我国虚拟现实产业发展态势分析 及对策研究

李艳英 盖筱晗 李智臻

[摘 要]我国虚拟现实产业的发展雏形初步形成：虚拟现实行业正带动企业健康发展，拉动消费强劲增长;虚拟现实产业正推动5G通信技术结合互联网智能化发展;虚拟现实产品正打造交互性的虚拟空间，提高用户的沉浸式体验，满足用户消费需求。因此，通过分析中国虚拟现实产业发展的态势，提出在发展5G时代引爆虚拟现实应用遍地开花、创造健康良好的虚拟现实生态环境、引领行业上下统一标准和推动产学研用协同共建虚拟现实生态圈四个应用对策，推动我国虚拟现实产业再次进入发展新浪潮。

[关键词]虚拟现实产业;态势分析;对策

[中图分类号]F49 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2019）04-0070-05

Analysis and countermeasures of the development trend of virtual reality industry in China

LI Yan-ying1， GAI Xiao-han1， LI Zhi-zhen2

（（1.School of Journalism and Communication， Qingdao University. Qingdao 266071， China

2.Mérieux Nutri Sciences Qingdao co.， LTD. Qingdao 266071， China）

Abstract：The virtual reality industry in China has taken shape. It is driving the sound development of enterprise and the strong growth of consumption， and promoting the intelligent development of 5G communication technologies combining with the Internet. Virtual reality products are creating interactive virtual space to enhance users immersive experience and meet their consumption needs. Therefore， based on the analysis of the development trend of Chinas virtual reality industry， four application countermeasures are put forward， namely， developing 5G era to detonate the application of virtual reality everywhere， creating a healthy virtual reality ecological environment， leading the industry to unify standards and promoting the collaborative construction of virtual reality ecological circle by industry， university and research， so as to promote Chinas virtual reality industry to enter a new wave of development again.

Key words：virtual reality industry; situation analysis; countermeasure

我国虚拟现实产业经历了2016年火爆、2017年遇冷、2018年及2019年上半年产业投融资谨慎的发展历程，2019年下半年有望迎来新一轮增长期。据赛迪顾问数据分析，2018年中国虚拟现实/增强现实产业的市场规模为80.1亿元，增长率为76.5%，预计到2021年，市场规模将达到544.5亿元，年均增长率为95.2%。放眼全球，2018年全球虚拟现实/增强现实产业市场规模达到172.7亿美元，增长率为67.2%[1]。相比于亚欧地区的其他国家，虚拟现实产业在中国市场规模的年均增长速度超出全球增长率的平均水平，我国虚拟现实行业的产业布局和成熟度逐渐提高，表现出明显的优势，但是劣势、机遇与威胁也不容忽視。针对我国虚拟现实产业的现状提出其未来发展的对策，是该行业的热点话题。然而，虚拟现实相关的文献尚未系统地分析该产业在发展态势中的关联特性，因此本文利用态势分析法，也称SWOT分析法，以矩阵的形式呈现我国虚拟现实产业最新发展态势，力图为我国虚拟现实产业的发展提出些许对策。

一、我国虚拟现实产业发展的现状

（一）我国虚拟现实产业链主要环节的进展

我国硬件产业链的自主研发能力不断提升，内容生态不断完善，但行业间缺乏统一标准。硬件环节由元器件和整机组成，按照功能又可分为核心元器件、配套外设和终端设备三个部分。2018年，我国虚拟现实企业将产业链重心向核心元器件渗透，瑞芯微、全志科技等国产芯片企业研发的成果在质量和品质上取得了一定进展。硬件环节的领导厂商歌尔股份具备成熟的光学电器，同时也为虚拟现实的配套外设和终端设备提供了优秀的解决方案。目前，歌尔股份已成为虚拟现实主流产品在全球范围内的独家代理工厂商。我国最早布局虚拟现实产业的宏达国际电子股份有限公司（HTC）于2015年发布了虚拟现实头戴式显示器HTC Vive。两年后，宏达在虚拟现实终端设备技术上迈进全球前三，产品销售多次名列全球第一[2]。大朋、暴风魔镜等创业公司紧随其后发布了虚拟现实头显产品，小米、华为等各大手机厂商纷纷入局，越来越多的巨头公司将目光转向了虚拟现实终端设备。各软硬件企业开始打造自家的内容聚合平台。腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台的页面均设有虚拟现实专区，大鹏、小米、创维等硬件企业也均通过打造内容生态吸引用户。今年，爱奇艺在搭建内容生态的基础上实现虚拟现实（VR）奇遇头显产品落地，形成了一站式的综合虚拟现实平台，使得虚拟现实内容产业链不断向下扩展延伸。同时，由于缺少行业标准，我国虚拟现实产业链的扩展给虚拟现实相关企业带来了困扰，不同硬件设备的研发和产业化以及不同平台间的兼容问题难以有效解决，致使虚拟现实产业链难以形成商业闭合环。

（二）我国虚拟现实产业应用形态的落地

虚拟现实产业加速与人工智能、5G等前沿科技融合，覆盖多个垂直应用领域，实施“VR+”战略[3]。此外，VR直播、VR游戏、VR教育、VR医疗、VR房地产、VR旅游等应用形态也纷纷落地，革新了人类的生产和生活方式（见表1）。其中，在中国庞大的教育市场中，虚拟现实教育作为中国互联网教育发展的新现象已经开花结果，虚拟现实多媒体技术的想象性、交互性、沉浸性极大地提高了学生的学习兴趣和效率，其所应用的虚拟仿真实验教学平台使学生有亲临其境之感，降低了教育成本，避免了实验室风险。虚拟现实教育、医疗等领域正在赶超直播、游戏等虚拟现实娱乐类产品在市场应用结构的占比。由此可见，融合新兴科学技术的虚拟现实应用形态纷纷落地，教育、医疗这类企业级应用市场在市场需求和潜在的消费群体的双重驱动下，呈现出与往年不同的快速发展态势。

（三）我国虚拟现实产业在各地的分布和政策部署

我国虚拟现实产业基地在空间格局上呈现北京、上海、广州等一线城市为代表的第一梯队，青岛、南昌、四川和福州为代表的第二梯队，以及重庆、潍坊、厦门、长沙、嘉兴为代表的第三梯队[4]。北上广由于自身具有较好的虚拟现实产业基础，企业发展水平最高，因此其企业重点研究硬件和突破核心技术，逐渐形成了以高校、研究院为主，以企业为辅的研发贡献和专利申请密集区。二、三梯队在各地政府的引导和鼓励下积极布局。其中，第二梯队城市相比第三梯队在硬件、软件和应用等环节上更具示范和贡献功能，而第三梯队城市则是中小企业的聚集地。在企业聚集程度上，以青岛、南昌为首的第二梯队城市形成了产业园集聚模式，开创了产业基地/园区、产业小镇或产业孵化器等多种形式，例如南昌市于红谷滩新区设立的中国虚拟现实产业基地就是全国首个城市级虚拟现实科技产业集群。近两年，中央出台的一系列虚拟现实相关政策，推动了虚拟现实技术的快速发展。如工业和信息化部提出发展虚拟现实产业的指导意见，教育部提出吸引和培养虚拟现实专业型人才意见，国家发改委提出将虚拟现实纳入2019年鼓励类产业结构，等等。地方政府则进一步落实了中央指导意见的相关部署，例如青岛市政府通过举办多届国际虚拟现实创意大会、虚拟现实影像周等活动，加强行业间的交流与沟通;通过实施优惠扶持政策，加快虚拟现实产业基地建设，促进虚拟现实产业与多所高校、研究院、企业合作，以及加强人才的引进与培养。纵观我国虚拟现实产业分布的版图，各地政府结合区域自身特色，进一步促进了虚拟现实行业环境发展的差异化和丰富性。

二、我国虚拟现实产业发展SWOT分析

（一）优势（Strengths）分析和劣势（Weaknesses）分析

虚拟现实产业的优势首先表现在其本身的特质上。虚拟现实所带给消费者交互性、沉浸感和想象性的三大显著感受，使得娱乐领域在消费级市场中成为虚拟现实行业发展的核心领域。花椒直播已将虚拟现实技术引入直播，通过立体化视角极大地丰富了直播视频中的画面内涵;南昌打造了以梦为主题的虚拟现实乐园区，为游客带来想象性的娱乐体验;故宫博物院推出3D紫禁城虚拟世界，观众可从6条游览路线中获得沉浸式体验[5]。消费级市场的沉浸式体验灵感，开启了我国虚拟现实产业的企业级市场，虚拟现实通过与传统行业结合实现向下垂直细分，向教育、医疗、工业等行业渗透。“十九大展馆”“习近平重要讲话展馆”等主题展馆纷纷结合虚拟现实技术，开展沉浸式、互动式体验学习，既改进了人们的生活方式，又使虚拟现实产业更具现实意义。

然而，由于我国虚拟现实企业之间缺少行业标准，在硬件上，难以形成可供参照的统一标准，对虚拟现实产业化的形成产生了巨大的阻力，不同平台间的兼容问题难以有效解决，使跨平台共享虚拟现实内容变成了臆想。目前，虚拟现实从设备到技术再到系统尚未形成标准的行业体系。尽管有不少虚拟现实应用问世，带给内容制作厂商可以收益的希冀，但市场仍缺乏高质量的应用。究其原因是由于内容供给上缺乏创新，造成用户黏性较低，从而影响消费者继续购买的决策。

（二）机遇（Opportunities）分析和威胁（Treats）分析

虛拟现实产业与人工智能、大数据等高新科技结合愈是紧密，愈有利于虚拟现实产业依据用户需求推出多样性、逼真性的场景新应用。5G时代与虚拟现实的结合，可以有效解决体验虚拟现实产品过程中产生的眩晕感等弊病。在政策上，国务院印发了《“十三五”国家科技创新规划》，对虚拟现实这类前沿科技发展思路做了明确规划;工信部、发改委联合制定专项行动，在虚拟现实技术领域发展硬件技术，打造虚拟现实应用系统平台与开发工具研发环境;文化部下发《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》，鼓励高科技企业利用自身企业力量和虚拟现实技术优势，进入文化娱乐行业;商务部、发改委、财政部三部委联合签发红头文件，鼓励进口虚拟现实等技术服务应用于生活生产。我国虚拟现实产业基地所在的各级政府都在积极推进虚拟现实产业布局，出台鼓励政策。如，江西南昌制定关于加快虚拟现实产业发展的若干政策，通过采取企业全方位补贴和成立虚拟现实产业基金等策略，为创业企业提供便利条件;山东青岛出台虚拟现实产业相关政策，加快建设创新、研发、生产于一体的领先型企业和专业型人才高度聚集的虚拟现实产业生态圈等。

但也应该看到，虚拟现实产品在给用户带来沉浸式体验的同时，也会潜移默化地影响用户的精神和心理状态，尤其是心智尚未成熟的青少年群体。由于虚拟现实产品的质量标准以及发生意外时法律问责机制尚未明确，虚拟现实产业中内容制作者尚未受到伦理道德的约束，行业内部也尚未有相关的法律规定。所以，用户在使用过程中，其身体健康也会面临潜在的安全隐患。另外，虚拟现实产业发展急需专业型人才和复合型人才，而目前高层次人才供给不足，难以支撑虚拟现实产业的创新发展，高等院校在学科建设方面尚处于起步阶段。

三、我国虚拟现实产业发展对策

基于我国虚拟现实产业内部条件的优劣势和外部环境的机会与挑战的SWOT分析（见表2），为我国虚拟现实产业的发展提出应对策略。

（一）优势—机遇组合：遍地开花，5G开启虚拟现实新想象

虚拟现实行业应充分利用自身优势，发挥虚拟现实技术沉浸感、交互性和想象性的三大特征，结合传统行业，释放虚拟现实应用场景的创新活力，最大限度地抓住高新科学技术所带来的巨大机遇，利用5G网络技术带来大带宽、低延时和万物联网的三大功能，让虚拟现实这门新兴科技变得家喻户晓。目前，5G与虚拟现实技术的创新融合既加速虚拟现实应用形态的落地，又催生了许多新业态、新服务。例如2019年的央视春晚通过5G网络向全国观众实时回传分会场的直播节目，发展了5G+4K的超高清视频模式;贫困山区的师生通过5G+VR形成的指挥教室系统，与城市孩子进行同步教学与学习。5G是虚拟现实的基础和技术平台，虚拟现实与人工智能等新兴科学技术创新融合，可以提升虚拟现实的算法能力，赋予虚拟现实更加多样的交互逼真体验。虚拟现实的业界学者和专家普遍认同：5G时代是开启虚拟现实新想象的关键。5G网络信息技术可以为虚拟现实产业发展带来新的优势，大容量的通道加快了内容采集速度，云端计算和云端渲染降低了虚拟现实终端的体积，虚拟现实正向着便捷、轻巧、智能的终端发展方向不断前进[6]。2019年是我国5G商业元年，5G的大规模普及即将推动虚拟现实设备产业化进程。预计不久的将来，在5G网络技术的这片沃土上，虚拟现实产品及应用将遍地开花。

（二）优势—威胁组合：服务为民，创造健康良好的生态环境

如何有效利用虚拟现实产业给人类生活带来的便利优势，减轻由于法律和伦理道德的缺失所带来的不良影响，软硬件厂商在开发产品内容和制定营销策略时应充分考虑消费者对虚拟现实的现实需求，法律也应保护用户权利，共同创造健康良好的生态环境。近年来，虚拟现实行业的产品应用市场为满足消费者的娱乐需求，已为用户打造出交互式的娱乐体验，但由于个人应用缺乏优质内容，消费级市场前景并不乐观。企业级市场由于应用内容开发潜力巨大，虚拟现实技术正向医疗、教育、工业等与用户联系紧密的行业拓展，从而创造出健康良好的内容生态。青岛大学附属医院指导专家借助虚拟现实头盔让自己置身手术室现场，首次通过3D+8M+5G+机器人远程手术，为远在3000公里外的贵州人民医院的实验动物实施了精准的手术[7]。随着社会的发展，人们生活水平的提高，我国的用户群体初具规模。但在面对众多的消费群体时，我们还应顾及那些心智尚未成熟的青少年群体。虚拟现实技术容易使青少年沉溺于虚拟空间，尤其是虚拟现实中的暴力游戏、情色游戏会影响青少年的心智。因此，虚拟现实软件和应用制作商在设计情节和内容时，应树立正确的伦理道德和价值观;虚拟现实服务商应加强责任审查制度和分级制度;国家更是应出台相关内容的法律约束条例。虚拟现实眼镜直接作用于用户的眼球，对青少年的视力是否有损害，尚缺乏明确的提示与说明;用户在体验过程中，大量隐私数据未经用户同意被兜售贩卖，这些都需要相关执法部门加大查处力度，保护用户的身心健康，通过建立健全相关法律机制，维护用户的合法权益。

（三）劣势—机遇组合：模范带头，统一行业内部标准

虚拟现实产业链条较为复杂，因此虚拟现实产业应利用中央及各地区出台的虚拟现实政策支持，开展虚拟现实产业布局，携手解决虚拟现实行业内部标准不统一的问题，推动虚拟现实标准国际化进程。首先，虚拟现实企业间应正确对待合作竞争关系，迅速找准企业的生产定位和发展方向。其次，龙头企业应带头提供好行业标准提案，对接虚拟现实产业链中的上、中、下游，减少虚拟现实研发过程中不必要的成本投入。再次，政府应当发挥引领作用，通过出台虚拟现实政策，形成高聚集度的生态系统产业基地;通过出台人才培养政策，鼓励企业和高校培养高层次人才，投身虚拟现实产业;通过利用金融助力，给予初创公司资金补贴，营造良好的经商环境;通过鼓励科技巨头实现虚拟现实关键技术标准和内容标准的规范，对接产业链中的上、中、下游，规范新兴行业的快速发展;通过与全行业携手并进，共同推动产业链中的上、下游的加速发展，共建虚拟现实生态产业圈。最后，国家应推动虚拟现实创新技术产业化、专利化，促进虚拟现实行业内部形成一套可供参考的产品制造方案，鼓励相关企业参与制定与国际接轨的标准，从而维护良好的虚拟现实产业发展环境，提升我国在国际上的话语权和影响力。

（四）劣势—威胁组合：同心协力，产学研用共建虚拟现实产业圈

我国尚未制作出引爆虚拟现实行业的标杆性应用，这就要求虚拟现实产业规避内容创新不足的劣势，以及人才供给不足等外部挑战带来的影响，上下同心协力，在生产、教育、科学研究和实践中以合作的态度，深入推动产学研用长效合作机制。首先，应支持高等院校设立虚拟现实相关专业及开展课程建设，通过依托高校和科研机构完成虚拟现实专业性人才培养计划，构建一批具备自主研发能力的国家级虚拟现实产业平台;其次，应聚集起一批具有模范效应的虚拟现实企业，联合高校培养的专业人才，实施高层次创新型人才引进计划，吸引其他专业技能的复合型人才与虚拟现实行业结合，健全人才吸引、人才培养、人才保障的供给政策;再次，应继续发扬第二梯队城市的集聚模式优势，制定集研究、开发、生产一体化的先进发展战略，构建虚拟现实产学研用的合作体系，初步形成虚拟现实产业布局，建成一批具备世界影响力的特色科技园区和孵化园区。最后，还应根据虚拟现实市场投放情况，促成科研成果应用于实际，以教学促成科研，以科研联动市场，着力打造产学研用的一体化的人才培养基地，构建生态完整的虚拟现实产业圈。

四、结语

虚拟现实行业具有极大的发展空间，这是虚拟现实本身的三大特性和现实意义所决定的。因此，虚拟现实产业要抓紧融合高新科学技术，抓住央地政府联动支持的政策机遇，弥补行业内部缺乏统一标准的不足，积极创新，应对虚拟现实产业所面临的威胁;把握住5G網络时代，融合新兴科学技术创新，开启虚拟现实发展新想象，发展虚拟现实新业态;关注广泛用户，尤其是青少年的身心健康，创作健康良好的内容环境，加强产品的监管力度，保护用户的合法权利。虚拟现实行业应上下携手建设统一标准，国家提供指导性意见，地方政府负责落实各项部署，引领企业积极制定虚拟现实的国际标准。另外，企业、高校、科研机构应协同合作，培养高层次的专业人才，同时研究成果应联动市场，构建产学研用的长效合作机制，共建生态完整的虚拟现实产业圈，最终开启我国虚拟现实产业发展的新篇章。

[参考文献]

赛迪顾问.2018年VR/AR市场数据[DB/OL].（2019-10-15）[2019-10-25].https：//cloud.tencent.com/developer/news/461227.

惠州信息网.中国VR头盔市场艰难启动 去年全年仅售出30万套[DB/OL].（2019-11-16）[2019-11-16].http：//www.zjyljgj.cn/jypx/2019/11/16/20191116235496.html.

中国信息通信研究院.中国虚拟现实应用状况白皮书（2018年）[R/OL].（2018-10-08）[2019-10-16].//http：//WWW.100ec.cn/detail—6473908.html.

赛迪顾问.2019中国VR/AR产业投融资白皮书[R/OL].（2019-10-20）[2019-10-25].https：//www.useit.com.cn/thread-25214-1-1.html.

赛迪智库电子信息研究所&虚拟现实产业联盟.虚拟现实产业发展白皮书（2019年）[R/OL].（2019-10-19）[2019.10-25]. http：//www.ccidwise.com/uploads/soft/191019/1-191019204313.

赛迪智库互联网研究所.云计算发展白皮书[N].2018版.中国计算机报，2018-07-23（008）.

环球网.全球首例！海信助力青大附院完成3D+8M+5G+机器人远程手术[DB/OL].（2019-09-07）[2019-09-09].https：//tech.huanqiu.com/article/9CaKrnKmK8n.

[责任编辑 祁丽华]