突出主题 彰显个——以鄂尔多斯新闻网新中国成立70周年报道为例

今年是中华人民共和国成立70周年。为反映鄂尔多斯70周年的变化，宣传好鄂尔多斯，鄂尔多斯新闻网坚持“既要突出主题、又要彰显个性”的原则，努力在主题宣传报道方面探索创新。

一、服务中心，在强化组织策划上下功夫

强化重大宣传报道的组织领导，是策划报道的重要抓手。今年，内蒙古自治区党委宣传部、鄂尔多斯市委宣传部出台文件明确了媒体宣传的重点，鄂尔多斯日报社专门召开会议部署了报纸、网站和两微一端的宣传重点。

鄂尔多斯新闻网对宣传工作进一步细化，提前策划，周密设计，守正创新，综合运用文字、图片、视频、H5等多种形式，突出报道鄂尔多斯新中国成立70周年庆祝活动盛况，全面展现鄂尔多斯各行业各领域发展建设成就，充分展示了鄂尔多斯各族儿女爱党爱国精神风貌，营造了良好的宣传氛围。

鄂尔多斯新闻网利用分级策划的机制，将年度策划与今年的重点策划结合起来，将深度报道与常规性报道结合起来。既有多平台融合报道的综合性报道，又有各平台发挥优势的自选动作，也有临时性的报道。如：《庆祝中华人民共和国成立70周年》专题，是网站和两微一端共同参与的报道，只要有这方面的稿件刊登，几个平台会在同时发布，形成宣传的联动效应。国庆前，《鄂尔多斯9旗区党旗红》从一个侧面报道鄂尔多斯喜迎国庆的故事，将庆祝新中国成立70周年宣传引向深入；《我把最美的鄂尔多斯献给你 我的祖国》通过展现鄂尔多斯秀美山川，宣传绿水青山理念，呈现了美丽中国图景；《鄂尔多斯相册：70年70个瞬间》选取了70年来鄂尔多斯《我爱北京天安门》40多张与天安门的合影，传递着草原儿女最直接、最朴素的爱国情怀。国庆当天，鄂尔多斯新闻网转发《庆祝中华人民共和国成立70周年大会在京召开》《天安门广场举行盛大阅兵仪式和群众游行》等消息记录难忘瞬间，营造宣传氛围。

二、发挥个性，在形式和内容上创新

大型主题报道能引起读者关注，就要在内容形式上创新。在庆祝中华人民共和国成立70周年报道中，鄂尔多斯新闻网依据不同平台读者群，展现不同风格的作品。

鄂尔多斯新闻网网站开设专题《壮丽70年 奋斗新时代》专题，通过通讯、消息、侧记、言论、图片等形式，大力宣传鄂尔多斯市庆祝中华人民共和国成立70周年各项重点工程进度和群众性文化活动，连续推出经济转型、深化改革、生态建设、民生改善、民族团结、文化繁荣和党的建设七个方面的专栏，从不同角度反映70年来、特别是十八大以来鄂尔多斯政治、经济、社会、文化各方面取得的辉煌成就。

鄂尔多斯新闻客户端和鄂尔多斯新闻网微博以动态报道为主，不间断刊发庆祝中华人民共和国成立70周年的各类活动。以国庆节当日为例，不间断转载人民日报、新华社、央视新闻关于庆祝大会、阅兵式、群众游行活动，激励鄂尔多斯市各族干部群众进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，激发全市上下热爱鄂尔多斯、建设鄂尔多斯的自豪感和使命感，为庆祝中华人民共和国成立70周年营造良好舆论氛围。

鄂尔多斯新闻网微信突出贴近性，推出有深度、有影响力的作品。微信在国庆前推出特别策划“我和我的祖国”，选出鄂尔多斯5位有代表性的人物，讲述他们与祖国同呼吸、共命运的故事。《两棵树 一片绿》讲述了乌力吉德力格一家几十年如一日植树治沙的事迹，他们用行动践行着习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”理念。《温暖全世界》讲述了全国纺织工业劳动模范边世英24年辛勤工作在纺织一线，用双手织出一件件羊绒衫温暖全世界的故事。“这是抗美援朝纪念章、这是解放西北纪念章”，勋章是98岁抗战英雄魏如亮最为珍视的物品，是老人为祖国奉献的证明，也是作品《勋章》的题中之义。《最美的青春与祖国同行》《追梦在草原》记述了80后讲师辛婧和70后牧民那仁达来与共和国共同成长，一起逐梦追梦的历程。

既有个性，又突出了主题。各个平台发挥优势，用各自的角度发布、推送文章，给读者一种耳目一新的感觉，但都要体现“庆祝活动”的共性，如色彩的选用上，都是以红色黄色为主题色；在报道方面，用小切口反映中华人民共和国成立70周年鄂尔多斯翻天覆地变化的大主题。截至目前，鄂尔多斯新闻网累计发稿1800多篇。