网络文学ip 的评估与改编研究

2019-02-14孙滋忆熊一曌葛佳晨

数字通信世界 2019年9期

孙滋忆，熊一曌，葛佳晨

（浙江传媒学院文化创意学院公关与广告系，桐乡 314500）

目前，网络文学IP 改编在影视剧行业是比较常见的现象，从2015开始呈现爆炸式增长趋势。网络文学IP 其实从很早就已经存在，并且粉丝基数较大。例如匪我思存、郭敬明等的作品，当其改编成电视剧之后，不仅可以吸引一大批关注者，原著粉也是不能忽略的群体，这是网络文学IP 改编的一大优势。其具有的这一优势和经济效益之间可以在评估之后实现转化。由此可见，网络文学IP 改编对于我国影视剧行业发展有重要的推动作用。

1 基于网络文学IP 影响力进行评估

对于网络文学来说，评估其价值的主要依据便是影响力。很多网络文学连载网站主要按照字数进行收费，因此部分作品影响力、读者数量都可以转变成为先进，即所谓的价值[1]。然而目前网络文学IP 进行改编，所具有的价值并不能单纯依靠字数收费的方式进行计算，而是在于作品改编之后获得的收益。那么对于网络文学IP 影响力的评估，便可以以小说影响力为前提，小说的读者数量多，将其改编后便会受到更多的关注，从而增加影视剧观看人数，由此可见，影响力是网络文学IP 评估的关键因素。真正进行影响力评估的过程中，带有公信力数据是其中必须要解决的关键性问题，如今网络文学连载网站中虚假数据的现象比较常见，在这样一个市场环境下获得有价值的数据非常重要。

2 应用大数据为IP 改编提供素材

进入到大数据时代后，网络文学IP 改编与剧本创作也可以充分利用这一技术，对市场环境、用户需求进行分析，明确创作的基本方向。通过相关数据的分析可知，玄幻、都市、军事以及历史、言情等题材的小说关注度比较大，同时这也是IP 改编的核心选择[2]。一些网络文学网站中，读者、阅读数据的基础比较大，其中涉及到不同年龄层用户的阅读喜好，通过这些数据的分析，为影视IP 改编明确了基本方向，由此一来可以有效提高IP作品改编的关注度。应用大数据技术能够提升内容创作与改编的效率，目前各大网络文学创作网站中上传文字多达上亿，其中涉及到一些不良内容。对于该现象，也必须要利用大数据技术对其进行筛选和审核，为广大读者提供高质量的文字内容，同时也保证了网络文学改编的质量。

3 评估与分析网络文学IP 资源

目前进行网络文学IP 评估的过程中，会使用到信息技术，充分发挥技术的价值性优势，评估用户与市场。例如可以通过大数据跟踪技术，对影视剧产业链中所涉及到的相关核心资源进行分析，其中包括导演、演员等。通过这些资源的评估与分析，可以使影视剧有高质量的资源保证。例如《知否知否应是绿肥红瘦》这一作品，演员选择了大众口碑非常好的赵丽颖、冯绍峰，并且在爱奇艺、优酷等用户基数较大的平台播放，保证画质的基础上，提高用户满意度。除此之外，无论是角色贴合度，还是曝光率，都能够进行量化考核，从而保证网络文学IP 价值的最大化。

4 多元化题材改编

现如今，网络文学内容范围更加广泛，除了小说之外，漫画也是关注度较大的以一个部分。网络文学改编动漫的用户群体比较集中，即二次元用户，与电视剧的受众群体相比，粉丝依赖性更强。例如《全职高手》这一部动画，因为之前就有非常大的粉丝基数，当其开播之后，播放平台24小时内的播放量已经1亿，其中原著粉丝占比较大。通过数据统计可知，二次元用户的年龄层以1995年～2000年为主，这也是今后网络文学消费的主要人群[3]。同时，将动漫和游戏、影视进行对比，发现其接受度相对较高，例如日本动漫和漫威系列，得到世界范围内的极大关注。由此可以总结，今后在网络文学改编的过程中，需要积极开通海外市场，使网络文学IP 有全新的发展方向。

5 基于受众群体选择题材

网络文学的群体本身存在一定区别，主要体现在性别、年龄等方面。例如按照题材的不同，男性群体更加关注玄幻题材的小说，女性群体则关注言情类作品，按照年龄层不同，80后武侠题材，90后则更加关注言情类作品。那么在选择网络文学改编的过程中，便可以对受众群体进行分析，充分考虑小说受众的价值，从而推动网络文学影视剧改编行业的发展。