在坚守与变革中提升党刊传播力

□ 文/梅晓敏

内容提要 《海峡通讯》深入学习习近平总书记的重要讲话精神，结合《海峡通讯》的实际，以思想认识新飞跃打开工作新局面，努力做到既有坚守的定力，又有创新变革的能力，既能正视自身短板，积极应对社会发展和新技术应用带来的挑战，利用党刊固有的资源和沉淀，加强舆论引导能力的建设，在坚守和变革创新中，不断增强党刊的传播力、引导力、影响力、公信力。

《海峡通讯》作为福建省委机关刊，是党的新闻舆论重要阵地，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，是党刊的使命任务。深入学习习近平总书记的重要讲话精神，以此为根本遵循，结合《海峡通讯》的实际，以思想认识新飞跃打开工作新局面，努力做到既有坚守的定力，又有创新变革的能力，既能正视自身短板，积极应对社会发展和新技术应用带来的挑战，又能利用党刊固有的资源和沉淀，加强舆论引导能力的建设，在坚守和变革创新中，不断增强党刊的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、坚守党刊姓“党”，从传统的新闻刊、资讯刊向思想刊、观点刊转变

在差异化竞争中，期刊的最大优势、核心竞争力在于深度，作为省委机关刊，它的另一大特点和优势在于它是省委的喉舌，具有较强的指导性、权威性。所以在当前融合的大背景下，提升党刊的传播力，首先是在坚守中融合，守住长项，强化自身传统优势，才能在变革创新中发展，走出更广阔的空间。在《海峡通讯》的办刊实践中，我们始终把杂志的品质视为生命线，把杂志视为“根据地”“大本营”。

（一）强化党刊姓“党”，努力提高指导性、权威性

党刊姓“党”既是职责使命，也是特点和优势，传播党的声音不能简单地登文件、登领导讲话，而必须转化为具体的内容和形式，切实提高指导性、权威性。在《海峡通讯》的办刊过程中，党刊姓“党”，首先体现在杂志的栏目设计上，我们以“五位一体”的总体布局为骨架，再设置特色栏目、子栏目，在各栏目的选题上，严格按照“围绕中心、服务大局”的根本要求，精心组织每一篇文章。评论员文章是一本杂志的旗帜和灵魂，也是读者深刻领会中央、省委精神的重要窗口。作为省委机关刊，它的指导性、权威性首先体现在评论员文章上。《海峡通讯》每一期的评论员文章都紧紧围绕中央的决策部署和省委、省政府的中心工作，精心设置议题，由省委权威人士、专家撰写，2018年以来，《海峡通讯》刊登的系列评论员文章，如《努力建成践行习近平生态文明思想的示范区》《下大力气做好巡视“后半篇文章”》《在更高的起点推进数字福建建设》等等，都及时、准确地传达了福建省委的声音，有效地推动、指导了福建省各阶段的工作。

（二）以策划为引领，推动杂志向深度报道转型

随着新媒体在信息传播领域的迅猛发展，吸引了越来越多的读者视线，《海峡通讯》的办刊模式已经不能满足读者的需求。虽然在政策因素的作用下，发行量年年上升，但是在这种高发行高覆盖下，影响力在下降，读者读刊用刊在减少。

提高党刊的传播力、引导力、影响力、公信力，不失时机地选择历史或政治生活中的重大主题，精心策划，形成有深度、有影响的专题报道，是党刊在新的传播格局下增强核心竞争力的体现。因此，《海峡通讯》始终把内容的策划特别是专题策划作为一项重要工作，每期推出12个-16个版面用于“专题报道”栏目，以此推进杂志向深度转型。从实效性来看，凡是经过精心策划的专题都取得良好的宣传效果。

改革开放40周年·福建故事是《海峡通讯》2018年1月开始推出的系列专题报道，也是一次较为成功的策划。福建是全国改革开放最早实行先行先试的省份之一，同时又是习近平总书记工作了17年多的地方，是一座新闻“富矿”；但是，围绕改革开放40周年的主题，各类媒体有众多的选项可做，那么作为省委机关刊《海峡通讯》做些什么呢？我们把着眼点放在习近平总书记在福建的探索与实践上，放在福建改革开放在全国有影响的事件上，如“松绑放权”“厦门特区建设”“福建林改”“晋江经验”等。形式上，我们以图片为主，通过图片背后的故事反映改革开放40年波澜壮阔的画卷。由于内容、重点、形式策划到位，专题刊登后，在读者中引起较强反响，并入选中宣部出版局“庆祝改革开放40周年”期刊主题宣传优秀选题资助项 目。

□ 上图为中共福建省委福建通讯杂志社举办的“改革开放40周年·福建故事”图片展启动仪式。

□ 下图为观众在参观福建通讯杂志社举办的“改革开放40周年图片展”。

二、以平台建设为抓手，实现从单一渠道向多元传播格局转变

党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，提出推动媒体融合发展的重大战略部署。习近平总书记要求，要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。能否按照中央部署和总书记要求，跟上时代步伐，在媒体融合发展之路上走快走稳走好，考验我们的使命担当，也考验我们的能力水平。

由于各种原因，《海峡通讯》媒体融合相对比较滞后，原有的网站、公众号仅限于杂志内容的平移。为此，我们正视现实，2017年底，杂志社筹建新媒体，就部门架构、发展目标、管理模式、财务预算、人员招聘等进行积极谋划，强力推进。2018年初，新媒体部成立，重点运营微信公众号，公众号围绕时政热点进行解读推送，逐步打响知名度，扩大影响力。

近期，《海峡通讯》微信公众号刊登了两篇文章，一是对福建省统计局长的专访：“做好经济普查，摸清新时代家底”，二是“致敬勇立潮头的改革者，大型原创话剧《松绑》在闽成功试演”，点击量都只有一两千，但两篇文章经新华社客户端转发后，点击量分别超过了40万和70万。由此进一步增强了我们媒体融合的紧迫感，特别是平台建设的紧迫感。但是平台建设对我们这样体量小的党刊而言，面临诸多挑战。一是开发和运营维护成本太高，资金投入巨大；二是体制机制的制约，《海峡通讯》目前是按机关模式运营管理的；三是人才队伍的严重不足。

经过几个月的摸索运营，思路逐渐清晰，以我们现在的体量，在实际发展中，“借力借智”“借船出海”是一种比较切合实际的选择。因此，目前《海峡通讯》正在和新华社新闻信息中心协商，从供稿、技术服务、资源、渠道、人才全方位进行合作，以最佳的效用比和高起点推动《海峡通讯》新媒体建设和媒体融合。

三、以活动为抓手，提升党刊的品牌影响力

党刊提升传播力，不仅仅是办刊、办网（端）的事，适时举办不同主题、不同形态、不同规模的大型活动是推动党刊品牌建设，增强传播力、影响力的重要手段。党刊举办的主题宣传活动不同于一般完全市场化运营的媒体、商业公司等举办的活动，至少要从三个层面去考虑。一是政治性。党刊姓“党”，举办的活动必须负有政治责任和使命，这既是职责，也是任务。二是宏观背景。不同的历史或时代背景适合不同主题的宣传活动。三是区域特色。接近性是受众接受传播的重要因素，地方党刊的受众在地方，它的影响力也在地方，只有令受众有切身感受或事件与自己有直接联系，才能引起共鸣。同时，把握地方特色也有利于活动的可控和资源的整合。基于此，《海峡通讯》从2018年初开始策划“改革开放40周年·福建故事”图片展活动，活动不仅得到了福建省委宣传部、党史办、档案馆的肯定，同时也争取到了经费支持，图片展在2018年12月上旬举办。