浅析喀什地区农产品品牌建设

刘忠民，帕提古力·台外库力

（喀什职业技术学院（原喀什教育学院），新疆 喀什 844000）

喀什地处祖国西部边陲、新疆西南部，历史悠久，民族特色浓郁，享有“不到喀什、就不算到新疆”的美誉。喀什农产品资源丰富，是世界六大果品资源基地之一、全国最大的优质商品棉生产基地、最大的干坚果基地、特色林果生产基地、重要的粮食生产基地和畜产品生产基地，年产棉花1000万担，果品150万t以上，特色甜瓜、小茴香等经济作物200万t以上。喀什是祖国的西大门，边境线长982km，周边与巴基斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、吉尔吉斯斯坦、印度五国接壤或毗邻，有五个一类口岸对外开放，区位优势独特，是我国向西开放的桥头堡和通往中亚、南亚、西亚乃至欧洲的国际大通道。喀什与周边国家民族相连、宗教相同、语言相通、风俗相近，通商历史悠久，商品需求相似，双方经济互补性很强。

1 喀什地区农产品品牌的现状

（1）名牌产品少之又少。众所周知，喀什农产品品类丰富、品质优良，长期在市场上享有美誉。但盛名之下的问题也不容忽视：“喀什农产品”只是一个整体上的宽泛界定，并没有形成与之相对应的清晰标准。在市场上，真正形成影响力、创造巨大价值的喀什农产品品牌少之又少。没有品牌，产品就没有溢价空间，也无法形成消费黏性，最终导致好产品卖不上好价格，这也是喀什特色农产品长期以来面临的困扰之一。

（2）支撑喀什农业经济发展，能对喀什基础产业产生影响的农产品品牌捉襟见肘，“有品无牌”较普遍。从数据来看，能影响喀什农牧民收入的农产品驰名商标仅有那么几类，远低于内地一些地级市。这显示出，喀什特色农产品要改变“有品无牌”的状况，还有很长的路要走。

2 推进喀什农产品品牌建设的思路

（1）根据喀什地区区位优势和资源状况，打造优质高效好品牌。好品牌就是好口碑，它需要过硬的产品质量作基础。当前，在农业供给侧结构性改革的引领下，追求优质高效已经成为全区农业工作者的共识，通过加强源头把控、提升技术水平等方式提升产品质量的实践稳步推进，这无疑是好的现象。我们要继续抓紧质量这个核心，精益求精打造更高品质，让新疆特色农产品真正成为质量的代名词。

品牌打造是一项系统工程，需要各个方面合力推进，在具体的工作上也需要多方发力，让特色农产品不仅提升“硬实力”，也注重打造“软实力”，稳扎稳打，循序渐进，我们最终会将一个个名副其实的喀什名牌呈献给消费者。

（2）要大力推进标准化建设。品牌之所以能够成为品牌，某种程度上就是因为其在统一的标准之下，塑造了被消费者高度信赖的统一品质。反之，标准化欠缺的产品，就很难在品牌打造上有积极作为。当前，我们的一些特色农产品有了基地化、产业化发展基础，但是因为在标准上的欠缺，无法迅速有效地与现代市场体系相贴合，质量良莠不齐的产品，甚至冒牌产品同台竞争，既不利于维护整体形象，也不利于打造高品质品牌。我们也看到，不论是全区农业主管部门还是行业协会等，都认识到了标准化的作用而大力推进，这必将有效提升新疆特色农产品的辨识度和美誉度。

（3）加大政府扶持和支持力度

近年来，喀什地委、行署高度重视农产品市场开拓工作，以提升农产品市场开拓能力为目标，精心策划，全力推进农产品对外宣传和外销平台建设，不断提高农产品知名度和市场占有率，着力打造“喀什”区域性品牌形象，有效促进了农业持续增效，农民持续增收。

一是农村市场主体建设进一步完善。按照“两化五配套”的标准，“十二五”末已完成123个乡镇农贸市场建设，为广大农村农产品批发交易、货源组织提供了稳定的发展平台。

二是农产品市场开拓主体不断壮大。截至2015年末，全地区农业产业化加工企业达367家，其中：农业龙头企业112家，农民专业经济合作组织达到1710家。

三是农产品品牌建设取得新进度。成功申报并全面使用“喀什”十大地理标志证明商标，形成区域内共享品牌资源优势，促进了品牌的培育和发展。全地区注册各类农产品商标678件，“南达”、“祖娜尔”、“神恋”等10件商标均被评为新疆著名商标，“帕米尔”六大商标已报国家工商总局待批。

四是“喀什”农产品知名度逐渐提高。以农产品外销平台建设为首要任务，强力推进“走出去”、“走进去”战略。农产品销售中心、加工包装基地从无到有，分别在广州、上海、河北等地建成6个，主要辐射珠三角、长三角、华北地区等地；直销专卖店从2013年77个增加到218个；进入商超专柜和网络试营从2013年106个扩容到17000个。迄今，“喀什”十大地理标志农产品均受内地广大市民青睐，赞不绝口，并获得良好声誉。

喀什地区在充分调研的基础上，出台了《关于统一打造“喀什”农产品品牌的实施意见》，统一推出“喀什红枣、喀什核桃、喀什甜杏、喀什巴旦姆、喀什新梅、喀什葡萄、喀什石榴、喀什甜瓜、喀什小茴香和喀什羊肉”共10个农产品地理标志证明商标图案，把品牌创建工作推向了一个新的高度，在喀什地区品牌创建工作中具有里程碑意义。

总之，喀什地区农产品品牌建设过程中还有很多事要做，需要政府“输血”、企业“造血”，需要全社会的关注、支持和参与，同时也离不开广大农牧民朋友的广泛支持和参与。相信在喀什未来的品牌强区、品牌富区进程中，喀什乃至全国人民一定会享受到品牌效应带来的恩惠和幸福。