农民创业失败心理原因探析

鲁晓静 张宇

摘要：根据农民创业的背景和实际情况，以调查分析为基础，从冲动、从众、攀比、自卑、以自我为中心等心理原因方面入手，分析不良心理对农民创业失败的影响，旨在减少农民在未来创业路上的心理阻碍，为创业成功提供心理指导。

关键词：创业失败;心理;农民;冲动;从众

中图分类号：F323.6    文献标识码：A    文章编号：1674-1161（2019）06-0075-02

农业发展离不开政策扶持，随着创业创新的不断推进，越来越多的农民工、大学毕业生、退役士兵和科技人员返乡下乡进行创业创新。国家出台一系列聚焦三农相的关政策，如《国务院办公厅关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见》（国办发〔2016〕84号）《关于调整完善农业三项补贴政策的指导意见》《关于调整和完善农业综合开发扶持农业产业化发展相关政策的通知》《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》等，为推进农业供给侧结构性改革、活跃农村经济提供政策支持，农民迎来良好的创业契机。

面对大好形势，有些农民望而生畏，有些农民屡战屡败，对其心理造成不良影响，甚至不敢再继续创业。分析不良心理对农民创业失败的影响，旨在引起农民创业者的注意，减少农民在创业路上的心理阻碍。

1 冲动心理

冲动心理是指行动前缺乏理智思考，盲目进行投资的心理状态。有些农业人刚开始进行农业创业时，会有一种急于求成的心理，未进行充分的准备工作，就热火朝天地干起来，常会因天气、技术、市场等原因导致创业失败。因此，想要在农业领域创业成功，就要做好前期的各种准备，如必要的市场调研、地域考察、产品选择、管理经验、技术团队、销售渠道等。只有进行充分了解市场，脚踏实地创业，才能保证创业稳定而长远的发展。

另外，有些农业人谨小慎微，创业前会进行小范围试水，或者请专业技术人员在小范围内研发，后期未进行仔细的再评估就冲动地进行大量的投资与生产。小规模的经验技术与规模扩大后的需求差异，很有可能导致创业失败。基于以上分析可知，创业中的每一步都要仔细思虑，切勿冲动行事。

2 从众心理

从众心理是指个体受外界人群行为的影响，不知不觉或不由自主地与多数人保持一致的社會心理现象。在从众心理的影响下，农业人员往往出现跟风投资的现象，即盲目的跟风投资。殊不知，这样的跟风投资风险巨大，因其打乱现有产品的供需关系，使价格出现大幅波动，导致大量的农产品滞销。因此，跟风投资前一定要了解并预测产品的行情，严把质量关和技术关，走稳创业中的每一步。

每个人都有自身的环境优势与个性优势，别人的优势利于其项目发展，却未必适合自己。从众行为下的盲从往往忽略了创业者自身优势部分，别人越干越来劲，自己却越干越辛苦。同时，动力不足、环境不利、心情不顺等因素也是导致从众创业失败的原因。

3 攀比心理

攀比心理是指个体与身边那些身份、地位、经济状况等方面相似的人进行比较，使自身优于对方的心理状态。攀比心理往往是由于个体的虚荣心增强，过分夸大被尊重的需要而产生的心理障碍和行为。

农业人员的邻里关系相对紧密，生活方式、经济条件、家庭背景等方面的相似度较高，极易出现攀比心理。在攀比心理的推动下，部分人员盲目扩大或追加投资，意图超越他人，极易导致项目资金周转出现问题。

总所周知，农业生产的季节性明显，周期性相对较长，国家政策也实时更新，这使得农业创业的投入相对较高，回收利润时间相对较长，每一个环节出错都有可能导致投资出现问题。因此，客观冷静的头脑和准确详实的分析，才能减少创业过程中出现的问题。

4 自卑心理

自卑心理在是指由于对自己缺乏正确的认识，进而认为自己不如别人的心理状态。随着信息化时代的到来，安于一隅的农业人员看到了更广阔的世界。有些农民有敢闯敢干的心态，借着国家利农政策的东风干出一番事业。但是，有相当一部分农民却畏首畏尾，缺少主见，认为自己学历低、条件差、能力弱，面对新项目只能望而兴叹，错失一次又一次的机会。这种心理归根结底是不自信造成的。

让农民群体自信的方法之一就是技术帮扶、知识积累，用知识武装头脑，用技术支撑事业。为农民群体提供学习的机会与平台，打开农民思路，给农民搭建新互助模式，使农民有底气、有力气、有勇气去开创属于自己的事业。

5 以自我为中心

以自我为中心是指依靠自身的视角来感知世界，没有意识到或者不在乎别人可能具有的不同视角和观点。有些农业人员掌握一门技术后，不采纳经验丰富的长辈、家人提出的意见，让自己的创业走入怪圈，无法解决创业中出现的问题，套死在创业初始阶段。创业不仅要具备技术与知识，更要具备强大的朋友圈，无论是经验丰富的前辈，还是并肩而行的伙伴，甚至是毫无经验的友人，都会在创业过程中给予强大的支持，使创业者面对问题时有着强大的心理力量，迎接创业中的各种挑战。

6 结语

大力推进农村创业，是实施农村乡村振兴战略的重要步骤。随着国家对三农问题的日益重视，利农政策、扶持力度的不断加大，农民迎来了大量的创业契机。虽然国家大力扶持，但农民在创业过程中存在诸多问题，常因为这样那样的原因失败，究其原因，主要是农业人的不良创业心理导致的。把握农业人员的创业心理，有效预防和调节创业过程中出现的各种心理问题，为创业创新保驾护航。旨在引起农民创业者的注意，减少农民在未来创业路上的心理阻碍，成功实现创业。

收稿日期：2019-10-23

作者简介：鲁晓静（1982—），女，副教授，从事心理学教学工作。

参考文献

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Analysis on the Psychological Reasons for the

Entrepreneurship Failure of Farmers

LU Xiaojing1， ZHANG Yu2

（1. Shenyang Polytechnic College， Shenyang 10015， China; 2. Liaoning Grain and Material Reserves Bureau， Shenyang， China）

Abstract： According to the farmers' entrepreneurship background and actual situation， on the basis of investigation and analysis， from the impulse， conformity， comparison， inferiority， self-centered and other aspects of psychological reasons， this paper analyzed the adverse psychological impact on farmers' entrepreneurship failure， aimed at reducing farmers' entrepreneurship psychological obstacle on the road in the future， in order to provide psychological guidance for entrepreneurial success.

Key words： entrepreneurship failure; psychological; farmer; impulsion; conformity