山东品牌，阔步迈向高端

文／魏伟

○山东高端品牌加快了与国际接轨的步伐。图为中车青岛四方机车公司设计制造的“复兴号”列车车厢。图／张仁玉Shandong high-end brands have accelerated their pace with international standards. The picture shows the carriages of CR Train designed and manufactured by CRRC Qingdao Sifang Co., Ltd.

“一个企业的品牌建设，决定着这个企业的生存能力和发展前景。”在前不久举行的山东品牌40周年峰会上，东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰有感而发。

改革开放以来，山东省经济发展和品牌建设取得显著成就，涌现出一批知名企业。它们重视产品质量，重视企业信誉，将品牌形象放在重要位置加以维护，从而实现了企业自身的生存和发展。如今，山东品牌在许多领域已迈向高端，有的成为誉满全球的国际大品牌，有的成为行业标准的代名词。在当前山东正在实施的新旧动能转换背景下，发挥品牌的引领作用，推动经济高质量发展，无疑将会使更多的山东品牌迈向高端。

“泰山品质”，为高端奠基

质量是企业的生存之本，品质是品牌的核心。品牌迈向高端的首要条件就是产品质量要过硬。在去年山东省公布的首批“泰山品质”认证名单中，青岛海尔洗衣机、青岛海信液晶电视、潍柴动力大功率柴油机等10家企业的10个产品榜上有名。这10家企业，无一例外都极为重视产品质量，视质量如生命。30多年前，张瑞敏一锤砸向问题冰箱，他砸掉的是残次品的生存空间，换来的是消费者对海尔品牌的长久认可。

说起“泰山品质”，它是山东省为推动品牌高端化推出的一种高端品质认证，是高水平、高品质的代名词。“泰山品质”认证坚持世界眼光、国际标准、山东优势发展思路，以对标国际的先进标准为基础，引入国际通行的评定工具，在农产品、日用消费品、电子信息、装备制造、服务等领域创新开展产品和服务认证。到2020年，“泰山品质”认证的产品和服务项目将达到50个以上。这意味着，山东更多品质卓越的产品和服务将迈向高端。

○东阿阿胶以品质为品牌奠基。图/中共聊城市委宣传部Dong-E-E-Jiao lays the foundation for its brand with quality.

打造高质量、高品位的顶级产品和服务，是山东品牌高端化的必由之路。多年以来，山东培育发展了许多质量一流、特色鲜明、市场占有率高的产品和服务，但以往的认证是守住产品质量、安全等“底线”的认证，“泰山品质”认证的推出，则为那些优质产品提供了“升级”的空间。

在2018年举行的第二届世界国际品牌大会上，与会专家指出，“以质量为品牌的生命”，才能打造出真正的世界级国际品牌。其实，这并不是某一位专家的一家之言，而是各方的共识。一件产品，只有具备了过硬的品质，才能获得迈向高端的资本，否则，自称的名牌，自诩的品质，都只不过是“镜中花”“水中月”，经不起真正的考验。

在铁路行业，中车青岛四方机车车辆股份有限公司蜚声遐迩，国内每列疾驶的高铁动车上，都装备着这家企业的数十项核心产品。卓越的品质奠定了中车青岛四方机车在国内技术和市场的领先地位。不仅如此，中车青岛四方机车先进、优质的技术和产品也已出口到全世界20多个国家和地区，成为高品质的代名词。

山东品牌，有实力，也有责任，向着高端不断迈进。目前，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家，打造了“品牌山东”“好客山东”“好品山东”“食安山东”“厚道鲁商”等一批知名公共品牌。这些，都是山东品牌走向高端的资本。品质筑就的金字招牌，必将为企业的未来开辟出一条康庄大道。

“山东标准”，为高端定位

深耕齐鲁大地的山东品牌，通过“锻造”自身品质，打造了过硬的实力，并在许多领域成为标准的制定者，引领着时代的潮流。具有产业优势的品牌集群正在山东形成，既有山东特色，又有国际范儿的品牌产品正逐年增多。

东阿阿胶股份有限公司自1952年建厂以来，一直紧跟时代步伐，引领中国阿胶行业不断前行。在阿胶的发展史上，东阿阿胶都是标准的引领制定者，承担着推荐行业标准、牵头参与制订《药典》的任务。目前，东阿阿胶已成为中国最大的阿胶系列产品生产企业。作为国家胶类中药标准制定者、国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，东阿阿胶已不仅仅只考虑企业自身的发展，而是将目光放在了研究、解决中国胶类中药行业发展的共性、关键问题上。

浪潮集团也是行业标准制定者的典型代表。2017年，浪潮成为全球销量增长最快的服务器供应商，提前3年实现了进入全球前3的目标。同时，在全球前10的CSP中有一半成为浪潮的客户，浪潮云服务器的出货量已经位居全球首位，海外业务也同比增长了3.5倍。2018年，浪潮牵头制定了关于信息技术的两项国家标准，引领着中国大数据技术的发展。目前，阿里巴巴、百度、腾讯等CSP的AI服务器90%以上来自浪潮。前不久，浪潮还参与制定了电子证照6项国家标准，助力国家政务服务“一网通办”。

2018年9月，山东省质监局发布了中国第一个制造业高端品牌企业培育地方标准，并选择百家企业实施高端品牌培育，浪潮集团、东阿阿胶、潍柴动力等127家企业成为山东省2018年度制造业百家高端品牌培育企业，支撑山东高端品牌企业培育及品牌高端化发展。截至该标准发布日，山东省主导和参与制定国际标准108项、国家标准5441项、行业标准7763项，发布实施地方标准2961项。

越来越多的山东品牌，正成为行业标准的代名词。每一次技术攻关，每一个标准制定，都意味着山东品牌在迈向高端的路上走得更加沉稳自信。

走出国门，与世界共舞

○潍柴动力撑起了中国重型商用车行业自主品牌的脊梁。图／刘富国Weichai Power supports the back of OBM in China's heavy-duty commercial vehicle industry.

走出国门，参与国际竞争，意味着一个品牌已走在国际化的道路上。世界品牌实验室将市场占有率、国际领导力和品牌忠诚度作为衡量品牌国际化的三个关键性指标。如今的山东品牌经过厚积薄发，在某些领域已具备了与世界名牌一较高下的实力，迈向高端，是时势所趋，也是必由之路。

作为具有百年历史的山东老字号品牌，青岛啤酒是山东品牌成功开拓海外市场的典型代表。如今，青岛啤酒的产品已经远销100多个国家和地区，在世界范围内赢得了广泛认可，2018年11月，青岛啤酒连续获得世界啤酒锦标赛金奖和欧洲啤酒之星大赛大奖。在2018年的“世界品牌500强”榜单中，青岛啤酒排名世界第310位，在同行业中属于佼佼者。

入选2018年“世界品牌500强”的山东企业还有排名第41位的青岛海尔。海尔不仅是中国家电行业的领跑者，而且也是国际知名的大品牌。海尔从1998年走出国门开始，就坚持海外自主创牌战略，目前已走入全球160多个国家。以海尔为代表的中国品牌，正以其“燎原之势”释放全球化企业潜力。

与“世界品牌500强”评选标准不同的是美国《财富》杂志评选的“世界500强”。“世界500强”以企业销售收入作为最主要依据，在2018年的榜单中，魏桥集团、山东能源集团、兖矿集团、青岛海尔4家山东企业榜上有名。

最近，一则潍柴动力荣获国家科技进步一等奖的消息传遍了各大媒体和朋友圈。山东品牌一流的科研实力通过潍柴的努力展现了出来。潍柴集团是目前中国综合实力最强的汽车及装备制造集团之一，其“重型商用车动力总成关键技术及应用项目”前不久荣获国家科技进步一等奖。这一项目总体技术居国际先进水平，其中动力总成的变斜率踏板特性控制技术达到国际领先水平。潍柴动力用实力和担当撑起了中国重型商用车行业自主品牌的脊梁。

○青岛啤酒在世界著名啤酒品牌中占有一席之地。图／张仁玉Tsingtao Beer has a place in the world famous beer brands.

不只是潍柴，在许多领域，山东制造的科技含量正日益提升，山东品牌走出国门参与国际竞争的资本正不断增加。通过品牌收购整合、国外注册品牌等方式，近几年，山东企业大力谋求海外发展，从追随到引领，山东品牌逐年被世界认可。这些走出国门，与世界共舞的山东企业不仅将企业做成了中国名牌，还在世界上展示出了中国名牌的卓越力量。

编辑/栾小惠

The primary condition of brands moving upmarket is the perfection of product quality.Ten products from ten enterprises,including Qingdao Haier Washing Machine, Qingdao Hisense LCD TV, and Weichai Power Diesel Engine were on the certification list of the first batch of“Taishan Quality” brands published by Shandong Province last year. Without exception, the ten enterprises attach great importance to product quality,and regard quality as their lifeblood.

Focusing on the land of Shandong,the brands of Shandong have formed perfect strength by “forging” their product quality, and have become standard setters in many fields, leading the trend of the times. A brand cluster with industrial advantages is being formed in Shandong. The number of brand products with the characteristics of Shandong and international style continues to rise year after year.

Now, through accumulating strength steadily, the brands of Shandong have become strong enough to compete with world-famous brands in some fields.Going to the center of the world stage and dancing with the world is not only a trend driven by the brands of Shandong moving upmarket, but also the only way to do so.