升提供一定的指导意义。