媒体融合中如何提升电视新闻传播舆论的影响力

温雪青 韩钿畅

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

媒体融合已经成为传统媒体在信息化时代背景下实现转型的一个基本趋势，尤其是对于电视新闻的传播而言，良好的媒体融合可以让舆论影响力进一步提升。本文对媒体融合中如何提升电视新闻传播舆论影响力进行研究，希望在媒体竞争中，对进一步提升电视新闻传播舆论影响力起到一定的参谋作用。

一、什么是媒体融合

在信息的多元化传输过程中，媒体融合是一种新的作业模式，它把报纸、广播以及电视等传统媒体和互联网、手机以及一些手持智能端等新兴媒体在传播渠道上进行了有效结合，实现对资源的共享以及集中处理，进而使信息产品以不同形式衍生，再借助不同的平台将这些信息向受众传播。现在，媒体融合主要体现在技术方面和经营方式上。

二、媒体融合中如何提升电视新闻传播舆论影响力

传统的电视新闻是单一的记者采访、受众被动的接受，而新媒体的采编来源更加多元、受众也可以主动参与，这种传播形式的改变让受众对传统电视新闻的忠诚度降低。在媒体融合这一背景下，传统电视新闻应该精准把握自身的优势，与各种新媒体积极进行融合，这样不仅可以提升自身的竞争力，也可以借助新媒体的优势，实现电视新闻的良好转型，在这个过程中，应该做好以下几个方面。

（一）优化选题

在媒体融合时代，内容仍是王道，电视新闻的选题还是以重大事件、突发事件以及典型报道为主。

重大事件一般都与国家、社会有着紧密的联系，因此在搜集素材、进行报道的过程中，应该将国家的大政方针和相关政策等作为依据，严谨精准地把握好报道主题和侧重内容。这样不仅可以树立正确的舆论导向，也可以提升电视新闻的权威性和公信力。

电视新闻在对突发事件的报道中，要坚决站在党和人民群众的立场，申明观点、积极进行引导，对其背后的问题和解决方法进行探索。在典型报道的过程中，不论是正面典型还是负面典型，都要正确把握社会主旋律，对社会主义理论和价值观大力弘扬，对社会舆论进行正规化引导。

真正有影响力的报道是深入人心的，是能够推动社会进步和国家发展的，这是有效传播，也是媒体职责和使命的题中之义。

（二）增强时效性

媒体融合时代，信息飞速传播，这就要求电视新闻有更高的新闻敏感度，一旦发现了社会关注的具有新闻价值的问题，就应该24 小时对其进展情况加以关注、反馈，可以借助电视新闻的客户端、论坛、官方网站、微博等渠道，对新闻事件的动态和进展及时进行发布，同时和受众进行在线交流互动，及时了解受众所关注的热点事件，可以将新闻资讯、真情故事、深度解读等多方面的内容全景呈现、多触角挖掘，让新闻内容更具时效性。通过这样的方式可以增加受众对新闻媒体的好感度和信任度，也可以让电视新闻传播舆论的影响力得到进一步提升。

（三）加强和受众的沟通

新媒体正是由于具备传统媒体所缺乏的优势，才得以吸引更多受众，特别是新媒体可以和受众进行互动交流，让受众的个性化需求得到满足。因此，电视新闻节目要想实现传播舆论影响力的进一步提升，就应该去建立和健全与受众交流沟通的渠道。比如浙江卫视的《新闻深一度》就是一档电视和网络实时互动的深度评论新闻节目，该节目以关注热门焦点话题为定位，在新闻调查的基础上引入专家点评、记者快评、网友酷评。互联网的优势让栏目建起了网络视讯平台，观众在家中就能上电视，和新闻演播室里的主持人、现场嘉宾一起参与新闻评论，进行观点互动，在双方甚至多方的交流互动中对受众进行引导，这样也可以达到让电视新闻的舆论影响力提升的目的。

（四）拓宽发布渠道

通过媒体融合，电视新闻可以借助新媒体对新闻发布的渠道进行进一步拓宽，例如可以采用新闻客户端、互联网、论坛、微博、微信、电子报等渠道进行新闻的传播。由于新媒体有着多样的形式和众多优势，可以吸引大量的受众。因此在媒体融合的时代背景下，受众可以通过各种各样的渠道对新闻资讯进行获取。电视新闻媒体要想实现对新闻全面高效的发布，就应该以新媒体为依托，实现新闻传播渠道的进一步拓宽，尽可能对受众群体进行更多的覆盖，这样就可以让电视新闻传播的舆论影响力得到进一步提升。

三、结语

在媒体融合时代，传统媒体和新媒体不是相互冲突彼此替代的关系，而是相互融合相互促进的关系。可以说，传统的电视新闻媒体是新媒体的大后方，而新媒体可以给传统电视新闻媒体插上一双飞得更高更远的翅膀，收获更高的传播率，达到更广泛的传播效果。当“互联网+传统媒体平台”的生态圈建立以后，就会焕发新活力，创造新价值。