浅析英语广告中的语法变异与翻译

摘 要：英语广告中通常会存在较为特殊英语语法，以此让广告更加的新颖独特，从而刺激人们的消费欲望，在高中英语学习中，掌握广告英语的语言特点及翻译策略，可以帮助我们更好地学习英语知识。首先从语法变异和语言变异两个方面进行了具体的分析，然后针对英语广告中常见的省略结构、搭配变异、标点符号变异、语序变异等方面的翻译方式进行了全面叙述，以此为英语广告语法的学习提供具体的参考。

关键词：英语广告；语言变异；语法变异；广告翻译

广告在现代社会中发挥着十分重要的作用，一个成功的广告通常要具备四个特点，分别为：引起注意、引发兴趣、产生欲望、采取行动。因此，很多广告为了具备这四个特点，使用了大量的语言变异，从而有效地激发人们的好奇心和购买欲。这些新颖的语法变异现象，在高中英语教学中也极为常见，想要正确地传译翻译这些文本，正确理解广告的内涵，就要对广告英语的语言特点及翻译策略进行详细分析。

一、 英语广告中的省略结构翻译方式

语法变异和语言变异虽然违背了语法规则，但是借助这种多样化的与演变已形成，可以突出产品重点，吸引眼球，其中常见的语言变异结构包括了：省略结构、搭配变异、标点符号变异、语序变异等内容。省略结构是广告中最为常见的一种语法变异方式，不仅在英语广告中极为常见，在汉语广告中的应用也较为广泛，省略一些成分，有效减少篇幅，降低成本，也能够提高节奏感，为产品树立起美好的形象，因此很多广告语中都会省略大量成分，只保留重要的信息，省略结构中可以采用的翻译方式有很多，包括意译、直译、四字格等。其中四字词语是广告语中最为常见的一种结构，可以生动形象，言简意赅的表达出广告内容，比如，麦斯威尔咖啡的广告“Good to the last drop.”可以翻译为“滴滴香浓，意犹未尽。”采用两个四字结构将产品的特点，表达出来，而且保留了原文的意境。

二、 英语广告中的搭配变异翻译方式

搭配变异也是英语广告中的常见形式，借助搭配变异可以达到出奇制胜的效果，而且成功的搭配变异，往往会产生意料之外的广告效果。比如：可口可乐的英语广告中“Enjoy a glass of liquid laughter.”的“a glass of liquid laughter”就是一种非常规搭配，并不符合常见的语法规则，但是这则广告语言简意赅，内容新颖，利用这种搭配达到了一种别样的效果。可以将这个英语广告翻译为，“品尝可乐，体验清脆的笑声”。其中“liquid”既可以代指饮品本身，同时也可以代指笑声清脆，一语双关，体现出广告的内涵。

三、 英语广告中的标点符号变异翻译方式

除了省略结构和搭配变异以外，标点符号变异也是英语广告中常见的一种语法变异形式，这种变异方法指的是语句中标点符号的非常规使用。在英语广告经常会使用分离句法，具体指的是在一个不需要标点符号的地方采用句号断开句子，或者在本该使用其他标点符号的地区采用其他标点符号替代，借此让英语广告句子中的某各部分独立出来，成为单独的句子。通过标点符号变异，可以让一句英语广告分割成为多个独立结构，形成多个信息结构单位，这种句子分割方式，可以增加商品的焦点信息，也可以让消费者在短时间内记忆广告内容，熟悉商品的特色。一般情况下，被分割出来的部分，就是商品的重要特征，也是希望消费者记住的商品特征，这种标点符号变异的宣传手段，极大地加强了广告的宣传效果和力度。在翻译过程中可以将重复的部分进行重点强调，以此突出效果。

比如：在凌志汽车广告中就使用者这种标点符号变异的语法变异方式，借此突出了汽车的性能，具体的广告语如下：

“Our reputation for reliability rests on the judgment of our customers. Who gave us high marks in independent studies.”可以翻译为“我们的信誉取决于消费者，消费者用了都说好”。在凌志汽车广告中的两个句子，本该是一句话，但是采用一个句号将一个较复杂的主从复合句切割成为两个简单句，这是一个极为典型的标点符号变异，由who引导的定语从句成了最突出的焦点信息，后半句中重点强调了凌志汽车产品的销售理念和产品的信念，通过用户至上和产品信誉，激发群众的好奇心，刺激群众的购买欲望。

四、 英语广告中的语序变异翻译方式

语序变异在英语广告中也是一種较为常见的变异现象，在很多英语广告中，语序被有意颠倒，通过语序变异可以更好地突出商品信息，比如，在很多英语广告里，居于句首的成分一般为商品的焦点信息，将其放在句首达到引人注目的目的，继而加深人们对商品的突出印象。以夏普的电子产品为例，电子产品以智能指挥为主要的商品忒单，因此夏普商品的广告语如下：

“From Sharp minds， come sharp products.”翻译过来就是：夏普产品，来自智慧的结晶。在这则英语广告中，采用了“Sharp”这一双关词汇，既可以代指夏普又有着智慧的含义，借助双关语巧妙地传达出产品的设计理念。同时这一广告语将“From Sharp minds”放在了句首，进一步凸显出智慧这一深层含义，但是在翻译时，要将语序调整成为正确的、符合国民思维方式的语序，同时要保证语言简练，保留原有的广告意图。

五、 总结

综上所述，现代社会中，广告是刺激消费的主要方式，作为一种商品促销手段，广告在日常生活中极为常见，在广告中最为常见的就是语法变异情况，很多广告都借助语法变异的方式，出奇制胜，这也是广告语言的主要特点之一，这种看似“不规范”的广告语严重，包含着大量的词汇、语法、语义知识。通过本文的实例分析，针对语法变异现象和广告语的合理翻译问题有了更加深入的了解，可以更好地应用在实际生活中。

参考文献：

[1]苏丽敏.广告英语的语言特点及翻译策略[J].读书文摘，2017（2）.

[2]曾庆瑜.英语广告中双关语的运用技巧及翻译[J].校园英语，2016（21）：233-234.

作者简介：

傅馨可，湖南省长沙市，明德中学。