浅谈数字图书馆阅读推广现状及对策

胡福银

摘 要：随着人们生活节奏的加快，数字图书馆出现并逐渐兴起。数字图书馆帮助人们进行更加便捷、高效的阅读，让读书成为不再受时间、空间局限的活动，数字图书馆的兴起帮助阅读走近更多人的生活。目前数字图书馆的阅读推广是数字图书馆发展的最大障碍，也是数字图书馆发挥效用的最大阻碍，加强数字图书馆的阅读推广对于丰富人民生活，促进全民读书而言具有非常重要的作用。因此，提升数字图书馆阅读推广效率很有必要。文章简单分析了数字图书馆的特色阅读推广案例，并找出其中的不足之处，针对性地提出了相应的解决办法，希望能够对数字图书馆的阅读推广有所帮助。

关键词：数字图书馆;图书馆阅读;推广;对策

随着经济、科技的发展，数字阅读逐渐进入大众视野，由于其相比传统纸质阅读而言具有便捷、高效、灵活、广泛等优势，因而成为公共图书馆阅读服务发展的新的趋势和方向，在最近几年的时间里，数字图书馆得到了巨大的发展，帮助大众更好地进行阅读活动，也帮助公众图书馆提供更加优质的阅读服务。但是目前数字图书馆的阅读推广现状仍然不容乐观，由于阅读推广的滞后，导致优质的数字图书馆服务没有能够传达到更多的隐性读者，导致阅读服务效果不够理想。

目前，现有的数字图书馆阅读推广已经在找寻出路，希望能够突破局限，达到更好的推广效果。

一、数字图书馆阅读推广活动介绍

（一）特色案例分析

网络书香活动是一个由国家图书馆牵头，各城市公共图书馆共同参与的数字图书馆联动活动，从2012年起至今，不断展开讲座、视频、展览、征文等活动，致力于将数字图书馆带到更多人的生活中。网络书香活动不仅在各种节日会推出节日特色活动，各省市的公共图书馆还会推出自有的特色内容，让网络书香活动不仅具有融贯性，还有创新和特色。

在各省市的特色活动中，例如十堰市上门推广数字图书馆服务，将数字图书馆阅读服务带进更多民众家中，让感兴趣的读者最大程度地能够接收这项服务并积极传递，形成扩散效果，帮助提升推广效果。山东省地“光明之家”视障数字阅览室，帮助视障人士也能够享受数字图书馆带来的阅读服务，不仅有利于提升数字图书馆阅读推广效果，更能够帮助视障人士享受阅读的乐趣，丰富日常生活。长沙市数字阅读设备应用体验的创新方式，使更多人感受到数字阅读的便利，切实帮助数字图书馆提升了推广效率，扩大了推广效果，

但是其他很多省市的数字图书馆阅读推广仍旧墨守陈规，缺乏积极主动地探索和创新，因此，除了国家图书馆牵线举办的活动之外，很多省市并没有高效地数字图书馆阅读推广办法，导致数字图书馆阅读推广仍然处于比较初级的阶段，需要进一步探索提升。

（二）现有活动存在的不足之处

总体而谈，网络书香是一个成熟、高效的推广模式，已经帮助各个省市在数字图书馆阅读推广方面取得了巨大的进步。但是由于各省市的执行情况不同、创新力度差异，导致各个省市在综合作用的评估中，仍具有很大的缺陷。首先，上文中提到的上门推广，虽然成功效果较好，但是执行效率较低，需要付出的人力、时间成本巨大，仅能够作为短期活动，而不能全线推广实施。另外视障人士的阅读服务，依然局限于少数几个省市的试验活动中，没有广泛建设推广，其实际效果并不如短期活动试验那样的理想，在全国进行建设推广依然有很远的路要走。总体而言，网络书香活动毫无疑问是现下规模最大、效果最好的数字图书馆阅读推广活动，但是各省市依然需要独立寻找自身突破点，增加创新活动，提升数字图书馆阅读推广效果。

二、数字图书馆阅读推广现状

（一）技术更新慢

数字图书馆的推广对技术更新换代要求较高，由于科技的日新月异，跟不上时代发展速度的注定会逐渐衰落，而数字图书馆正式传统纸质书籍阅读顺应时代要求的重要体现，因而在数字图书馆发展进程中必须不断跟上科技发展的速度，加快技术的更新换代，避免由于新技术引进不及时，导致用户体验感不佳，从而导致数字图书馆阅读推广困难，阻碍阅读的推广效果。在大数据时代，网络上的各种信息获取更加便捷，如果数字图书馆不能从自身出发，加强大数据建设，很容易被网络资源库抢走用户资源。在大数据时代，数字图书馆必须转变建设思路，加强图书馆资源与网络资源的整合，树立起大数据资源观念，例如对网络上的热点事件和政府、社会信息，数字图书馆也应该加以收纳，让数字图书馆的功能变得更加强大，能够满足更多用户的需求，增强用户粘性，提升推广使用效果。

（二）宣传力度不足

尽管目前的数字图书馆阅读推广已经有了多种多样的宣传方式和途径，但是效果却差强人意，这主要是因为宣传力度的问题，虽然形式上创新多变，但是却缺乏吸引力，很难让读者对活动感兴趣，从而愿意使用数字图书馆的阅读服务。总体来讲，现有的数字图书馆阅读推广多少有些流于形式，没有考虑到增强活动的吸引力度，依赖吸引力获取更多用户，而不是采用广撒网的形式，这样不但浪费人力物力资源，还很难达到预期的效果。另外，尽管有些省市的公共图书馆已经认识到拓宽宣传渠道的重要性，但是整体而言，还有很多公共图书馆依旧落后于这一认识，没有能够将拓宽渠道这一思想运用到数字图书馆阅读推广活动中去，简单来讲就是缺乏正确的方向从而导致潜在读者的流失，导致推广效果不佳。

（三）服务群体缺乏多样化

现有的数字图书馆阅读推广缺乏对不同群体的探索，大多仅仅局限于年轻人和受教育程度较高的群体，这样一来，难免会流失很多潜在读者。事實上，随着信息科技的进步，各个阶层群体获取信息的方式都更加现代化，更加依赖网络、新媒体，因此，数字图书馆的阅读推广不应该将他们排除在外，而是应该积极地对这样的群体进行探索实践，力求能够开拓新的阅读推广受众，增强推广效果，同时也能够为民众带来普遍性的阅读服务体验，让更多人能够感受到阅读的魅力，丰富文化生活。对此，数字图书馆的阅读推广活动可以深入到更多的群体之中，例如走进校园、走进军营、走进村社、走进特殊群体等，总而言之，想要提升数字图书馆的阅读推广效果，拓宽服务群体，提升服务群体的多样化很有必要，这也是现阶段，公共图书馆推广数字图书馆的重要方向。

三、推进数字图书馆阅读推广的对策

（一）强化数字阅读理论指导，加快数字信息技术更新换代

尽管拓宽服务群体是目前增强推广效果的重要举措，但是不可否认的是数字图书馆的主流受众依然是受文化程度较高的人群及青年学生，因此数字图书馆建设紧跟信息技术发展是必然的措施，只有如此，才能够提升原有读者的使用粘性，巩固数字图书馆的使用基本规模，在此基础上，才能够更有力度地进行更多群体的推广。总之，公共图书馆的数字化阅读推广必须跟从数字阅读的理论指导，各种方案、活动要有切实可行的方向，不能盲目，另外，也要加强数字信息技术的更新换代以避免被时代淘汰。

（二）增强活动特色，拓宽宣传渠道

针对不同的群体，数字图书馆的阅读推广应该采用不同的方式，这就要求公共图书馆必须加强活动創新，不能仅局限于传统的推广方式，例如设备体验、视频宣传等明显更加适合追求新鲜感受的年轻人，而这些年轻人也能够自法地形成拓展效应。但是针对中老年居民，上门走访推广会更加合适，效果也会更好。针对不同的群体，公共图书馆必须开启头脑风暴拓宽宣传渠道，了解各个阶段人群的喜好，增强活动特色，真正因地制宜开展推广活动，提升阅读推广的效果。

（三）延展服务对象范围，提升推广效果

前文说到，现阶段数字图书馆的推广受到阻碍其中巨大的原因在于受众的局限，如果有意识地延展服务对象，将受众群体扩大范围，那么推广效果必然会更好。从数字图书馆的推广阵地来讲，应该更加深入各个群体，不仅要有针对年轻的数字化体验场所和设备，更应该有针对底层劳动人民的便民阅读服务，加强网络建设，让更多受教育程度不那么高的群体能够享受到便捷的数字阅读，为他们的文化生活添砖加瓦。

（四）拓宽服务深度，保障推广前景

尽管我国数字图书馆的建设和阅读推广活动进行得如火如荼，形势和内容也灵活多变，但是不管是哪个行业，都应该保障后期服务效率，数字图书馆也是一样，不能局限于吸引读者阶段，更要提升读者阅读体验，在各个阶段都能够感受到最贴心的阅读服务，这样才能够提升用户粘性。拓宽服务深度吗，是保障数字图书馆阅读推广前景的重要举措。

四、结语

目前，阅读推广已经成为公共图书馆拓展读者和增强读者粘性的重要举措，对比国外先进的数字图书馆而言，我国数字图书馆的阅读推广仍然处于初级探索阶段，需要各个省市公共图书馆立足自身与整体推出更加高效可行的推广办法，切实增强推广效果，从而真正实现提升民众业余文化生活、全民阅读的期望。

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