“大数据”里的春节

猪年春节临近。近些年来，从大数据上看，中国的春节发生了哪些变化呢？

不同地域人们送的礼物有啥不同？

据360搜索在2016年春节的统计数据，从地域上来说，辽宁、内蒙古和吉林这三个省份，人们体现出更爱“貂”的特色，在春节给家人送皮草大衣等冬装的居多。

广东、河南和四川人，更喜欢送智能手机;北京、河北和山东则更喜欢送酒;上海、江苏和广东人，更喜欢送珠宝首饰，比如给丈母娘送项链等，讨欢心。

这种情况到2018年发生了微妙的变化。据阿里2018年农村淘宝年货节数据，云南农民是全国农民界最爱买无人机的人，而且不是买来洒农药的，90%用于玩航拍;而在境外过年平均花销上，京沪被甩出TOP10，泰州、漳州等三四线城市挤进全国前三。

另外一项有意思的数据是，在送给儿童学习类的礼物上，山东人热情最高，河北、河南紧随其后，这也从一个侧面反映出，这三个省份的高考压力确实大，而它们也是全国公认的高考分数线较高的地方。

买给谁的礼物最多呢？据2016年的百度大数据显示，在搜索“过年礼物的赠送对象”时，给爸妈的礼物排名第一。

但同样是叫“妈”，送婆婆礼物的热度稍微超过送自己妈妈，可见儿媳哄婆婆开心，还是会多费点心。

阿里大数据也反映了这一点。在2016年春节期间的网络购物中，广东省的年轻人，在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上的花销上远超其他省份，孝心指数遥遥领先。

但大数据也告诉我们，并不是礼物中带有“老年”二字，就能满足父母。你可能并不真的了解他们最想要什么。大数据显示，老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费正在递增，可见，相比物质，长辈们更想要的是陪伴和关爱。

另据央视新闻微信公号2016年的一项调查显示，有六成的人不会选择快递，而是愿意亲自把礼物背回家，亲手送给家人。

吃吃喝喝，永恒的主题

据口碑平台2018年数据，2017年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。从消费金额上来看，2018年的平均消費金额比2017年年夜饭增长了22%。其中，上海市民在外吃年夜饭的数量位列全国第一。

2018年的春节数据还反映了中小城市的消费力强劲提升。据商务部监测，2018年除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%，中小城市增幅明显高于大城市，增幅最大的是江苏镇江，达14.6%。

还有一个新的风向标，2018年春节外卖年夜饭成为餐饮消费新时尚，众多江苏、浙江、广东等地餐饮企业都携手第三方餐饮平台推出年夜饭配送服务。

过年自然少不了喝酒。来自农村淘宝的数据显示，2017年春节前1个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万元，占全部白酒消费额近四分之一。张裕葡萄酒的消费额也超过300万元，占整个葡萄酒消费额超五分之一，同比增长近20倍。

云南农民是全国农民界最爱买无人机的，而且90%用于玩航拍;境外过年平均花销上，京沪被甩出TOP10，泰州、漳州等三四线城市挤进全国前三

哪个省份的人最能喝？豪爽的山东村里人在白酒消费额上明显高于全国其他省份，安徽和河南也排进了前三。

生鲜消费也大幅增长。据天猫春节“照常买”2018年数据，进口生鲜成交额比2016年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等进口生鲜都成年货餐桌新宠儿。

春节消费新趋势

春节消费趋势最大的变化，是健康、时尚类消费增长强劲。以2018年春节为例，有机杂粮、绿色蔬菜、时令水果、保健品礼盒等绿色健康类食品的销售红火，江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16%和12.7%;高端消费提升明显，重点监测企业金银首饰销售额最高增长达43%。

春节也是为家里添一大件的好时机。烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等高品质生活家电，以及新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品，都成为春节年货的新成员。据天猫2018年春节数据，购买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人作为年货的人数分别同比增长320%、188%、169%和145%。苏宁易购也获得了同样的数据。据其统计2018年春节，大家电消费均价由2017年的2855元提升至3594.9元。

80后、90后成年货“囤货”主力军，三四线城市消费升级观念强烈。在天猫2018春节年货节上，80后、90后的消费金额占比接近八成，且三四线城市增长较为明显。比如，地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍;智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，进入了中国农民的年货清单，其中智利车厘子的支付订单，在2018年比2017年同比增长400%以上。而在苏宁易购上，最受欢迎的则是进口阿根廷红虾，累计销售约28.5万只。

参考：商务部、口碑网、阿里巴巴、百度、苏宁易购