浅谈践行“四力” 坚守传播阵地

张大鹏

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、践行“四力”，确保科学性

战略思维就是高瞻远瞩、一统全局、把握趋势、掌控方向。增强“四力”，新闻宣传报道要着眼于社会主义意识形态的安全性和长久性，着眼于治国理政、定国安邦，着眼于旗帜和道路，着眼于人民的凝聚力和向心力，着眼于党和国家的前途命运。

历史思维就是以史为鉴、知古鉴今，鉴于往事而有资于治道。“历史、现实、未来是相通的。历史是过去的现实，现实是未来的历史。”中华民族选择走中国特色社会主义道路，是历史的选择，是人民的选择。新闻宣传报道，面对国家富强、民族振兴的中国梦，必须坚持中国特色社会主义道路和制度。

辩证思维就是要联系、发展、全面、系统地分析问题，而不是孤立、静止、片面、分散地分析问题。新闻宣传报道既要做好正面宣传，又要配以舆论监督；既要重视首发效应，又要强调准确性；既要加大报道力度，又要避免密度失向；既要向人民讲好中国故事，也要向世界传播好中国故事。

创新思维就是因时制宜、开拓创新。“明者因时而变，知者随事而制。”“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”新闻宣传工作者要有敢为人先的勇气，要有探索真知、求真务实的态度，创新传播理念和传播手段，做一个政治立场坚定、业务精湛、作风优良的新闻工作者。

底线思维就是设定最低要求，争取最大期望值。新闻宣传工作面对大是大非和政治原则问题，决不能似是而非、模棱两可，更不能失语做沉默的羔羊，而要主动出击、有力批驳，针砭要害、揭露本质，维护好宣传阵地。

二、践行“四力”，确保行稳致远

践行“四力”，一要遵照中央指示。“脚力、眼力、脑力、笔力”是党中央对新形势下宣传思想战线队伍建设提出的总要求。黄坤明部长的《增强脚力眼力脑力笔力 守正创新做好新形势下宣传思想工作》是我们的必学指导性文章。二是要遵循自治区党委宣传部要求。白玉刚部长的《增强“四力”锻造能打胜仗的宣传思想劲旅》是我们践行“四力”的具体指针。三是结合本部门工作职责和工作实际。如策划研发中心的工作职责是研究广播电视的发展方向。当下媒体的发展方向是融合发展，因此策划研发中心践行“四力”的重点在如何规划制定内蒙古广播电视台的媒体融合发展规划。

践行“四力”要有“善学者尽其理，善行者究其难”的思想。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》意味着传统媒体和新兴媒体的融合发展已是大势所趋，习近平总书记也多次提出要重视传统媒体和新兴媒体的融合，最终形成“你中有我，我中有你”的深度融合。现如今，我国网民规模已经达到8.39 亿，普及率达58%，其中手机网民达到8 亿，比例高达98.3%。微信月活跃用户达10.1 亿，微博月活跃用户达3.92 亿，抖音日活跃用户达到2.5 亿，《今日头条》活跃用户也是数以亿计。新的媒体形式层出不穷，移动端正在成为主流。互联网已经成为宣传思想工作的主阵地和意识形态斗争的主战场。所以，增强“脚力”，既要我们放下架子和身段，深入基层、深入群众生活，还要走到互联网中做好受众调研工作，了解人民群众的所思所想。把多练“脚力”放在提高建网、用网、治网的能力上，深入研究互联网社会的特点、规律，深入研究开展网上调研的方法、手段，深入开展网上调研，在网上增强我们的“脚力”。

践行“四力”只有做到“三结合”，严谨细致，才能使我们的工作沿着正确的方向前进，确保研发工作行稳致远。

三、践行“四力”，确保学以致用

践行“四力”要做到落实在工作中。践行“四力”不是走过场，不是空中楼阁，不是无本之木，而是实实在在的学习行动，只有落实在工作中，才能达到“不断增强宣传思想工作的实效性”的目的。

在推进内蒙古广播电视台媒体融合的进程中，策划研发中心作为牵头部门，组织台内相关业务部门13 人成立了“媒体融合发展纲要和规划起草组”。融合是媒体的发展方向，但需要我们有敏锐的眼力，认识到媒体融合不是简单地把人和机器等办公资料放在一起，而是理念、思维方式和平台的融合。第一个阶段是传统的矩阵建设，是媒体融合的第一代产品，是融合1.0；第二阶段是聚合平台上的“移动化、定制化、数据化、社交化、智能化”，是融合2.0；第三个阶段是重置组织架构，在此基础上实现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，是融合3.0。而在这个过程中要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，推动融合发展。基于这样的认识，以策划研发中心为牵头的“媒体融合发展纲要和规划起草组”提出了内蒙古广播电视台融媒体发展纲要和三年规划的基本思路，最终制定了《内蒙古广播电视台媒体融合发展规划纲要（草案）》并经台务会集体审议通过，为内蒙古广播电视台近三年的媒体融合规划了路线图。

践行“四力”还要做到落实在提升队伍素质上。习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。所以，践行“四力”只有落实在提升队伍素质上，才能达到“打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”的要求。

提升队伍素质，通过增强脑力，培养深度思维能力、思考习惯，用知识武装队伍。策划研发中心邀请专家就广播电视如何做好媒体融合进行了深度解析。通过学习，我们认识到必须要由传统媒体思维迈向互联网思维，要具有全球思维、本土思维、数字思维、商业思维、产品思维。加强调查研究，也是必需具备的能力。如策划研发中心对天津、湖北、上海、山东、深圳、珠海、江苏、大庆等地的媒体融合情况进行了跟踪，对我国媒体融合发展中的十大新成就、十大新功能、十大新挑战、十大新趋势等媒体融合的现状、问题、目标、方向进行了全面深入的思考。所有工作人员都要有提升业务素养的意识，强化对新媒体发展趋势的认识，准确掌握互联网时代用户高度分层、高度散化、信息多渠道化、圈子现象明显、主动参与信息传播的特点，认识到分众化时代已经到来。要树立两个方向，一是媒体属性不放松，以内容为本，生产出有温度、有品质、形式活泼的内容；二是把媒体的服务功能发挥好，媒体不只是做新闻，未来的发展是媒体+政务、媒体+服务、媒体+娱乐，把我们的媒体打造成为老百姓服务的窗口。

媒体的日常业务是写作与沟通，新闻工作者的基本素质就是力透纸背的笔力。新闻工作者既要有传统意义上的写作能力，还要有熟练使用可视化设计数据的能力。特别是要学会对用户数据进行总结分析，在第一时间了解受众需求，为广播电视节目拉近与受众的距离做出及时反馈。

践行“四力”只有树立科学的思维，才能行稳致远，提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。