孔子文旅：行业新秀塑造文旅新名片

□ 通讯员 田玉庆 宋育珊

有朋自远方来，不亦乐乎？

5月30日，济宁孔子文化旅游集团（以下简称“孔子文旅”）正式挂牌成立。今年1～10月，孔子文旅旗下企业营业收入和游客接待量增幅明显，同比分别增长12.51%、10.59%。尤其是研学游市场十分火爆，全市累计接待研学游团队游客约110.63万人次，同比增长约30.7%，研学游客过夜游平均停留天数达2.3天。

高点定位，明确发展路径

习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上发表的讲话中指出，我们要着力提升广大人民群众的获得感、幸福感、安全感。满足广大人民群众日益增长的美好生活需要、做大做强济宁文旅产业，是新时代文旅企业的使命。

孔子文旅边筹建边谋划，不断完善战略规划，明确发展思路，确定发展板块。集团下设旅游景区运营管理、旅游宾馆酒店运营管理、旅游项目开发建设、文化创意产品研发、文化旅游投融资运营、研学游与文旅职业培训六大板块，着力建设以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以市场为导向的文化旅游商品品牌、以全域旅游为依托的智慧旅游品牌五大品牌。作为行业新秀，孔子文旅在市国资委的指导下，充分发挥集团党委的领导核心和政治核心作用，抓住优势、突出主业，正逐渐成为济宁市文旅行业的一张闪亮名片。

整合资源，共建共享共赢

济宁文化底蕴深厚、旅游资源丰富，是文化旅游资源大市，但是长期以来也存在着资源整合不够、景区关联度不高、品牌影响力偏小等问题。组建孔子文旅集团，正是应对这一系列问题的有力举措。

孔子文旅的组建按照“先易后难、分步实施、稳步推进、轻装上阵”原则，首批整合部分市属及曲阜、邹城、微山等7个县（市、区）部分涉旅资源，其余县（市、区）涉旅资源整合工作已在10月全面启动，将在11月底实现全市文化旅游资源全覆盖。目前集团拥有南阳湖农场、香港大厦、曲阜三孔等10家较为成熟的文旅企业。孔子文旅通过资源整合，不断加强对重大文旅招商项目的统一包装和组织策划。以参加大型会议活动为契机，加强与世界500强及国内500强企业的沟通交流，并就文旅康养、大运河文化旅游产业带保护开发、夜游项目等与部分客商达成合作意向。目前，孔子文旅大运河产业带基金已正式设立，将在大运河产业带、乡村旅游、现代农业等项目上进行投资合作。

以“孔子文旅扫码GO”线上商城开通为契机，整合全市旅游商品资源，打造文旅电商平台，加大旅游商品研发力度，以市场吸引力和游客认可度为导向，开发具有济宁本土特色、文化内涵的旅游商品，满足不同游客的个性化需求，提高旅游消费。

市场取向，打造过硬品牌

孔子文旅成立以来，充分利用平台优势、组织优势，以旅游惠民卡的发行为契机，串联各景区、酒店，联合各重点旅行社推出5条精品线路。深入探讨以企业为平台的全新营销思路，进一步开拓济宁文旅市场。推进与华为、腾讯等线上大数据平台的深度合作，瞄准今日头条、抖音等线上宣传平台，吸引年轻人群，更大范围打响孔子文化旅游品牌。应青岛旅游集团邀请，在上合峰会举办地青岛国际会议中心举行“品味儒韵 游读济宁”研学游招商推介暨孔府菜展演活动，现场与青岛旅游集团签订战略合作协议。

孔子文旅集团赴青岛举办研学游招商推介会

根据文旅职业教育培训业务板块战略方向，孔子文旅抓住国家及省高等职业院校扩招政策机遇，与济宁职业技术学院开展校企合作，推行社会招生、学历升级、联合办学，在地方旅游行业从业人员中形成了示范效应。

旅游惠民，共享发展成果

孔子文旅拥有“济宁惠民旅游卡”的发行资质，市民100元购卡可在一年内不限次数游览全市A级景区，并对所有济宁户籍的60岁及以上老年人免费。为进一步增强济宁旅游惠民卡的宣传力度，孔子文旅专门组织工作人员和志愿者奔赴一线，为游客提供办卡咨询、文明宣传等惠民服务。

通过更新景区验卡设备、完善电子门票使用、增设实体卡销售点、发布办理使用手册、提供指南服务等举措，提高市民对旅游惠民卡的了解，方便市民多渠道办理，让更多的市民共享旅游发展成果。截至10月初，旅游惠民卡销售已突破5万张。

儒家文化，提升品牌价值

2019年，孔子文旅将围绕六大板块，建设五大品牌，抓好市场营销和项目建设两项重点工作，力争做到一年打基础、两年见成效、三年求突破，打造全国领先、省内一流的文旅企业。加大对外合作力度，深入挖掘儒家文化、运河文化、水浒文化等多样文化的丰富内涵，放眼国际，积极推进将济宁的文化资源优势转化为旅游产业发展优势，以已签约落地的项目为依托，吸引和推进与500强企业合作，发展成为“融、投、建、管”一体化运作平台。

以现有的东方儒家、香港大厦、杏坛世家等酒店品牌为基础，充分发挥孔府菜、运河宴等餐饮文化优势，立足在济宁本地取得经验的基础上，培植建设统一装修风格、餐饮文化、服务标准的济宁儒家酒店连锁品牌，并推向全省以至全国，以此带动济宁旅游经济横向发展。以大运河文化带为牵动，充分发挥大运河生态、文化、航运等资源禀赋，以产业带建设和夜游经济发展为大运河注入更大的生机与活力。

打包营销，国内国际市场齐发力

通过“走出去、请进来”等方式，瞄准国际市场，盯紧国内市场，以“一带一路”沿线国家、东南亚国家和京津冀、长三角为重点客源营销阵地，统一打包营销、推介五大精品线路，发挥宣传集聚效应，形成品牌输出合力。积极与国内50强旅行社或文旅企业、知名国际旅行社对接，建立长期合作关系，全面打响“孔子文旅”品牌，实现游客数量和逗留时间双增长。

加强景区智慧化建设和功能配套提升，全面带动周边景区、食住行游购娱旅游要素，改善旅游产品质量，全面提升旅游目的地信息管理和线上市场营销水平，推动门票经济向产业经济转变。提升服务质量和旅游品质，全面推进全域旅游工作，打造国际旅游目的地城市。

作为全市文化旅游旗舰企业，济宁孔子文旅集团将围绕市委、市政府文化旅游强市战略，强化党建引领，牢记集团组建初心，担当做大做强文旅产业使命，凝聚力量、务实奋进，以集团化、市场化、专业化运作开创济宁文旅产业新局面。