如何用活电视新闻资源做好短视频

□ 刘 峥

受到平板电脑、智能手机等的冲击，年轻人越来越多地通过网络来观看视频节目，受众大量转移到移动设备。受众习惯的改变，促使广电媒体必须调整自己的发展方向。短视频平台就是新媒体传播的一个主要“战场”。越来越多的传统媒体开始进驻“抖音”等短视频平台，地级市电视台也应该顺应形势，做出相应调整。“中山手机台”是中山广播电视台的官方抖音号，2019年4月底进驻抖音，截至 2019年9月底，获赞超过 1352 万，粉丝近 30 万，在中山众多官方抖音号中影响力最大。而同城的主流平面媒体中山日报进驻抖音已经超过1年时间，粉丝量只有7 万，获赞67.8 万。和传统平面媒体相比，电视媒体对视频资源的收集、整理和编辑加工能力都是有优势的。可以说，视频资源是传统电视媒体在融媒体改革过程中的优势资源。

“中山手机台”抖音号素材来源主要有几个方面：一是中山广播电视台一线记者在新闻现场拍摄的新闻素材以及完成剪辑后的新闻成片；二是各镇区、各单位上传的视频资源；三是通过城市电视台平台等互助平台下载的视频资源；四是新闻主播的出镜视频。

短视频和日常的新闻所选用的题材和素材基本相同，但操作和效果却有很大差别。

一、本地“鸡肋”题材也能做出爆款短视频

2019年高考第一天，中山手机台推出一条抖音，内容是中山警方针对考生推出的一项新服务，即通过无人机为没有带准考证的考生送准考证。发布一周时间，阅读量近3000 万，点赞超过200 万，连续几天进入抖音全网热搜榜。这条抖音的素材来自当天采访高考的记者拍下的一段视频。2019年高考正值周末，路面车流量不大，不存在堵车现象，所以当天早上这个考点并没有考生向警方求助使用无人机送准考证。记者就让警方演示了一段无人机送准考证的操作，介绍了这项新服务。

从电视新闻的角度来看，这条新闻并不算成功。因为几天前本地的新闻已经介绍过警方将推出这项服务，而且记者拍到的也不是真实的无人机送准考证的现场，只是演示，再次介绍了这项服务。所以从本地新闻传播的角度看，这条新闻没有新的新闻点。

但抖音平台针对的是全国甚至海外的网友，无人机送准考证这项服务对于中山的电视观众来说不是新鲜事，但对于其他地域的受众却是一个新事物。再加上蹭上了高考的热度，以及护航高考等主题，从题材上来看很吸引眼球，具备了爆款的基础。从视觉的角度看，15 秒的时间里无人机从空中抛下准考证，警察马上带着准考证驾驶摩托车开进考场，节奏紧凑、信息量大、画面精彩，很适合短视频的传播。

二、找准“爆点”，用好社会视频资源

中山广播电视台负责运营的“中山发布”抖音号曾于2019年6月20日发布了一条获得超过51 万点赞量的抖音，内容是晚高峰时段一位在偏远镇区的重病患者需要转院到中山市人民医院治疗，但路上车多拥挤，正常情况下需要很长时间才能到达。情况紧急，交警开辟绿色通道，并安排警车为救护车开路，沿途车辆也纷纷让行，最后只用了正常情况下不到一半的时间就抵达目的地，为救治争取了时间。

这条新闻的素材由交警提供，包括执法记录仪、交警的现场录像以及路面监控等，时间长、素材多。同一题材电视新闻的操作比较中规中矩，记录了救护车从出发到抵达中山市人民医院的全过程，很完整，但重点不够突出。

同题材的短视频只有20 秒时间，画面主要使用了目的地中山市人民医院门口的交通监控视频，并配合了少量开路警车的执法记录仪视频。人民医院门口的画面细节尤其让人印象深刻，交警用铁马将对向车道暂时封闭等待救护车到来，交警指挥路口各方向车辆加紧有序通过或者让行，救护车即将来到的路面上，社会车辆自发让出最左侧车道。对于这些画面细节，编辑都用文字或者箭头标示出来，给观众划出重点。这条抖音的最后一个画面是救护车出现在镜头里，以很快的速度左转驶入医院。这条短视频中的多数画面都加了快进的效果，使节奏更快、信息量更大，传播效果也更好。

三、弘扬正能量，非本地视频资源为我所用

地方台的电视新闻节目以本土内容为主，这样更贴近本地观众。短视频平台没有地域性，本地以外的新闻素材也可以作为短视频创作的素材。电视新闻是单向传播，短视频是互动传播，一些在电视新闻渠道传播效果不太好的新闻题材，在短视频平台上却有很好的传播效果，正能量题材的效果尤其明显。

2019年7月，小编在城市台新闻交换平台上看到了一条“67 岁老奶奶通过驾考科目二”的新闻。这条新闻是江苏宿迁台上传的，当时在平台上的下载数量为0。小编从这条新闻中看到了满满的正能量，是短视频平台上很受欢迎的类型。在二次创作中，小编突出了老奶奶考驾照背后的故事。原来，老奶奶考驾照是为了方便带肾衰竭的老伴上医院。这条短视频在抖音上获得了54 万个点赞，2.1万条评论，老奶奶的精神让大家感动。

一个月后老奶奶又顺利通过了科目三和科目四的考试，拿到了驾照，中山手机台又发布了一条抖音。除了为老奶奶执着、乐观的精神感动，大家也对考驾照的年龄限制、老人驾车的安全性等话题非常关心。留言和互动让这条短视频的传播效果更好，这条短视频一共获得了150 多万个点赞和4 万条评论。

四、用好主持人这块“金字招牌”

在任何一家电视台，主持人尤其是优秀主持人都是“金字招牌”，都是稀缺资源。现在主持人的作用已不仅仅体现在节目上、在线下的活动中。在强调互动和个性化表达的融媒体时代，在大屏和小屏的不断切换中，主持人自带流量的属性有了更大的发挥空间，甚至可以通过移动端传播，为电视节目引流。2019年，央视新闻微信公众号推出的《主播说联播》栏目着实火了一把。平时正襟危坐的《新闻联播》主持人用轻松的状态、口语化的表达为大家评论时事热点，这种反差就是关注点。抖音上，央视主播朱广权每次一本正经地讲“段子”，传播效果都特别好。

抖音等短视频平台上活跃着不少各个电视台的新闻主播，其中很多都有很高的关注度。不过大多都是个人行为，涉及的内容同自身所主持的新闻栏目内容关联比较有限。

中山手机台抖音号自开办以来一直尝试打“主播”牌，比如，当天的新闻内容有比较适合主播发挥的题材，当值新闻责编会对导语和编后话精心打磨，并与主播提前沟通。新闻播出后，短视频小编会对当天播出的新闻视频进行二次创作、加工并在抖音等平台上发布。除了对新闻主播的节目视频进行包装，短视频小编还会做一些自主的、趣味性的策划，比如对同一主播穿不同颜色服装出镜的视频归纳、整理，以九宫格的形式呈现，让观众留言评论哪个是最喜欢的主播形象，互动效果非常好。中山手机台抖音对新闻主播有针对性的形象包装既为主播“吸粉”，也为节目做了宣传，一举两得。

五、结语

通过以上四个案例可以发现，在本地传统媒体传播效果不佳的新闻题材，不一定不适合受众面广、用户量大的短视频平台。非本地的新闻视频资源甚至网络视频也能为我所用。在强调互动的新媒体平台上，主播有着比以往更大的施展空间。传统的电视新闻操作更注重完整性，想要让观众对整个事件有完整的了解，但记者也往往容易忽视对细节的捕捉和放大。而短视频则不同，在短短不到一分钟的时间里，通过剪辑、字幕、音乐、特效等各种方式将细节放大，突出重点，更适合现代互联网传播的要求。一条两三分钟甚至更长的电视新闻可以浓缩在一条半分钟甚至只有15 秒的短视频里。相比较而言，由于精炼、直接，短视频让人印象更深刻。所以传统的电视新闻在保持完整性、新闻元素齐备的情况下，也应该更加注重对细节和重点的突出和放大，只有这样才能更加有效地传播。

面对传统电视媒体收视群体不断萎缩的现状，很多在短视频上取得的经验都值得借鉴采用。传统的电视新闻可以向短视频方向发展，让电视新闻节奏更快、重点更突出，多利用字幕、特技等手段增强可视性；增强新闻的互动性，让传统的电视新闻内容在新媒体渠道上进行互动；同时鼓励主播的个性化表达，塑造鲜明的个人形象并以此提升节目形象。只有符合现代人对新闻的要求和收视习惯，才能吸引更多不同年龄段的观众重新回归到电视机前。