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浅析地方媒体如何讲好环保故事
——以重庆时尚频道《冷暖人生》环保栏目剧为例

2019-02-20

视听 2019年12期
关键词:电视栏目噪音栏目

□ 赵 青

在进行环保宣传教育时,地方媒体具有地方性、亲近性、针对性的特征,更能引起地方公众的共鸣。栏目剧则是地方电视台比较具有地方特色的媒介产品。电视栏目剧是电视剧与栏目的嫁接,有相对固定的播出时间和长度,以栏目的形式加以发布①。环保栏目剧则是以栏目剧特有的形式来讲述环保故事、普及环保知识、进行环保宣传的一种影视作品。

由重庆市环境保护宣传教育中心和重庆电视台联合录制、重庆重视传媒有限责任公司承制的10 集环保栏目剧于2018年10月13日至 2018年11月10日每天的 19:10—21:10 在重庆电视台时尚频道《冷暖人生》栏目播出。本文将以此为例,分析环保栏目剧的特征与优势、问题与不足,并进一步探讨地方媒体如何讲好环保故事,进行环保宣传。

一、环保栏目剧的特征与优势

(一)“环保+故事”,凸显人性真善美

环保栏目剧通过“环保+故事”的形式展开,并将作品的立意上升到人性真善美的高度。环保栏目剧的目的就在于进行环保宣传,引导公众树立环保意识,培养环保生活习惯,因此,环保知识贯穿于每一集环保剧。但在《冷暖人生》的10集环保栏目剧中,这一主题的展现不同于部分主流的环保纪录片和宣传片,它通过故事的形式来展开,影片并没有直接宣传环保知识或进行环保教育,而是通过故事情节的推动,或是人物的对话来传达,并在这一过程中凸显人与人之间真善美的感情。第2 集《左邻右里》通过女主角李慧和小区邻居之间关于噪音产生的矛盾与化解,普及了噪音污染问题的解决办法,如“邻里噪音找民警,交通噪音找交警,施工噪音找12369”等。李慧陷入产后抑郁症时,还是当初有过矛盾的邻居主动帮助了她,这也体现出邻里之间友好互助的情谊。

(二)“三化”特征,增强认同感和参与感

环保栏目剧的另一个优势在于栏目剧的自身特征,即题材和事件生活化,演员和取景本地化,以及拍摄和制作真实化。首先,环保栏目剧往往取材于人们身边的小事,如街边的烧烤、外卖、网购、旅游等现实生活中常见的事情。其次,剧中的演员一般都不是明星大腕,甚至不是专业的演员,而是来自本地的普通百姓,并且剧中的场景也是来自本地的实际地点,使观众感到亲切,容易接受。最后是拍摄和制作尽量真实化,影片的拍摄一般采用自然光,以近景和中景为主,场景布局也尽量贴近真实的生活状态;在声音上,台词尽量生活化、口语化,并通过解说词营造一种讲述真人真事的观影感受。不同于环保电影、纪录片等,环保栏目剧通过这种“身边人演身边事”的方式,强化受众的认同感和参与感,从而更好地引导受众参与环境保护。

(三)特殊的受众群体,传播效果具有针对性

环保栏目剧的受众群体具有易劝服、贴近日常生活的特征,其传播效果具有针对性。据调查,电视栏目剧的主要受众人群为女性和中老年人,学历水平普遍为初中或高中。这类群体的观点通常具有同质性、偏见性,注重情感体验和道德诉求②。根据美国学者卡尔·霍夫兰的说服研究,这类群体最容易被劝服,从而改变自己的认知和行为。而且这类受众在现实生活中往往也是和日常生活离得最近、接触最多的群体,在衣食住行方面往往处于“把关人”的位置,因此通过环保栏目剧的形式进行环保宣传更具有针对性,传播效果更加直接。

二、环保栏目剧的不足之处

(一)节目制作粗糙,质量不高

环保栏目剧也和其他电视栏目剧一样,属于小成本制作,影片的视听语言自然不及电影、纪录片、电视连续剧一样精美;此外,环保栏目剧叙事单一,以时空顺序和单线结构为主,情节冲突和悬念不够吸引人,甚至存在许多离奇、“狗血”、前后矛盾,甚至违背生活逻辑和常理的地方。例如第9 集《小辣椒》中,环保监管执法大队的副队长是一个年纪轻轻的小姑娘,对于企业的不环保行为,她铁面无私、刚正不阿,同学、朋友、亲人来求情,甚至面临离婚,也绝不妥协,内心甚至没有丝毫矛盾和波澜,这样“过于正面”的人物形象塑造未免有点理想化,脱离了栏目剧的真实感,陷入了一种官方纪录片的榜样宣传。

(二)播出周期较短,难以形成持久影响力

目前国内还没有专门的环保栏目剧,关于环保的影视作品散见于一些电影、纪录片、电视剧。电视栏目剧通常是一集一个独立的故事,通常为40—50 分钟,时间比较琐碎,总的播放周期也不长。重庆电视台时尚频道《冷暖人生》的10 集环保栏目剧播放周期为2018年10月13日至11月10日,仅一个月时间,难以形成持久影响力。环保知识的普及,以及环保宣传工作不是短期内就能看到效果的,应该围绕生活中的方方面面,形成一个长期培养的氛围。

(三)环保知识欠缺,和故事的融合度不高

做到环保与故事的“平衡”是环保栏目剧需要注意的问题。重庆时尚频道《冷暖人生》的10 集环保栏目剧涉及的环保知识较少,一般通过剧中人物的对话来进行传达,普及的环保知识不够深入和专业,与故事的融合度不高。如第1 集《城市之夜》中,儿子问爸爸什么是AQI 指数,爸爸告诉儿子:“AQI 指数就是空气污染指数。”仅仅这样一句话,还是没有说清楚空气污染指数到底是什么,受到什么影响,指数的高低如何影响人们的行动。又如,第2 集《左邻右里》一直在讲噪音污染问题的治理,但不是所有的声音都属于噪音,什么样的噪音才属于污染,剧中也没有进行详细说明。

三、地方媒体讲好环保故事

(一)政府部门要提供政策、资金支持

近年来,我国越来越重视环境保护和生态文明建设。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义生态文明建设。十三届全国人大一次会议将“生态文明”写入了《中华人民共和国宪法(修正案)》。

环境保护固然需要法律的强制作用,但更需要公众的自律和自觉,这就离不开环保宣传和教育。政府相关部门,如生态环境局、广播电视局等,应该在环保宣传的政策和规定上给予支持和鼓励。同时,环境保护宣传具有公益性,不容易产生商业价值,这就需要政府以直接或间接的方式来对环保宣传工作予以资金支持,直接的方式如拨款资助、政策支持、组织环保宣传相关的比赛等,间接的方式包括通过相关政策鼓励企业和社会各界关注环保、投资环保、参与环保行动。

(二)地方媒体要重视环保宣传,培养专业队伍

对于地方媒体来说,无论是为了响应党中央的号召,还是为了本地方的生态环境保护,都应该重视环保宣传。在进行环保宣传时,除了各省市、区县生态环境局等官方环保部门所拥有的媒体进行宣传,还应该注重利用其他的媒体组织和渠道进行宣传,如各大地方报纸、网站、APP 等。

同时,媒体应该培养专业的拍摄、制作团队,提高影视作品的质量;邀请或聘用专业的环保人士,以保证环保知识的准确性和专业性;在讲述环保故事时,应该以“事”为主,少一些宣传和说教,注重从不同的角度反映问题,而不是一味地树立正面的榜样人物形象,一些揭露性质的深度报道也是必不可少的。

(三)关注本地现实,大力拓展传播与分发渠道

在环保影视作品的制作中,应该建立多方合作,最好给受众提供一个互动和反馈的渠道,方便观众提供环保线索和题材,从而写出更加真实、丰富的剧本,最好能够推动现实社会中环保问题的解决。

现如今“移动客户端”俨然成为一种不可逆转的通讯和生活方式,尤其是年轻人,几乎不再观看传统的电视节目。因此,地方媒体在提高环保剧质量的同时,应大力拓展视频分发渠道,充分运用两微一端等新兴媒介进行引流。除了生态环境局自己的微博、微信,还可以借助当地其他媒体,通过各种形式,如H5、短视频等来进行传播;同时可以将完整视频上传至腾讯、优酷、爱奇艺等主流网络视频平台,尽量形成完整、长期的宣传,扩大影响力。

四、结语

作为地方媒体进行环保宣传教育的一种媒介产品,环保栏目剧具有其特定的优势,但也还存在一些问题与不足。地方媒体应通过政府、企业、公众、环保NGO 等社会主体协同发力,讲好环保故事,做好环保宣传教育,形成一种潜移默化的、长期的环保氛围,从而使公众真正树立环保意识,养成环保生活习惯,共同建设“美丽中国”。

注释:

①韩鸿.电视栏目剧:形态特征与文化语境解析[J].中国电视,2006(02):17-21.

②郭庆.电视栏目剧的发展与对策研究[R].2009年度国家社会科学基金艺术学项目,2012:145.

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