浅谈网络自制节目的生存之道——以《吐槽大会》为例

□高洁

《吐槽大会》是由笑果文化公司与腾讯视频联合制作的一档网络自制脱口秀综艺节目。相关数据显示，在2017年《吐槽大会》顺利播出之后播放总量超过14.5亿次，其中单期的播放量达到了2.1亿次；并且微博话题阅读量超过11亿，其中有上百万微博网友参与话题讨论。由此可见，《吐槽大会》有很大的发展空间。本文结合《吐槽大会》分析网络自制节目的生存之道。

一、节目内容新颖，即时性强

（一）选题满足大众需求，符合实时热点

选题是《吐槽大会》的主攻方向。为了保证每一期节目具备趣味性以及槽点，制作方进行多方面的调研。从这个层面来说，《吐槽大会》充分利用网络大数据的优点，在邀请每一期嘉宾之前都会进行全面、细致的搜索，深入各大平台，关注当前网民讨论较多的明星话题内容，选出每一期的主咖。例如，节目中李湘被吐槽“老公吃软饭”“过气主持”等话题，曹云金“多年不褪色发票”“抄袭网络段子”等话题，小沈阳“耍大牌”“演技欠佳”等话题。《吐槽大会》极大地去除了制作方与受众之间的隔阂，通过建立吐槽大会的微博号、微信公众号等，在与受众创建良好互动的条件下，逐步扩宽嘉宾范围。实际上，人们比较关注的明星受邀参与到节目中，也会充分迎合受众期望被看重的心理想法，提高节目的亲民性与趣味性。到《吐槽大会》第二季结束，其官微粉丝数量超过了127万，经常出现在节目中的嘉宾如李诞、池子、张绍刚等微博粉丝的数量也都超过了百万。

（二）话题类型多种多样，各领域嘉宾广泛参与

话题类型的多种多样以及有趣性，是节目取得成功的主要原因。话题的好坏与观众的认可度直接决定了节目的受欢迎度。为了让每一期节目的话题多种多样，符合受众的审美与关注需求，《吐槽大会》会邀请当下比较具备争议性的话题明星作为节目的主咖，让其他嘉宾纷纷上来调侃。《吐槽大会》第二季与第三季在嘉宾的选择上呈现出圈层化的发展趋势，邀请的嘉宾包括娱乐圈的李小璐、张雨绮、张靓颖，还有主持界的吴昕、李湘、王祖蓝等名人。节目所邀请的名人都自带流量，有些更是自带话题，再加上每一期节目的内容都是结合每一位嘉宾自身的话题量身打造的，使得台词中的词语、内容等符合每一个嘉宾自身的特征，并且灵活地运用当前比较流行的语言传播喜剧性的特征。不同的圈子、不同的风格特色以及彼此并不认识的嘉宾在一起调侃、相互嘲讽，给观众带来不一样的观赏视角，同时也并不会让观众出现审美疲劳。比如，在《吐槽大会》的第二季第7期的节目中，吴昕作为主持人吐槽明星刘嘉玲“只有张曼玉没档期的时候才能拿到金像奖”，而这个时候，刘嘉玲反过来调侃吴昕“和谢娜争当一姐很好笑”等话题。这样跨行业的相互吐槽，不但产生了很多出乎意料的笑料与效果，还能够让受众在每一个不同话题以及领域中随意变换，始终保持一种新鲜感与积极性，让每一期节目的槽点都十分具有新意与特点。

二、节目形式新颖独特，拉近与观众之间的距离

（一）使用后现代主义方式解构不同的嘉宾

后现代主义与现代主义最大的不同之处就是蔑视权威、消解解构、多层面解析。新一代青年群体由于自身成长过程中受到各方面因素的影响，反对形式主义，追求个性化，向往自由的生活，对任何事物都持有怀疑的态度，因此具有十分独特的思维，这十分具备后现代主义的特点。这与《吐槽大会》的节目特点和节目的形式是统一的，节目的核心就是吐槽。所谓的吐槽是指一种自我表现的想法和年轻思想的表达。用具备讽刺性和富有幽默感的语言风格，对热门的话题做出评判，是一种十分独特的沟通方法，与此同时也赢得了年轻群体的追捧。中国目前综艺脱口秀节目，大多数是夸捧明星，把明星作为贵宾，为了获得观众的喜爱，塑造良好的明星形象，甚至是进行夸张性描述。但是，对于现代的年轻人来讲，他们更加愿意用自己的思维观点去认识事物，消除传统思想的影响。《吐槽大会》拒绝使用传统的方式，而将明星嘉宾从神坛上拉下来，把明星的负面新闻进行吐槽与调侃。例如，潘粤明对董洁出轨的看法，刘嘉玲、张曼玉与梁朝伟的三角恋等诸多明星并不希望在公众场合说到的一些负面话题都被拿到公众面前，让公众进行调侃。从一定程度上说，《吐槽大会》起到了“去明星化”的作用，在这个舞台上，嘉宾的明星光环被消除了，节目拉近了明星与观众之间的距离感，打破了观众对明星的固定化的思维模式，让观众能够更加全面地了解明星，满足受众的猎奇心理与八卦之心，从而极大地提升观众的关注度，提高节目的影响力。

（二）节目和观众的良性互动

在传统综艺娱乐节目中，这是一种单向的传播方式，其主要是主持人把吐槽点抛出去，让人们对此作出评论，忽略了与受众之间的互动，使得观众的参与热情比较低，甚至让观众感到无趣。可是，网络自制综艺节目运用的则是双向传播的模式。在人际传播过程中，交流的双方可以彼此作为传播者与受传者。接受信息的一方会即刻做出回馈，这个时候传播信息的一方就会转变为受传者。结合网络自制脱口秀节目，网络基本特征就是增强了节目的交互性。比如，在节目中张绍刚经常避开弹幕，又或是池子吐槽的时候说到“弹幕走起来”等一系列的语言，弹幕都会给予十分激烈的反应与积极的回馈。这种高参与度的交流互动方式，不仅提升了受众观看节目的积极性与热情，还极大地拉近了受众与嘉宾之间的距离，提升了节目在传播过程中的影响力。这种靠着弹幕传播的方式，能够极大地提升受众的关注度，从而实现节目全面、深度的传播。由于人际传播的回馈与反应的时间比较短，因此双方的交流也更多，这样就能够提升传播的针对性。

三、结语

总而言之，在互联网发达的现代社会中网络自制综艺节目在不断地发展与壮大，网络综艺节目自诞生起就吸引了众多的粉丝。只有充分迎合受众的基本需要，确保节目的新鲜性，才能激发受众的参与热情。网络自制节目的生存道路就是充分利用网络自身的优点，联系节目的自身特点，对受众群体进行划分，抓住受众关注的点，增强与受众的互动，提升受众的参与积极性，积累忠实粉丝，从而扩大节目的知名度和影响力。