基于文化融合的乡村旅游开发分析

杨环焕

大力发展乡村旅游是城乡统筹发展的重要基础，也是开辟新农村道路的主要方向，从2016年中央一号文件提出要大力发展休闲农业和乡村旅游，到2018年，发改委、文化和旅游部、农业农村部等多个部门联合同台了多项有关乡村旅游的政策文件。自此，中国的乡村旅游得到了大力的发展。乡村旅游比较依赖地方具备特色的人文资源与乡村风光，并且要遵循“保护第一，开发第二”的理念，以实现健康、可持续性发展。本文针对基于文化融合的乡村旅游开发展开分析，望提供一定的借鉴。

乡村旅游属于促进“三农”发展的重要举措，当前得到了国家政策的有力支持，乡村旅游资源分布较为广泛，数量较多，具备独特的文化气息。近几年来，乡村旅游市场的需求较为旺盛，文化创意产业和乡村旅游的融合发展，不仅能够促进乡村文化资源的保护和挖掘，也能够让乡村旅游實现创新发展。基于文化融合下的乡村旅游开发应该注重实行民宿、乡村度假、创意民俗文化、创业农业等开发模式，加强乡村旅游文化资源的整合，不断健全乡村旅游产业链。

一、开展乡村旅游对于乡村文化产生的积极与消极影响

（一）开展乡村旅游对于乡村文化产生的积极影响

在乡村旅游开发过程中，人们需要挖掘该地区文化资源中蕴含的旅游价值，促进乡村旅游的可持续发展，这种具有价值意义的开发与可持续性的发展，对于乡村文化产生了很多的积极影响。

首先，乡村旅游开发能够为保护文化提供有利的经济保障，促进该地区农业经济的迅速发展，为农民解决生存问题，增加农产品的消费需求，这样更加有利于弘扬、发掘该地区的文化资源。

其次，在乡村旅游开发过程中，能够更好地传承乡村文化。人们的生产方式不断发生变化，很多乡村文化面临消亡的问题，专家和政府倡议保护乡村文化，效果却不明显。随着乡村旅游的知名度越来越高，人们开始关注并深入了解乡村文化价值，逐步喜欢上诸如即将失传的音乐、民间舞蹈、手工技艺等具有传承价值的文化，促使越来越多的年轻人加入传统文化传承队伍。

第三，乡村旅游的开发能够提升农民对于乡村文化的保护意识。在此之前，很多农民没有意识到乡村文化价值，而在乡村旅游的发展中，越来越多的农民参与服务实践活动、经营管理活动，从游客需求角度出发，增加了对乡村文化的保护意识，增加了区域认同感与自豪感。

（二）开展乡村旅游对于乡村文化产生的消极影响

乡村旅游开发能够让乡村文化得到更好的传承和弘扬，但是也会产生一些消极影响。最明显的是，乡村旅游的开发使得乡村文化过度商业化，有些地方缺乏乡村旅游开发经验，开发水平和技术较低，过于注重短期经济效益，为了迎合游客需求，盲目设定民俗节庆文化，或用自己的审美观来设定乡村旅游方案，导致乡村文化的扭曲与失真，大大降低了原真性乡村文化的价值。这样不仅无法让游  让淳朴居民风受到一定程度的打击，在乡村旅游开发过程中，不良文化的侵入对乡村居民的价值观与生活方式带来较大的影响，很多淳朴的乡村居民慢慢学会“宰客”，甚至是坑蒙拐骗、敲诈勒索，让乡村旅游产生了较多的消极行为方式。由于上述原因，在乡村旅游开发过程中，部分地域乡村文化失去了独特的感染力，使乡村旅游逐渐偏离轨道。

二、基于文化融合的乡村旅游开发策略

（一）政府要发挥主导作用，建立民间文化组织

当前，乡村旅游市场机制发育还不成熟，政府要发挥主导作用，把发展当地经济与文化作为乡村建设的重要基础，多样化地促进开发乡村旅游项目，扩大营销渠道，达到游客、当地居民、乡村资源的深度融合。一方面，可以通过设定民间文化组织，让文化与乡村旅游融合起来，在传承、弘扬乡村文化的前提下促进乡村旅游的健康、可持续性发展，让乡村旅游开发具备较强的实效性。当前，市场经济完全改变了以往的乡村生活，政府要积极协调游客、乡村村民、投资商之间的利益关系，尽全力地保护乡村文化资源，让更多的人文理念与人文关怀融入乡村旅游开发中。另外，政府需要积极鼓励农民成立乡村旅游民间协会，给予一定的资金让乡村旅游民间组织能够正常运行下去，通过媒体宣传、信息交流等方式促进乡村旅游的更好发展。

（二）适度开发，科学规划

在乡村旅游开发过程中，要做到适度开发、科学规划，把乡村文化有机地融入乡村旅游项目中。很多参与乡村旅游的游客，更多注重的是旅游过程中的休闲情趣，因为大部分旅游者都拥有较为丰富的旅游经验，如果看到的是工业文明的复制品，会打击游客参与乡村旅游的积极性。因此，在乡村旅游开发过程中，既要考虑到改善农民的生活条件、注重基础设施建设，同时也要重视保护乡村文化的本色，强调乡村旅游的差异性与独特性，突出乡村的清新、绿色、淳朴、天然的环境，展现出野趣与闲情。

同时，新颖独到、高质量的创意策划需要引入一些高素质的专业人才，让具有专业知识和能力的人做专业的事，并组成跨地域、跨学科、跨行业的组织，设立乡村文化保护、协调机构，鼓励社会力量共同参与乡村旅游开发，开展文化创意模式，注重文化资源的转化与梳理，构建和谐、文明的乡村旅游氛围，提高乡村旅游开发的质量。

要想促进乡村旅游业的健康、可持续性发展，需要注重乡村旅游中的软开发，把乡村文化作为规划的核心内容进行策划与设计，以此来提升乡村旅游的档次与品位，给予游客特殊的旅游体验，提升乡村旅游核心市场竞争力。

（三）深入挖掘文化资源内涵，开发特色化乡村旅游产品

一方面，在乡村旅游开发过程中，要深入挖掘该地区的文化资源内容，开发出具备特色的乡村旅游产品，吸引更多的游客。区域文化资源能够反映出地方的人和自然之间的延续及依存关系，具备较为独特的区域性文化气息。地方文化资源包含了该地区数百年的社会组织形式、宗教理念、传统文化、家庭关系、乡村建筑、趣闻传说、生活习惯、农作方式和乡村节庆等，乡村旅游开发要把这些文化内涵充分挖掘出来，多方位、深层次地设计旅游产品，为游客展现出具备乡村特色、适销对路的乡村旅游产品。另外，旅游形象的树立、乡村旅游地区的公共设施等建设也要依据文化资源，设计具有文化特色的符号和标示，展现出文明的、具有特色的乡村旅游环境，最大程度地提高核心市场竞争力。

（四）创新农业模式和民俗文化模式

农业与民俗文化属于乡村最具备代表性的产品，在乡村旅游开发过程中，要把乡村中的农业与民俗文化优势体现出来，创新农业模式与民俗文化模式，让乡村旅游具备较强的独特文化气息。首先，在乡村旅游开发过程中，要注重农业模式的创新，把传统的农业产品、场所中融入一些技术创新、艺术创造和文化创意，以此来达到城镇居民所期望的旅游需求。还可以通过现代科学技术推行出特色农产品，以此来吸引更多的城镇游客，塑造出具备乡村气息的旅游品牌。其次，在乡村旅游开发过程中，要注重创意民俗文化模式。一般而言，能够展现民俗文化的重要形式为演艺，我国拥有着较多的成功演艺项目，如《宋城千古情》《印象刘三姐》等。现在很多少数民族都通过此类形式来体现本地区的民族风情，在游客开展乡村旅游过程中，本地居民可以热情邀请游客参与乡村传统曲艺表演，让游客亲自体验、观摩乡村的民俗民风，感受到浓浓的传统文化气息，从而让乡村旅游成为促进国家经济发展的重要渠道，以便更好地继承、弘扬传统文化。

三、结语

基于文化融合的乡村旅游开发，需要更多地关注游客对于乡村旅游中的文化、精神需求，并且要注重优化乡村产业布局、改善乡村人口居住环境、发展乡村经济，鼓励乡村居民参与乡村旅游开发，让乡村旅游环境具备较强的原生态特征，以此来促进乡村旅游的健康、可持续性发展。