全域旅游视角下康养旅游发展现状与对策研究

2019-02-15陈梁肖玉梅

旅游纵览·行业版 2019年1期

陈梁肖玉梅

引言

全域旅游自推行以来受到了人们的广泛关注和认同，随之而来的是人们对以养生、保健为特色的康养旅游的热切关注。随着社会经济水平的不断提高，现代人越来越重视精神层面的享受和健康养生，康养旅游正是以此为背景快速发展起来的，而制定全域旅游策略是发展康养旅游的必然要求。

一、康养旅游的概念和现状

1.康养旅游的概念。康养旅游是现代旅游业在发展过程中产生的一种新的旅游形式，是一种依靠良好的自然生态环境和人文环境，以保持或促进身心健康为动机，旨在实现保健康复、修身养性目的的新型旅游活动，是旅游与医疗养生一体化的产物。

2.国内外康养旅游的发展现状。2016年初，我国国家旅游局首次对康养旅游示范基地进行批示，颁布了康养旅游基地建设的相关标准，并确立了5个示范基地，在一定程度上显示出了国家对康养旅游的重视。此后不久，我国正式将把康养旅游与其他各种热门旅游形式一起纳入旅游发展体系，进一步推进了康养旅游的规范化发展。相关数据表明，目前世界上有超过100个国家和地区进行康养旅游，2017全球康养保健旅游市场收益达6 785亿美元。

二、五莲县域康养旅游发展现状

（一）五莲县旅游资源类型

1.自然地理。五莲县的自然旅游资源有五连山、九仙山、大青山、杏石温泉和杜鹃花为主，丘陵地形占该县总面积的86%。随着旅游业特别是乡村旅游的发展，五莲县逐渐发展成为了特色村镇和产业基地，各项旅游产业综合发展。

2.人文地理。在人文地理方面，五莲县的考古历史可以追溯到史前时期的“丹徒遗址”，文化史则可以追溯到青州，是中华文明的重要组成部分和文化来源之一。当地民俗文化丰富多彩，以佛教和道教为主的宗教文化在当地流传广泛，以太极拳为主的道教活动深受当地旅游业的重视。

（二）五莲县康养旅游市场及产品

五莲县拥有丰富的自然和人文旅游资源，同时依托国家支持康养旅游发展的大环境，先后建立了以黑虎山狩猎艺术村、松月湖高端养老、大槐树生态度假和杏石温泉度假等为代表的特色旅游项目，而且通过国际性太极拳赛事将大青山太极养生广泛地推广到了世界各地。截至目前，五莲县已经完成将近50个小中高端康养旅游项目。

（三）五莲县康养旅游的保障措施

1.山海联动。五莲县充分发挥优势海洋旅游资源优势，转变开发思路，从公共休闲向高、中、低端观光、休闲、度假和体育等方向转变，不断丰富新的旅游形式，以休闲娱乐和保健养老为主要要素，实现了旅游资源的合理配置。

2.文旅互融。五莲县通过不断优化旅游空间格局，调整文化产业在康养旅游中的结构，充分发挥当地文化资源的优越性，使其修身养性的形式发挥出更大的旅游资源价值和经济效益。同时，其也因为富含丰富的内涵而更加受到游客关注。

3.生态兴旅。五莲县坚持绿色开发，始终把保护旅游资源作为五莲旅游发展的重点，促进五莲旅游向资源节约型、环境友好型发展，形成了从环境生态化到旅游生态化，再到社会生态化的综合生态体系。

三、全域旅游视角下康养旅游发展对策

1.促进康养旅游全域旅游化发展。五莲县立足于绿色生态优势大力推行全域旅游战略，发展“山水禅心、康养五莲”的康养旅游品牌建设，形成“全域统筹、层次分明、执行有力”的全域旅游规划体系，重点实施“全球温泉康养”和“现代农业+美丽乡村+全域旅游+脱贫攻坚”两个项目。

2.注重康养旅游市场选择和产品打造。近年来，五莲县通过举办各种国家或国际会展活动、开展赛事节庆活动以及发展特色康养旅游品牌，大大提高了五莲县的国际知名度并拓展了旅游市场。在此基础上其应当进一步塑造产品主题形象，适应当前现代人生活节奏加快、身体素质降低的情况发展康体养生旅游项目。

3.加强基础设施建设。立足于当地的地理环境和地势条件，五莲县通过打造“全域绿道”网络，使城乡得到高度贯通，形成了山海连接的绿色生态游憩系统，使当地旅游可行性越来越高，从而发展成为了更加热门的旅游目的地。

4.提高公共服务水平。通过全民化旅游创业带动全域化景区打造，提高从业人员素质和服务水平，改善服务质量，大力发展旅游品牌化，注重旅游主题的创新和民俗文化的建设工作。通过制定相应的规范制度，以标准化管理打造五莲县域的康养旅游，注重突出地方特色和增强游客体验。

5.構建全媒体营销网络体系。五莲县必须积极营造全民营销、部门联动、全域发力的大营销氛围，各乡镇街道、部门单位统一使用“山水禅心，康养五莲”宣传口号，全力打响全域康养旅游大品牌的建设。一方面把“青山太极”作为走向世界、展示五莲的窗口，另一方面强化与央视科教频道合作，深度挖掘地域文化和特色美食，实现更高水平的旅游营销网络建设。