探析地方电视台大型活动面临的困境及应对策略①

牛瑾

摘   要：现如今，地方电视台的经营发展所面临的外部竞争越发激烈，所以地方电视台想要更好的发展自身，让人们更为广泛的关注电视台，就需要举办一些大型活动，通过活动来提高人们参与的积极性，实现地方电视台与人们的直接互动，但是地方电视台大型活动中还面临着很多困境。本文主要对地方电视台大型活动面临的困境进行深入分析，在分析的过程中阐述地方电视台举办大型活动面临困境的解决策略。

关键词：地方电视台  大型活动  面临困境  应对策略

中图分类号：G229.2                               文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）09（b）-0251-02

很多地方电视台都知道，举办大型活动是地方电视台增加收入、扩大电视台社会影响力的重要途径之一，特别是在多媒体不断发展的时代，更多的地方电视台为了提高收视率，同时提高大众对地方电视台的认知度，都会选择开展一些大型活动，让更多的人都逐渐参与到活动中，从而提高地方电视台自身的品牌竞争力。但是从目前的情况中来看，很多地方电视台在开展大型活动的时候都出现了很多问题，这些问题的出现不仅仅降低了大型活动的开展质量还会给地方电视台带来很大的影响，严重的时候还会造成地方电视台市场份额的缩减。因此现阶段不断强化地方电视台的创新能力，提高大型活动的举办质量是非常重要的。

1  地方电视台大型活动面临的困境

在对地方电视台大型活动面临的困境进行深入分析的过程中需要从几个方面来阐述：第一个方面就是地方电视台大型活动面临的外部市场竞争非常激烈，第二个方面就是地方电视台大型活动的自主发展能力非常差。

1.1 地方电视台大型活动面临的外部市场竞争非常激烈

一直到目前为止，很多商家企业已经完全认识到新媒体的巨大影响力，这种情况下就直接缩减了地方电视台举办大型活动的生存空间。

1.2 地方电视台大型活动的自主发展能力非常差

现阶段很多地方电视台大型活动的举办内容还比较局限，没有新意，而且活动的内容过于传统，导致对受众的吸引力不够，甚至出现大型电视活动很少有受众参与的现象。

2  地方电视台举办大型活动面临困境的解决策略

在对地方电视台举办大型活动面临困境的解决策略进行深入分析的过程中需要从几个方面来阐述：第一个方面就是地方电视台管理人员需要对举办大型活动进行准确定位，第二个方面就是地方电视台管理人员应当注重资源力量的有效整合。

2.1 地方电视台管理人员需要对举办大型活动进行准确定位

现阶段我国地方电视台管理人员为了真正意义上确保电视台中举办的活动可以更加受欢迎，不仅仅要注重活动的质量，还需要地方电视台重视地方电视台大型活动的准确定位。因此在对地方电视台管理人员需要对举办大型活动进行准确定位这个观念进行深入分析的过程中需要从几个方面来阐述：第一个方面就是举办大型活动必须具有鲜明的目的，第二个方面就是确保大型活动具有广泛的传播性，第三个方面就是电视台举办大型活动应该注重突出地方特色。

2.1.1 举办大型活动必须具有鲜明的目的

地方电视台在举办大型活动的过程中需要妥善落实开展活动的目的，同时明确地方电视台举办大型活動与地方电视台获得利润之间的关系，在举办活动的时候管理人员需要制定好一个活动的策略，同时对活动的经费、活动的内容以及活动取得的效益有一个比较完善的估算，这样不仅仅可以通过举办活动实现盈利，还可以大力倡导积极向上的社会风气，让更多的人都可以对地方电视台有所了解[1]。

2.1.2 确保大型活动具有广泛的传播性

对于大型活动的筹划方面，管理人员不仅仅要在活动开战之前对活动进行大力宣传，让更多的人都可以了解活动的本质，从而让更多的人都可以参与到活动中，还需要管理人员充分利用各种现代化的技术，通过现代化的传媒技术打开更为广阔的市场，真正意义上确保大型活动具有广泛的传播性。

2.1.3 电视台举办大型活动应该注重突出地方特色

不同的地区有着不同的文化，而且不同地区人的审美、特色都有很大的而不同，所以地方电视台在举办大型活动的时候需要注重突出地方的特色，将地方文化、地方的风土人情逐渐融入进去，从而在充分尊重文化传播规律的前提下，充分运用好本土资源[2]。

2.2 地方电视台管理人员应当注重资源力量的有效整合

地方电视台想要更好的开展活动，不仅仅要注重活动的开展定位，还需要注重整合资源、积聚力量，在开展活动的过程中可以通过最少的成本来获得最大的利润。在对地方电视台管理人员应当注重资源力量的有效整合进行深入分析的过程中，需要从几个方面来阐述：第一个方面就是加强地方电视台内部力量的整合，第二个方面就是顺应媒介融合发展的新趋势。

2.2.1 加强地方电视台内部力量的整合

在地方电视台筹划大型活动的过程中，应当加强地方电视台内部的工作整合，将合适的人安排在合适的岗位中，确保每一个工作人员都可以完成自己的工作。而且在举行活动的时候需要组建一个技术团体，将地方电视台中一些有能力的人聚集到一起，特别是统一摄录、舞美、播音、编导、主持、调度等工作人员，让这些人员可以共同参与到活动策划中，进一步加强地方电视台内部力量的整合[3]。

2.2.2 顺应媒介融合发展的新趋势

现阶段地方电视台想要更好进行活动的开展，还需要设计出一些具有时代意义的内容，保证活动的创新性，注重各个媒体力量的集合，同一些媒体之间进行合作。而且地方电视台在开展大型活动的时候还需要积极与各类纸媒、知名网站、微博、微信等新媒体相互配合，只有这样才能为地方电视台大型活动的开展打好基础。

2.3 地方电视台管理人员应当提升大型活动筹办技术实力水平

在地方电视台举办大型活动的过程中，需要管理人员重点强化品牌意识以及创新意识，从而针对电视台的自身特点来打造具有特色和较大影响力的品牌栏目。在对地方电视台管理人员应当提升大型活动筹办技术实力水平进行深入分析的过程中需要从几个方面来阐述：第一个方面就是加强人才引进培养，第二个方面就是注重加强对现有队伍的教育培养。

2.3.1 加强人才引进培养

地方电视台想要更好的发展就需要大量的专业性人才，所以地方电视台就需要按照活动中的需要，在各个方面都需要聘请一些专业人才。例如：播音方面、主持方面、特技制作方面等，地方电视台也需要通过各种正规模式来吸引人才，进而扩大资深的实力水平。

2.3.2 注重加强对现有队伍的教育培养

地方电视台还可以定时聘请一些专家对工作人员进行培训，不断提高工作人员的工作效率，让工作人员可以在地方电视台发挥自己的实力，从而真正意义上提升其整体能力。

3  结语

综上所述，随着社会经济的不断发展，现阶段越来越多的人都逐渐意识到一些地方电视台也具有自己的特色，而且很多人都喜欢看一些地方电视台的节目，从中感受到新意。但是在地方电视台不断发展中发现，很多地方电视台的收视率同经典电视台相比还是存在很大差距的，所以地方电视台为了提高自身的收视率都会适当开展一些大型活动，让更多的人都参与进来。地方电视台在开展大型活动的过程中需要根据自身的实际情况，在开展活动前后进行完善的策划，只有这样才能真正意义上提高地方电视台的竞争力，从而最大化實现地方电视台经济效益的提升。

参考文献

[1] 兰德波.县级电视媒体记者如何当好群众“代言人”[J].西部广播电视，2017（1）：182.

[2] 马敦.县级电视台开辟娱乐节目的思考[J].西部广播电视，2017（1）：183.

[3] 王军强，肖金兰.浅析民族地区县级电视台如何应对新媒体挑战[J].新闻研究导刊，2017，8（12）：242.