警惕中国营销的平庸化（1）

營销的铁律是：不能更好，必然平庸。

中国企业营销平庸最直接的市场表现是，历史的、一贯的结构性缺陷在今天尖锐起来了。供给侧问题凸显，许多过往貌似优秀的企业正在走向平庸。实体商业如此，电商亦如此。有人说，在中国做营销太累了，“累趴下”一代又一代营销人，永远也做不到“让销售成为多余”。那是因为，深度分销是平庸产品的销售模式。

实际上，在互联网喧嚣里，中国大多数企业都在丧失对企业营销常识、营销底层逻辑的认知。尤其在营销升级和转型上，可以说毫无章法、乱抓一通。

从2013年小米现象炒热“互联网思维”这个词，到2015年的“互联网+”，乃至今天占据主流舆论焦点的“新营销”“新零售”等关键词，都有价值，却不是当下中国企业营销升级最迫切的。

那么，中国营销需要回答什么问题？决定营销卓越或者平庸的到底是什么？