浅析广西农村电商发展现状及未来趋势

罗雪娇 庞玉梅 李彦达 黄巍荣

摘 要 互联网、大数据和云计算等高新技术的进步，物流网和信息网络等基础建设的完善，推动了我国农村电子商务迅猛发展，提高了农民的收入，解决了扶贫等一系列农村问题，加快了农村经济的发展。基于此，研究了广西壮族自治区电商的发展历程和现状，分析了广西农村电商当今面临的问题，并提出了可行的对策，指出了未来的发展方向。

关键词 电子商务;农村发展;广西

中图分类号：F724.6 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.29.087

1 广西农村电商发展历程及现状

1.1 广西农村电商发展历程

广西壮族自治区气候条件得天独厚，素有“亚热带水果之乡”的美誉，地域内盛产香蕉、沙糖橘、芒果、荔枝、龙眼、火龙果和百香果等水果，且口感外形俱佳，深受广大消费者喜爱。广西沿海，同时又是我国与东盟各国经济文化交流的承载地和门户，具备与东盟各国互通的边境贸易优势。随着我国电子商务的迅猛发展，广西政府对于电商发展给予了足够的重视和支持，随着《广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发2015—2017年全区农村电子商务工作实施方案的通知》（桂协办〔2015〕41号）等文件的发布，广西电商开始从民营零散电商改变为有政府扶持的地区特色农产品电子集群化电商。

1.2 广西农村电商发展现状

广西壮族自治区从2014年开始发展农村电商，在各级政府的大力扶持下，广西电商发展颇有成效，打造出了一批非常优秀的电子商务商品和品牌，如横县茉莉花、北海咸鸭蛋等商品，“农派三叔”“荔枝疯会”等品牌，拥有了广西食糖网、广西特产网、广西网上商城、桂商网、中越贸易经济信息网、中国东盟信息网等众多知名电商平台。截至2017年，广西农村电商示范县达到36个，农村电商配套服务体系不断完善，建成农村电商服务站点1 946个，配套物流配送网点1 538个，农村电商累计开展活动培训7.7万人次;阿里巴巴与广西39个县正式签订商业合作协议，33个县开通了农村淘宝项目，2017年全年实现交易总额约8亿元;推动“乐村淘”“京东商城”“苏宁易购”“村邮乐购”等电商平台落地，全区农村电商覆盖率达70.2%。

2 广西农村电商发展中存在的问题

2.1 硬件基础设施落后

广西壮族自治区大部分村镇位于山区，且分布分散，交通不便，电子网络初始装备及维护成本高、质量差，尤其是部分地理位置偏远的大石山片区，甚至没有开通网络服务。网络服务覆盖率低、网络信号差等问题成为制约广西农村电商发展的重要因素。此外，广西农村电子商务平台承载能力相对较差，主要依赖区外的电子商务交易平台，区内交易平台建设相对落后。例如广西农业信息网，功能上仅限提供农产品供求信息，不具备在线交易支付功能及后期保障功能，不能满足现代电子商务的综合需求。

2.2 缺乏电子商务领域专业人才

参与农村电商经营的人员普遍存在文化水平低、年龄大、思想保守的特点，多数人员对电商认识不足，对农村电子商务接受程度不高且学习积极性较低。此外，因广西壮族自治区农村缺乏电商运营的成熟环境和基础设施，在城市化发展的当前，很多受过高等电商专业教育的青年考虑到未来发展和现有经济收入等客观因素，不愿意再回到农村去。因此，当前农村地区缺乏电子商务领域专业人才。

2.3 物流体系不够完善

广西壮族自治区农村城乡物流配送体系发展落后，还没有建设完善的县、乡、村级物流配送体系，缺乏必要的物流仓储、保鲜冷链、包装等基础设施建设。由于物流道路通行条件差、运输过程长，货品质量无法得到保障，再加上地址不规范，物流配送上门的难度大、成本高。同时，还缺乏营销产品质量标准以及相关的卫生质量检验，影响产品的品牌打造。

3 促进广西农村电子商务发展的对策

3.1 改善农村电子商务基础设施条件

把农村无线通讯和宽带网络等信息化基础建设纳入农村基础建设规划内，实施由当地政府主动，企业参与经营，群众受用的网络信息道路村村通工程，打造成高质量、全覆盖的农村信息网络。整修乡村道路，建设农村物流网点，解决农村物流配送的“最后一公里”问题，实现快递到乡镇、物流到村的物流配送体系。建设电商农副产品质量检查站，由当地农业、食药、质检等部门牵头建立农副产品安全信用等级，借助合作社管理、视频监控、二维码、物联网等高新技术，实现农副产品的溯源管理和实时跟踪监控，实现电商生态农副产品生产看得见、查得到、管得住[1-2]。

3.2 实施农村电子商务人才培养战略

地方政府提供政策和资金支持，在区内各县乡镇地方培训中心开展针对农村电子商务人才业务的培训，邀请农村电子商务专家及当地电子商务成功人士到地培训，针对具体问题给予指导性的意见和建议，提升农村电子商务人才业务能力和观念。开展校企合作，由企业和学校签订人才培养协议，联合精准培养本地区、企业所需电子商务人才，实现合作共赢。

3.3 打造当地农产品品牌，推动农产品品质升级

广西壮族自治区农副产品具有种类繁多、质优形美等特点，但绝大多数产品并没有形成质量标准化、品牌化，普遍知名度不高。为促使地区农副产品在电商竞争中脱颖而出，占据一席之地，广西地区应加强对农产品的品质及标准化管理，在产品包装设计及内在品质方面统一标准，并申请注册品牌，打造具有浓郁地方特色的地理标志性农业产品。同时，应利用广播、网络、户外广告、报纸杂志等媒介及产品展销会等多种方式加大产品的宣传力度，使广西地区独特的农产品在市場上成为家喻户晓的品牌。当前，广西南宁市横县茉莉花、北海咸鸭蛋、柳州螺蛳粉已崭露头角，成为广西地区的知名农村电商产品[3-4]。

4 广西农村电商的未来发展趋势

4.1 标准化

随着农村电子商务的发展，人们对农副产品的标准化要求越来越高。现阶段，广西壮族自治区农副产品标准化程度较低，农民均以传统方式进行生产，产品质量不固定，无法满足电子商务的采购需要，影响电子商务的发展。农副产品标准化对于推动农业发展有着积极推动作用，可以促进农业科技成果的形成及转化，采用优质、高产、高效的农业发展模式，对于农副产品品牌的建立有巨大作用。

4.2 智能化

“互联网+农业”模式的出现，使得电子商务、物联网、云计算、大数据等高新技术被逐步应用到农业生产领域，促进了传统农业方式的转变，以实现精准农业，降低农业生产成本。《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》中提出了生产智能化水平、经营网络化水平、管理数据化水平、服务在线水平四大提升，其中，智能化的提升可以促进农业的生产自动化、管理高效化、服务网络化，打造智慧农业，对于农村电商发展有重要的推动作用。

4.3 规模化

农业的规模化经营有助于实现农产品生产的科技化和精细化，使得农产品的生产过程更加标准化，促使农产品的质量控制、生产销售管理实现精细化。规模化经营主要举措包括引导龙头企业、专业合作社、农业种植大户流转土地经营权，集中力量扶持他们运用先进的农业生产技术进行生产，鼓励农特产品基地建设和规模化发展[5]。

4.4 特色化

广西壮族自治区农村电子商务发展要因地制宜，充分挖掘和生产地方特色农副产品，通过特色化、品牌化、专业化建设，使得各個地区拥有发展水平高、特色突出的特色品牌，进而带动其他农副产品销售，即“一县一品”“一村一品”模式。这种模式有助于打造特色品牌，扩大地区知名度和影响力，通过特色农业产品产业链带动区域经济发展。

5 结语

广西壮族自治区农村电子商务跟随社会经济浪潮，在信息化的当代获得了长足发展，取得了一定成绩。多样化的特色农副产品为广西农村电子商务的发展提供了良好的条件，但目前，广西农村电子商务基础薄弱，发展还处于起步阶段，还有很大的发展空间。广西各地应在政府的支持引导下，实施农村电子商务发展战略，并根据各地实际条件，找到适合不同地区发展农村电子商务的自有模式，从电子商务信息平台建设、配套基础设施建设、农产品品质提高、物流配送及电子商务人才培养等方面着手，发展农村电子商务。

参考文献：

[1] 李国敬.加快农村电子商务发展的几个问题[J].山东省农业管理干部学院学报，2004（4）：45-46.

[2] 刘静，李佳乐，刘常瑜.农村电子商务发展带动农村经营新模式——基于江苏省“淘宝村”的案例研究[J].安徽农业科学，2015，43（20）：293-295.

[3] 樊鹏.对农村电子商务的几点思考[J].农业网络信息，2007（9）：123-124.

[4] 黄梅英，宾宁，杨可莹，等.新农村电子商务发展调查——基于揭阳市军埔淘宝村的调查分析[J].市场周刊（理论研究），2014（10）：55-58.

[5] 陈锋，杨锐.浅析中国农村电子商务的发展策略[J].科技视界，2012（5）：7-8，15.

（责任编辑：赵中正）