广本“三足”鼎立

文AO记者 陈秀娟

经过20年的发展与积累，广汽本田构建起Honda、Acura、理念三个品牌协同发展的格局。

2018年对广汽本田来讲意义非同寻常，不仅是广汽本田成立20周年的年份，还是Honda的电动化元年，以及讴歌、本田、理念三个品牌全面升级的战略之年。

电动化提速

2018年11月16日，广汽本田首款纯电动SUV车型VE-1全球首发，市场指导价22.58万元，补贴后价格17.08万元起。据悉，VE-1首批车辆通过在重点销售城市进行客户试乘试驾体验邀约、地方车展展示等形式，让更多消费者体验到这款产品。

VE-1基于世界认可的Honda成熟紧凑型SUV平台开发，除了延续全球车型缤智（VEZEL）被广泛认可的综合产品力外，依托广汽本田强大研发实力，还延续了Honda产品的驾驶乐趣，具备SPORT EV出色动力性能，通过设定N（舒适）、S（运动）、B（节能）三种模式可充分满足消费者的多元化需求。

VE-1搭载永磁同步电机及53.6Kwh三元锂电池包，最大功率达120Kw/4000-11500rpm，最大扭矩达280N·m/0-4000rpm，工况续航里程为340Km，等速续航里程为430Km。

与此同时，新车还搭载了Carlife车载互联系统，支持Android和iOS双操作系统。为新生代消费层提供更为丰富多彩的选择，VE-1还搭配了时尚个性化的双色车身，让年轻的性格彰显。

此外，广汽本田首次导入广汽集团的产品——广汽本田首款插电混动SUV 世锐也正式发布，豪华版20.68万元，补贴后价格18.08万元起；精英版19.68万元，补贴后价格17.08万元起。世锐在不改变消费者驾驶习惯的前提下，兼顾了长短途用车需求，给消费者带来了新能源汽车所特有的绿色出行体验。E-1和世锐的推出，无疑使广汽本田的产品阵营更加多元化，更助力广汽本田电动化战略向前迈出一步。

2018年11月16日，广汽本田首款纯电动SUV车型VE-1全球首发。

三品牌产品全面升级

从Honda、理念到Acura，广汽本田持续推出三个品牌全阵营产品，不断为市场注入新活力，满足不同层次消费需求。

第十代雅阁（ACCORD）自4月份发布以来，备受市场追捧，销量一路攀升，截至目前，累计销量突破7.7万辆，其中10月销量达到1.9万辆，稳居中高级轿车市场销量冠军；新一代凌派单日最高订单近2000辆；冠道（AVANCIER）以精准定位，创新性地推出了“大五座”独特空间布局，直击大型豪华SUV市场痛点，迎合中国消费者需求，以超越同级的宽适空间、尖端科技、澎湃动力等产品优势，成为SUV市场的明星车型；新奥德赛（ODYSSEY）自7月15日上市后，其“辣趣”世界观受到更多年轻家庭消费者认可，引领MPV市场；飞度(FIT)运用年轻潮新玩法，与年轻人融合到一起，获得了“平民超跑GK5”的美誉，狂揽百万粉丝。

作为运动豪华汽车品牌，广汽Acura也在不断丰富产品阵容，以满足中国年轻消费者的需求。广州车展前夕在丽江举办的GAC Acura Night上，广汽Acura第三款国产战略车型ALL NEW RDX正式上市。ALL NEW RDX搭载全球先例的2.0T 直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱的动力组合，匹配Acura的独门秘技——同级最强的第四代SH-AWD系统，带来极致驾驶体验。

广汽本田希望成为“顾客喜爱并主动选择的品牌”，成为“能够陪伴顾客一辈子的品牌”。为此，在三品牌战略格局下，广汽本田通过革新产品力来满足不同消费群体的需求，为每一位顾客的逐梦之旅保驾护航。

营销持续升级

营销策略上，广汽本田一直以来十分重视与年轻用户保持紧密沟通，针对每一款车型的定位与不同人群，实施多元化的营销策略，以拉近消费者距离。在2018年，广汽本田继续采用各种不同层次的数字化精准营销。

“广汽本田会根据不同的车型所面向的消费群采用不同的营销策划，以获得消费者的共鸣。”广汽本田企业广报科科长梁惠婷强调道。

据梁惠婷介绍，第十代雅阁（ACCORD）尝试了全新的数字营销方式，选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP，结合产品卖点进行全新的营销传播，匹配目标消费群体的兴趣爱好。

针对第十代雅阁（ACCORD）锐·混动，广汽本田全面升级实证营销策略，开展了第二届极限挑战赛。“我们2018年所取得的最新成绩再次刷新了大家的认知，以60升的燃油跑出了2143.8公里的极限成绩。这个成绩充分说明了产品节油性能及整体性能表现的优越性。”梁惠婷说。

飞度采取粉丝体验的营销，在10月打造了一场百万粉丝趣玩趴，并成功挑战吉尼斯世界纪录，拉近了新飞度与年轻人的距离。

缤智（VEZEL）则采用潮拍艺术营销，联手全球知名潮流创作人，打造以“潮拍”为主题的艺术项目，与新生代潮派消费者产生深度共鸣。

CITY锋范与小米营销跨界合作，共同探索未来年轻人的需求趋势，以创新的营销方式拉近与他们的情感距离，深化年轻人对CITY锋范的认同感。

新奥德赛采用辣趣主题营销，围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划，为消费者带来独有的个性化生活体验。

广汽本田商城也正式上线。它是基于最新的互联网技术，并结合广汽本田多年电商经验，为汽车电商量身定做的营销平台。希望打造用户访问、搜索、下单、售后多环节厂店合一的一站式服务体系，以快速解决互联网时代用户的购车、用车需求。同时，通过线上下单、线下提车的完整销售闭环，帮助线下提高经营能效，让电商为服务加速。未来，该线上商城不仅是广汽本田新能源车销售的重要渠道之一，也将会是个性化营销及售后服务的体验渠道。

经过20年的发展与积累，广汽本田全体系协同发展，将推动其在未来车市中继续稳健前行。