地市媒体一体策划再造流程的实践

□ 文/李小军

内容提要 玉林日报社在大型采访活动中创新再造采编流程，在实现两者有机融合、互动发展上进行了有益探索。

2016年和2018年，不沿边不沿海的城市的媒体——广西玉林日报社立足于“一带一路”和中国—东盟自贸区建设，着眼于提升媒体影响力，发挥玉林是广西最大侨乡的优势，打破常规，突破瓶颈，首次迈出国门，先后两次组织“寻踪·下南洋”大型跨国采访报道活动，派出特别报道团队远涉重洋，分赴马来西亚、泰国、新加坡、柬埔寨四国，沿着玉林籍华侨华人当年“下南洋”的足迹，深入了解他们在南洋扎根、生活、创业等现状，全媒体、多方位报道他们心念故土、情系家乡的家国情怀。这一跨国采访报道活动引起了社会各界尤其是当地国家的强烈反响，引起了广大读者和用户的强烈共鸣，让玉林日报社全媒体着实火了一把，影响力得到井喷式提升。在这次大型跨国采访报道活动中，玉林日报社匠心独运，勇于创新，采取一体策划、一次采集、多种生成、多元传播的“中央厨房”模式，再造采编流程，取得了顺利圆满、出新出彩的效果，为传统媒体与新兴媒体的深度融合发展作了大胆的尝试和有益的探索。

一、“一个大脑”实现一体策划

玉林日报社在不打破内部组织架构的前提下，从各部室抽调精干力量，组建了一个特别报道团队。这个团队由特别策划总监直接指挥，涵盖了纸媒和新媒体的采编人员，集中一个专门办公室办公，专门负责此次“下南洋”大型跨国采访报道活动。特别策划总监直接对社委会负责，是此次活动的“大脑”，从战略全局高度，统筹做好纸媒和新媒体的采访报道策划工作。

整个活动，特别策划总监完全是“专业人只做专业事”，其他工作一律“靠边站”。活动前，特别策划总监多方收集有关材料，多方了解有关情况，集纳众人建议，制订了周详的策划方案，交由采编人员特别是记者执行。活动中，由于是首次踏出国门，且时间紧、任务重，计划没有变化快，前方记者遇到了预料之外的情况。坐镇后方指挥的特别策划总监根据前方记者反馈的情况，因时而变，随事而制，及时调整完善策划方案，给前方记者发出各种指令。前方记者按照特别策划总监的指令，根据全媒体的要求，一次采集报道所需的素材，及时回传后方。如此采用“中央厨房”模式，较好地实现了一体策划、一次采集的目标。

二、“前方记者+后方记者”实现多种生成

▲ 2019年9月，玉林日报记者在泰国广西总会采访。

如何解决新闻产品同质化的棘手问题？在“下南洋”大型跨国采访报道活动中，玉林日报社尝试采取“前方记者+后方记者”携手写作的办法，有效解决了这一难题。

与以往在国内采访不同的是，由于是跨国采访，名额有限，此次“下南洋”只能同时派出4名记者分别到两个国家（每个国家2名记者）采访。没有阵容强大的前方记者作为支撑，如何实现全媒体的采访报道呢？在这种情况下，必须同时需要后方记者的配合才能较好地完成采写任务。虽然后方记者没有沉到一线采访，有闭门造车之嫌，但特殊情况采取特殊办法，同样能够收到奇效。

前方的4名记者是全媒体记者，不仅要承担纸媒的工作，还要兼顾新媒体的工作，而且时间紧迫，当天采访，当天写稿，任务极为繁重。为此，要前方记者第一时间采写出报纸、网络、微信公众号、微博、新闻客户端等各种介质的成品稿来，是不太现实的。也许业务素质相对较高的记者可以第一时间把新媒体所需的简单图文、视频等回传给后方，但纸媒所需的深度报道是前方记者难以第一时间完成的。

▲ 2016年9月，玉林日报社记者在泰国街头采访玉林籍华人华侨。

有鉴于此，玉林日报社首先把前方记者所采集的素材当成半成品，由后方记者根据前方记者通过电话、微信、QQ等手段提供的视频、图文等有效信息，对半成品按各种介质的特点进行加工。加工之后，后方记者与前方记者再在网上“兵合一处”，共同商议修改完善，最终把半成品变成相对而言的成品，然后分发到报纸、网络、微信公众号、微博、新闻客户端等各种介质手中。各种介质的编辑各取所需，再根据具体情况进行深加工，生产出各具特色的新闻产品，让不同的读者分享不同的“美食”。

以记者在马来西亚和泰国采访报道为例，在8天的采访时间里，每天都要有“下南洋”的相关新闻见诸纸媒和新媒体，新媒体优先，毕竟新媒体讲究的是传播速度。前方的4名全媒体记者按照特别策划总监的既定方案，当天采访当地的华侨华人，边采访边记录，边拍图片边拍视频。

由于在异国他乡，人生地不熟，前方记者相当一部分时间在路上奔波中度过，还要于当天及时整理回传文字、图片、视频等素材，交由后方进行加工。整理回传新媒体的素材和纸媒的动态消息，前方记者还能勉强应付，但是纸媒的深度报道仅靠前方记者就难以在当天完成了，毕竟前方记者没有三头六臂。

为此，玉林日报社在当天做好新媒体报道的同时，着力在次日见报的深度报道上下功夫。后方记者接收到前方记者素材后，及时与前方记者联系沟通，认真倾听前方记者的描述，然后认真思考，提升高度，挖掘深度，于当晚写出深度报道，再与前方记者共同商议修改完善，次日一大早读者便可品尝到“前方记者+后方记者”共同精心烹制的“大餐”。8天，辗转两国8座城市，横跨10个纬度，采访数十位华人华侨，总行程超过一万公里，13个优质报纸整版采写编发，最新动态每天在新媒体滚动播出……在首次“下南洋”中，玉林日报社就赢得了满堂彩。而第二次“下南洋”，玉林日报社采取类似模式，进一步完善细节，同样交出了不俗的成绩单。

在近年来每次大型采访活动中，玉林日报社都是采取“中央厨房”模式，再造采编流程，推动纸媒与新媒体深度融合发展，报纸、网络、微信公众号、微博、新闻客户端等各种介质实现了有机融合，呈现了百花齐放的良好局面。实践证明，尚未建成“中央厨房”的媒体，在一些大型新闻采访活动中采取“中央厨房”模式生产新闻，可以烹饪出各种美味可口的食物。