以党建提升党媒创造力、凝聚力和战斗力

□ 文/方立明

内容提要 本文认为，党媒要把党建工作摆在更加突出的位置，以党建提升创造力、凝聚力和战斗力，以高质量发展体现党组织和党员的战斗堡垒、先锋模范作用，推动深度融合、全面转型、提质增效。要以内容为基础，以融合为动力，以人才为保障，在凝心聚力、同频共振中画好最大“同心圆”，担当好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

越是处于爬坡过坎的关键时期，越需要凝聚广泛的思想共识，汇聚磅礴的奋进力量。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。这一重要论断，明确指出了新形势下宣传思想工作的努力方向，深刻阐明了做好宣传思想工作的重大意义，为党媒做好新形势下宣传思想工作提供了理论指南和实践遵循。

党媒姓党，面对社会转型期和传统媒体转型阵痛期的双期叠加压力，党媒更要把党建工作摆在更加突出的位置，以党建提升创造力、凝聚力和战斗力，以高质量发展体现党组织和党员的战斗堡垒、先锋模范作用，推动深度融合、全面转型、提质增效。作为宣传思想工作的主力军,党媒无论从党的工作大局还是从自身的发展角度出发，都要以内容为基础，以融合为动力，以人才为保障，在凝心聚力、同频共振中画好最大“同心圆”，担当好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任 务。

一、把握内容维度，提升主流舆论影响力

习近平总书记指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”党报处在意识形态工作的一线阵地，必须把坚持正确舆论导向作为内容建设的根本，通过传播渠道多样化、互动服务分众化、话语表达生活化，增强新闻舆论工作的针对性、贴近性、实效性，为读者用户生产更多有思想、有温度、有品质的内容精品和文化产品。

团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。要坚定树立“政治家办报”的首位意识，不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，围绕中央、省委、市委中心工作，抓好导向、引导舆论，牢牢掌握意识形态工作主导权，做到守土有责、守土负责、守土尽责，成为舆论阵地的守护者、正能量的动力源、好声音的扩音器。

温州日报报业集团围绕全国性的重大事件、重要节点以及市委市政府中心工作，发挥集团军作战优势，打好新闻报道组合拳，做大做强正面宣传，年均刊发主题报道超50组、各类新闻2万多条（幅），被人民日报、光明日报、浙江日报、人民网、新华网等中央、省级媒体转载超3600条，取得“受众满意、业界点赞、领导好评”的良好效果，连续6年荣获全省重大主题报道策划创新奖，浙江新闻奖获奖数量和作品质量等次连续7年名列全省地市级党报集团第一。

近年来，温州日报报业集团努力打破地方媒体的区域限制，在内容上寻找国家战略与地方特色的结合点，把顶层设计拉近到基层实践，实现“硬主题”的“软着陆”，几乎每年都会策划推出一个具有全国影响的重大主题报道。2013年，围绕改革开放35周年，推出“从温州出发——寻找中国的改革印记”；2014年，推出“寻路改革——纪念14个沿海开放城市设立30周年寻访报道”；2015年，对接国家“一带一路”倡议，推出“‘一带一路’万里行”；2016年，推出“重温30年扶贫路·精准发力奔小康——再访温州重点扶贫乡村”；2017年，推出《践行“习总书记一句话”的温州样本》；2018年，围绕改革开放40周年，推出“致敬新时代——温州探路”系列报道，先后获得中国新闻奖、浙江新闻奖。

在国际传播体系建设中，地市级媒体也应担当作为。紧跟新闻出版“走出去”步伐，用好用足党媒品牌、内容平台、海外华人资源，以栏目创新、载体创新、语言创新、内容创新、渠道创新，持续提升国际传播力建设，让世界认识了解一个真实、立体、全面的中国。

近年来，温州日报报业集团通过发行海外手机报、收购华文报纸《欧华联合时报》、强化海外传播平台建设等举措，传媒布局进一步优化，影响力向国际延伸，搭建“联接中外、沟通世界”的桥梁，有力传播中国好声音，连续10年荣获商务部、中宣部、财政部等五部委评选的“国家文化出口重点项目”。

2014年李克强总理访意期间，欧华联合时报策划推出中意华文特刊，得到总理高度评价；G20期间，联合分布在亚洲、欧洲、美洲、澳洲、非洲全球五大洲20个国家的100多家华文媒体同步刊发《G20魅力杭州》宣传特刊；2015年以来在意大利普拉托、米兰、罗马、佛罗伦萨和俄罗斯莫斯科等地，连续举办“一带一路”中国品牌世界行，集中展示中国品牌形象，推介中国经济发展成果。欧华联合时报多次受邀参加全国两会、世界互联网大会，通过海外报纸、手机报和新媒体进行现场报道，跨地区、越国境、多层次传递中国好声音，提高中国“分贝”，提升中国“颜 值”。

二、把握融合维度，善用网络舆论主阵地

着眼互联网时代深刻变革，习近平总书记对网上新闻舆论工作的地位、原则和方法作了深刻揭示，这是马克思主义经典作家没有涉及的领域，是对互联网时代党的新闻舆论工作经验的理论升华。

习近平总书记指出：“互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响。”中国互联网络信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。互联网正呈现出移动化、社交化、视频化的发展趋势，成为新闻舆论工作的主阵地、舆论斗争的主战场。

十九大报告指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。创新方式手段，运用新技术新应用，创新信息编码方式、解释框架以及传播模式，促进传统媒体优势向互联网特别是移动互联网延伸，这是融合发展的现实需求。互联网拥有强大的重构和颠覆能力，线上线下、国内国外的分野逐渐消融，媒体的边界越发模糊，其发散出来的共享、开放、包容、平等、互动、个性的特点，带来社会结构、社会规则、运行方式一系列重大改变，创造了新的模式、新的价值、新的力量。

顺应互联网时代分众化、差异化、多样化传播趋势，党媒必须凸显自身媒体特色，探索运用和充分发挥各类不同传播媒体的特点、优势，构建全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。早在2013年初，温州日报报业集团就以温州都市报为试点，先行先试，率先开展媒体融合转型，以理念、渠道、流程“三大再造”推进融合探索，并入选了全国高校“媒体融合教学十大经典案 例”。

如今温州日报报业集团按照“移动优先、网络随行、纸媒精读、中控集成”传播模式，以融媒体中心为枢纽，构建了党报、都市、财经三大融媒体传播方阵，拥有网站、客户端、微博、微信、阅报屏、手机报等近10种新媒体形态,181个端口,新媒体用户超过1762万。

媒体融合时代，信息流动模式呈现出在多元化信息传输通道、在多样化平台之间的交叉传播路径，展示出报刊等传统媒体与“两微一端”等新兴媒体终端的有机结合、协作传播的新兴态势。传统媒体和互联网不是简单的嫁接组合，而是要通过重构新的融合机制，推动融为一体、合而为一。

2018年以来，温州日报报业集团各媒体开展移动端视频或图文直播近200次，总点击量超过2000万人次；制作发布各类H5产品近100件、VR产品近30件，总点击量超过1000万人次。这些作品中，90%以上的产品均服务于党委政府中心工作，真正让政经新闻以群众喜闻乐见的形式传播，极大地提高了党媒宣传的有效性和覆盖面，将有效信息精准传播到各个受众群体。

网络空间是自由的，正能量不去占领，负能量就会充斥其中，毒害网络生态。任何一种新兴传播平台的出现，在分流新闻媒体受众的同时，也为传播正能量、吸引新用户提供了新的渠道。抖音APP上线不到2年全球用户数已超5亿，国内月活用户超过3亿，是当前炙手可热的短视频互动平台。

温州日报报业集团各媒体紧紧抓住短视频流行趋势，探索新的媒体融合传播手段，开通官方抖音号，发布“热心的新温州人外卖小哥为救护车引路”“3名温州医生高空急救”“2名温州市民高铁上倾力帮助高烧患者”等正能量内容。在全国媒体抖音号9.13-9.19总榜Top50上，温州日报名列总榜第二，仅次于人民日报。9.20-9.26总榜上，温州商报超过人民日报抖音号摘得总榜冠军，日报、晚报、都市报抖音号均名列前十。目前，四报官方抖音用户已接近300万。

三、把握人才维度，锻造高素质媒体铁军

习近平总书记反复强调新闻人才的极端重要性，他指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”功以才成、业由才广，人才是媒体发展中最活跃最能动的因素，是最重要的核心资源。

面对新技术、新业态、新思潮给党的新闻舆论工作带来的挑战，党报人需勤练内功、磨砺成长，锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，克服“本领恐慌”，努力成为全媒型、专家型的新闻舆论工作者。

做好新时代媒体融合和党的新闻舆论工作，必须坚持党管人才，做好人力资源战略的顶层设计，建立健全引才育才聚才用才体系。要发挥选人用人主导作用，突出政治标准，提拔重用牢固树立“四个意识”和“四个自信”、坚决维护党中央权威、全面贯彻执行党的理论和路线方针政策、忠诚干净担当的干部。温州日报报业集团深入实施“深化全面从严治党、实施党建兴报工程”，扎实推进“两学一做”学习教育常态化制度化，深入开展“同心同向·创新创优——做党和人民信赖的新闻工作者”主题教育实践活动，精心组织“不忘初心、牢记使命”主题教育，把坚持党性原则融入舆论引导、新闻宣传、报业发展、人才培养、基层建设中，覆盖到集团5个总支、26个支部、555名党员并延伸拓展到集团全体干部职工。

党媒的人才供给侧结构改革，要坚持内部挖潜和外部引入并举，培养具有崇高理想信念、高尚职业操守、高超专业技能的新闻匠人、经管能人、融媒达人。结合事业发展、媒体融合需要，温州日报报业集团加大招才引智力度，启动面向“双一流”高校和海外留学人员的高层次人才引进计划，面向海外留学人员、“双一流”高校以及本科毕业生招聘事业、企业编制人员46人，为集团发展注入新的活力。通过新闻采编导师制、青年采编讲武堂等特色载体，搭配专家学者讲座授课、骨干讲学等讲坛、讲学活动，推动新进员工和骨干人才加强沟通交流，提升人才素质。集团现有正高级职称16人，副高职称92人，相比2013年人数翻了一番。充分发挥高级新闻人才优势，推动媒校共建，与温州大学人文学院联合设立新闻与传播专业硕士点，与温州商学院共建传媒学院，为新闻事业培养更多优秀后备力量，广告学、传播学专业的154名学生已于2018年7月毕业。

良禽择木而栖，良才择地而居。人才的吸引、培养、留住、成才需要激励与约束相结合，薪酬分配与工作业绩和劳动成果相挂钩，效率优先、兼顾公平，设计对外具备竞争力、对内具备公平性、对个体具备激励性的管理机制，提升人才队伍的凝聚力、向心力和战斗力，营造比先进、争标杆的干事创业环 境。

温州日报报业集团组织“最美报人”系列评选活动，选出“最美记者”“最美编辑”等8个系列12名优秀个人。出台“创业创新人才突出贡献奖”奖励办法，推动媒体融合孵化器建设，激励员工践行“大众创业、万众创新”，充分释放人才集聚的规模效应和溢出效应。目前，已评选出温都猫电商平台、融媒体新闻中心、商报会展服务平台、温都全媒体融合平台等创业创新突出贡献项目35个，最高奖励20万元，创业创新突出贡献个人13名，最高奖励3万元，有效激发创业创新活力。

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