新媒体对传统媒体新闻传播的冲击及应对措施

2019-02-19

记者观察 2019年32期

一、新媒体背景下，传统媒体新闻传播的弊端

（一）互动性欠缺，传播方式单一

随着新媒体的日益普及与发展，以往媒体新闻传播的欠缺之处，也逐渐暴露出来。对传统媒体新闻传播现状分析的同时，能够帮助新闻人更好地认识到新媒体的优势，从而具有针对性地进行分析与研究，制定出科学的应对方案。新媒体改变了原有的新闻传播格局，任何人都有成为新闻传播者的机会，同时也可以接收到他人传播的信息。而传统新闻媒体，其自身管理政策的滞后性、工作体制欠缺、新闻传播方式单一等缺陷就显得异常醒目，其一贯的传播方式，决定了观众只能被动接收信息的状态，其单向的信息输出方式在新媒体背景下，已经难以再让人们满意，与高速发展的信息时代也显得格格不入，难以为人们提供自由发表个人想法、交流思想与信息的平台。

（二）传统媒体信息受众人群流失

信息时代下，人们对信息文化的追求也在不断发展改变，更新、更快是当今社会人们不断追求与超越的目标，特别是对于年轻一代的信息受众来说，其更加追求实时更新的批量信息，刺激新鲜的事物更加能够吸引其注意力。而在新媒体时代下，信息获取方式也变得更容易，手机、电脑等电子产品也为新媒体信息传播提供了便利，互联网媒体受到了青睐，而传统新闻传播方式，例如：电视、广播、杂志、报纸等受到多方面的影响，难以满足青年信息受众对信息与文化的需求，从而导致自身的受众地位逐渐在降低。

二、新媒体环境下，传统媒体的应对策略

（一）分析自身优势，提升信息的公信力

对于新媒体环境带来的冲击，传统媒体要想求得生存，谋求发展，势必要对新闻信息的传播方式进行转变，分析自身的优势所在，提升信息的公信力，从而具备对抗新媒体的核心力量。

新媒体环境下，传统新闻媒体可以对信息进行完整系统的梳理，确保信息的真实性、完整性与权威性，从而提升信息的公信力与可利用价值。在历经多年的成长与发展中，传统新闻媒体在公众面前已经建立了良好的公信力，获得了广大公众的普遍认可，这一优势是新媒体不可否认的，也是其目前的不足之处。由于当前并没有对新媒体进行严格的限制与管控，信息传播十分自由随意，加之新闻内容的复杂性，有些时候，公众需要亲自对信息的真伪进行辨别，但实际操作起来具有相当大的难度，而真实性，恰恰是新闻的基本要素。

由此可见，传统媒体要充分把握自身的优势，不断提升自身的公信力与权威性，从而在竞争激烈的新闻传播环境中获得发展的机会。与新媒体相比，传统媒体具备专业的采访团队与新闻采访权，其传播的新闻信息具有较强的真实性，因此，传统新闻媒体要体现出自身的优势，获得更多的认可。

（二）将信息进行细致划分

在信息化高速发展的时代背景下，更多的新媒体会将信息进行细致化的处理。很多学者都认为，将信息细致划分是时代发展的必然趋势，创造价值的原动力就是差异性的存在。新闻传播也是同样的道理，传统新闻媒体势必要改变原有笼统的信息传播方式，将信息进行细致划分，根据信息受众人群的类型进行文化传播，为新闻受众提供个性化的服务与多变的需求，从而获得到更多受众人群的喜爱。

例如，针对老年人，可以设置一些健康养生类的项目；针对中青年人，可以设置一些有关社会热点的新闻；针对青少年，可以为之提供一些学习与潮流文化板块。在建立起一定的新闻受众群体后，传统媒体将迎来新的发展机会，从而减轻新媒体带来的压力与冲击。