论DIY在区域传统工艺品中的文化传承

谢紫璇 吴双 高婷婷 易忠

摘 要：芜湖铁画被国务院批准列入首批国家级非物质文化遗产名录，它以锤为笔，以铁为墨，以砧为纸，锻铁为画，鬼斧神工，堪称中华一绝。其特征既挺拔豪放、刚劲有力又古朴典雅，是独具一格的造型艺术品，代表中国铁艺的发展高峰。DIY是现代年轻人喜欢的一种生活方式，DIY铁画起到非遗文化传承的作用，让更多的人了解铁画，参与铁画设计、制作过程中。

关键词：铁画;DIY设计;文化传承;区域文化

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.02.197

所谓DIY就是“自己动手去做”它是英文Do It Yourself的缩写，从人类文明发展史来看，早期人类行为都可叫做DIY，同时DIY作为精神文明一直存在于古人的思想中。DIY的概念起源于上世纪六十年代的英国，早期的概念是指不依靠专业人士或工匠，自己动手完成家庭装修，享受自己动手过程中的乐趣成为DIY的内在魅力所在。所以通常所说的DIY是指人们享受工业文明后带来的物质成果，凡事不必亲力亲为、不必动手去做，这是人类物质文明发展的历史必然，也是人类进步的象征。现在DIY则成为手工工艺和手工精神的传承。

1 芜湖铁画的困境

1.1 传统工艺未能与现代工业化同步发展

铁画是芜湖具有鲜明特色的工艺品之一，在传统艺术品中享有很高的声誉，但随着时代的发展却成为国家首批非物质文化遗产保护项目，究其缘由则是未能与现代工业化发展接轨，停留在传统工艺的小农经济格局之中，现代工业产品则以高度模块化、集约化、规模化形成高品质、低成本的物美价廉的产品化冲击其铁画工艺品，芜湖铁画工艺品未能适时向工业产品同步转换与发展。

1.2 铁画品种创新形式不足，与现代审美脱节

铁画的创作主要以绘画的艺术形式最终呈现出来，铁画也因此受到文人雅士青睐。目前铁画主要出现在礼品和装饰品中，题材多表现为人物木石，山川风景，花鸟草虫，种类多以壁画、座屏、摆件等形式为主，铁画从题材到表现形式创新基本延续于传统，特别是现代工业高速发展，新材料、新技术不断涌现，产品类型丰富多彩，很多产品亦针对不同消费群体特征开发相应的产品，以适应消费者的喜好，铁画品种创新形式则表现不足，难以满足现代人多元化趋势。

1.3 铁画传承后继乏人

铁画属于传统手工艺艺术品种，具有一定的专业和技艺要求，且工作乏味，在现代工业的冲击下，铁画面临生存危机的困境，最为显著的现象为：行业萎缩，从业人数骤减，从业者呈现高龄化，传承后继乏人等特征。传承人后继乏人是铁画面临失传的核心因素，主要由内外两个因素造成。外因是现代就业岗位增多，年轻人选择余地空间大，而铁画工作环境差，吃苦而乏味，工作岗位吸引力明显不足。内因是资金流动方向控制经济发展趋势，传统铁画行业萎靡不振的困境下，人才外流成为传承人锐减的重要原因。此外，传统手艺人留一手的技艺传承现象，造就很多高级技艺失传，传承人技艺参差不齐。

2 DIY在铁画创意的意义

2.1 DIY传播意义

DIY铁画是让用户自己动手体验参与到整个铁画制作过程中，不仅仅改变了铁画制作工艺和过程，更是一种新兴的营销手段，在带来更多的商业利润空间的同时更是提升铁画的公众认知度，让更多的人知道铁画，掌控更多的铁画知识和制作工艺，对铁画的传承具有积极意义。特别是自媒体时代下，每个用户都是新闻的制造者和传播者，很多用户都善于展示自己，特别是用户DIY铁画通过朋友圈的形式传播，可以将铁画制作过程和成果以图片或视频的形式对外传播，朋友圈传播可以起到病毒营销效果，一传十，十传百，瞬间成为焦点和网红，这种新媒体自传播方式成本低廉，传播速度快，传播效果认可度高。

2.2 丰富区域旅游产品

皖南地区拥有丰富的天然旅游文化资源，但与之配套的旅游文创产品开发相对滞后，随着国家对文创产品的重视，铁画被列入国家级非物质文化遗产，铁画作为芜湖地方特色的传统工艺品，铁画产品拥有很大的发展空间，铁画迎来很好的发展机遇。传统铁画受工艺和题材的限制，融入DIY是让更多的人参与到铁画的设计、制作和传播过程中，DIY起到集思广益、让大众智慧提升发展铁画产品的同时也起到了丰富区域旅游文创产品的作用，大众参与丰富了铁画产品体系。

2.3 非遗传承，保护民俗文化多样性

铁画具有浓郁的地方特色，但随着时代的发展逐渐被受众淡忘，日渐式微，如果不加以保护，可能在现代市场中逐渐消亡，对铁画的发展亦是对传统文化的保护，又是让民俗文化多样性发展的保护，让艺术多样化发展，也是弘扬中国传统文化的发展路线。芜湖铁画虽然作为非遗得到政府扶持与保护，但授人以鱼不如授人以渔，DIY是铁画依靠自身变通适应社会发展，是一种大众参与度极高的行为，起到了非遗传承作用，让铁画走进大众生活，保护民俗文化多样性发展。

3 DIY在铁画中的传承

3.1 DIY是一种交互的用户体验，改变了铁画营销手段

DIY的特点是用户自己动手、参与其中，DIY的核心在于自己亲身感受体验，原本铁画的营销模式为直营直销的传统售卖方式，融入DIY增强了用户互动体验，快速的生活节奏让现代人的感情冷淡，通过DIY铁画模式的互动给用户带来了沟通情感寄托的同时，让受众对于铁画艺术更有兴趣，直接带来的产品的销量。更为重要的是DIY为塑造芜湖铁画品牌效应和品牌传播起到了重要作用。首先是互动体验对于营销效果是不言而喻的，其次用户交互体验的好坏是品牌口碑的关键，DIY将作为一种生活态度被用户接受和传播时铁画的重要营销手段。

3.2 DIY吸收了群众智慧，让铁画制作变成凸显自我的舞台

首先从文化传承方面来看，DIY改变了传统的文化传承和传播方式，传统铁画制作是件专业性极强的行当，融入DIY让艺术从传统的专业级转变成普通消费级，文化传承者从专业转型到大众传承，有利于传统文化的普及与传播;其次，从文化创新层面来看，DIY改变了传统定向思维创作方式，DIY吸收了廣大消费者们自己动手创作，给消费者最大的发挥空间和平台，大量的群众创新作品也能反作用于铁画发展，为铁画创新发展提供新鲜血液;第三，从价值实现来看，DIY铁画成就现代年轻人实现自我价值的一种方式，是个人艺术修养和体现自我的表现，特别是现代年轻人对于生活品质的追求、个性的表达强调自我塑造和表现，体现自我的价值感可以通过DIY铁画实现。

3.3 DIY是手工精神的传承

DIY让铁画从古板走向是休闲文化和时尚创造，让高高在上的艺术变成生活方式，作为手工精神而传承。从成本上来看，自己动手DIY一件事物的价格远比购买一件工业化产品要高，但DIY一族们却乐此不彼的去做和互动体验时分不开的，这种轻松、快乐的体验和娱乐休闲联系在一起成为了一种休闲文化，DIY铁画追求的不是成就铁画大师，也并没抱有完成一件完美的铁画艺术作品，他们享受在DIY过程中愉悦的休闲快乐体验。另外，通过DIY铁画可以实现自己的思想，是自我价值的实现过程，通过创作与众不同、属于自己的艺术时尚作品，正如人所说：“他们不只是潮流发动者，也是精于解读时尚风潮的人;他们本来只是在走自己的路，却很自然地走在了流行的前端”[2]。

4 总结

社会的进步带来了文化变迁，一些传统文化首当其冲演变成文化遗产，这是历史车轮前进的步伐而不可逆转，但从文化传承来说是一场噩梦，传统文化不能仅仅依靠政府扶持保护，应该要依靠自身力量迎合时代潮流，DIY铁画就是一种自我传承发展的重要举措。

参考文献：

[1]肖群忠，刘永春.工匠精神及其当代价值[J].湖南社会科学，2015（06）.

[2]华新红.非遗在传承弘扬中生生不息[N].合肥日报，2013-09-26 （T20）.