地方广电融媒体团队的结构探讨

梁崑涛

（沈阳广播电视台，沈阳 110004）

沈阳广播电视台成立于2010年，2012年起因辽沈整合战略的实施，使得沈阳广播电视台得到了迅速发展，不仅形成了新格局，也逐渐成为我国省会城市广播电视台的一流媒体之一，如今拥有6个广播频率、5个电视频道、1个网络电视台。可以说，沈阳广播电视台的存在和发展在很大程度上推动了沈阳市的综合发展，但近年来网络媒体的迅猛发展，给地方广电带来了极大的冲击，若要使地方广电能够实现长足发展，则应顺应时势，并充分发挥自身优势，此方面应首先从团队建设入手。

1 融媒体介绍

1.1 不同资源的融合

融媒体体系中包含了大量不同的内容，不仅是大量的媒体资源，也包括了不同的传播方式，甚至销售方式也在其中，当将这些内容进行整合后也就出现了融媒体。但要知道的是，融媒体并非单单代指这些可视化的内容，其也代表了信息产品和提供产品间的一种融合，也可以将其视作新老媒体的融合。在融媒体中所出现的内容几乎均需要进行重组，同时要借助一些新型技术，以便于能够完成组织、解码、编码等操作，然后再将这些内容通过传播渠道，或是销售渠道进行重新配置。只有做到以上几点才能够保证融媒体的完整性[1]。

1.2 不同媒体形态的融合

融媒体属于媒体发展的新形势，也是必然趋势，其将多种不同的媒体方式进行融合，目前来看我国共有五种媒体形式，分别是：一，第一媒体。报纸、杂志；二，第二媒体。广播；三，第三媒体。电视；四，第四媒体。网络；五，移动媒体。事实上，此种划分方式主要以时间线为主，属于顺序排列，以往，第一媒体、第二媒体和第三媒体较为普遍，但彼时我国经济条件和科学技术条件还未达到目前的水平，即使是第三媒体也不似如今第四、第五媒体的应用那么广泛。而如今，我国已经基本实现网络的普及，移动媒体的应用也十分广泛，可以说在我国多数地区，无论是老人还是孩童，或多或少的都会使用以手机为主的移动媒体。基于此种局势，近年来我国传统媒体也正尝试着向新媒体靠拢，如此一来各种媒体之间的界限变得十分模糊，也正因为如此才渐渐出现了融媒体。

1.3 不同现代技术平台的融合

媒体的出现、发展和应用往往要建立在一些技术手段之上，如互联网技术、通信技术等，而在融媒体方面，因为其中所涵盖的内容更为广泛，因此需要更多的技术作为支撑，如Web 技术，4G 宽带技术，无线网技术以及计算机技术等。除此之外，一些用于采编和传输的设备的种类也越来越多，功能也越发完善，因此不论是通信产品，还是计算机的软硬件，其在得到更新升级后都为融媒体的实现奠定了很好的基础[2]。

2 融媒体环境下地方广电发展中存在的问题

在融媒体环境下，目前地方广电发展中所呈现出的问题主要是：一，人员问题。很多地方广电内缺乏完整的人力资源结构，或是现有人员的业务能力、工作素养不符合标准等；二，技术性不强。团队人员缺乏一定的技术基础，难以灵活应用各种先进的设备和技术。部分台里都缺乏专业的技术开发人员或团队，对地方广电的综合发展十分不利；三，流于形式。人才匮乏和技术薄弱是很多广电内都存在的情况，也正是因为这一情况的存在，才会导致融媒体的落实变得有些流于形式，没有充分达到融媒体应有的效果[3]。

3 优化地方广电融媒体团队结构的措施

3.1 内容编写

优秀的人才和团队对于任何行业来说都至关重要，若自身的能力和素养不足以应对工作需求，那么即使拥有再完善的管理制度、再优良的技术设备都难以发挥出得到最佳的工作效率。在广电行业中，若要提升自身竞争力，提升受众率，那么首先就要保证内容的质量和价值，同时强化版权意识。在融媒体团队中，作为优秀的采编人员，其不但要能够通过多种方式进行采编工作，也要有能够在线上、线下与受众进行良好沟通的能力，并将受众的反馈信息进行综合分析，将其加入到传统媒体内容中，使这一部分内容不仅具有很好的传统媒体信息的特点，又能够符合当前大众的“口味”。对大数据进行分析必然要应用到一些相关的技术，在此过程中也要对受众流量进行监测，然而这些技能对于一般的采编人员来说都较难掌握，因此地方广电在聘请新编写人员时，可以适当提升准入标准，将是否具有社交媒体稿件编写的能力、是否能够对受众率进行分析等能力纳入考量体系中。简而言之即该团队应尽量补充一些应用型人才、复合型人才和创新型人才。对于现有人员，台里也应进行一些培训活动，主要是围绕融媒体方面展开培训和交流活动。

3.2 设备运用及程序编写

因融媒体与网络紧密相连，因此如今很多地方广电的采编人员在工作时常常会使用到一些小程序、小应用，这类程序并不难实现，但普通采编人员又不具备这一项能力，所以在采编团队中，需要加入一些具备编程能力的人员，毕竟这类小程序若一直依靠专业人才进行提供的话，不仅无法确保新闻时效性，更会损耗大量人力、财力。由此可见，该团队中应包含一些IT 人员。除此之外，在如今的新闻采编、编辑以及播放方面所使用的新媒体器材种类较多，且很多器材的使用技巧都不尽相同，为了能够更好的应用此类器材，团队人员或是自行学习相关内容，或是积极参与台里组织的各项学习活动，总之，即使无法灵活应用各个器材进行工作，也要对常规操作有足够的了解。以手机移动媒体为例，当下有很多团队都会采取手机记录的方式，该方式不仅方便快捷，也能够避免受访者处于大量机器面前而带来的紧张感，在紧张的氛围中会使新闻内容的质量降低很多。手机是人们日常所用之物，这样也可以拉近与受访者的距离，更加贴近生活。另外，还有一些新闻现场需要进行实时播放，所使用的设备与普通设备都有所不同，同时，为了保证画质、音质、灯光等，还要对相应的机器进行调整，作为直播人员，其心理素养和专业素养一定要高，毕竟直播与录播不同，需要一气呵成，并做到零失误[4]。

3.3 独立技术

此处所指的独立技术一般与建立网站，或是开发广播电视台专用APP 有关。虽然前文中提到过一些小程序和小应用，但两者并不能够相提并论，虽然很多广播电视台在开发APP，或是建立网站时会选择外包方式，能够减少很多团队内部人员的压力，且专业性较强，但这一方法也并非十全十美，首先其在衔接、管理的方面就会出现很多问题，因这些问题而频频与外包团队沟通也并不现实。因此，团队内部也要有专门的技术人员，或是技术团队，由团队内部人员所做的APP 和网站更能符合本台的实际情况，也便于协调和管理。在实际工作中应尽量将采编团队、技术团队糅合成一个大团队，采编团队人员可以根据技术团队人员传来的数据分析情况进行新闻组编、撰稿以及传播方式的确定等工作，而技术人员也要以采编人员的实际需求、台里的发展方向等为基准来完成相关技术工作。

4 结束语

综上所述，在互联网时代，新媒体的出现为信息传播带来了极大的便利，使得人们可以从更多渠道了解“天下事”，但广电媒体作为传统的广播信息传播途径，其往往由于种种因素限制，导致其无论在收视率上，还是在内容形式上都与新媒体之间有着一定的距离。为了拉近这种距离，地方广电应充分认识到融媒体的特点，并针对融媒体、地方广电实际建设情况、新闻信息内容等来制定发展策略，同时极力打造符合融媒体时代特点的广电团队。