新媒体时代地方党报标题制作之我见

2019-01-28

中国地市报人 2019年8期

到2018年底，中国网民规模达8.29亿，手机网民规模8.17亿，手机客户端正成为社会大众传播文化、认识世界的主要方式。就新闻阅读而言，特别是新闻标题，是广大受众能否在海量的信息面前“停留三秒钟”最直接、最重要的因素。增强标题的生命力、感染力已成为各地方党报日益重视的重要课题。

面对新媒体的迅速崛起，作为资源有限的地方党报，如何进一步提高传播影响力，融入网民、吸引读者是必须面对的突破口。看书先看皮，看报先看题。在“内容为王”的同时，应把新闻标题的制作研究摆在更加突出的位置。标题是新闻的“眼睛”，新闻靠“眼睛”传神。这双“眼睛”足以值得我们珍惜，并为之注入“灵气”，甚至让它“说话”。

一、党报新闻标题制作的重要性

（一）加强党的宣传思想工作的必然要求

习近平总书记指出，弘扬主旋律，传播正能量，关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看，产生共鸣。作为新闻的“眼睛”，党报新闻标题的好坏直接关系到群众爱不爱看、能否产生共鸣，这一点必须引起我们的高度重视。笔者认为，地方党报应该深入分析、研究、探索“标题哲学”，在标题研究、制作上，紧跟时代步伐，因时而变、随事而“制”。

（二）讲好中国故事的现实需要

柏拉图有句经典的名言：谁会讲故事，谁就拥有世界。新闻标题作为故事的引子，直接影响故事的品质。在这一点上，《人民日报》向来做得很好，值得广大地方党报学习。例如《人民日报》2017年1月13日一版标题“从‘进京就医’到‘出京看病’”，《人民日报》2018年2月17日头版头条“总书记盘腿坐上我家炕头”，2019年1月11日3版标题“研究一根黄瓜，摘获两项大奖”等等，通俗易懂，朗朗上口，标题本身就有很强的故事性，无不在讲述中国故事，传播中国声音。

地方党报在制作新闻标题时，一定要坚持“时度效”原则，赋予新闻标题生命力、故事性，让新闻标题不脱离群众，不脱离时代。这一点，笔者调研发现，很多地方党报越来越重视，但做得好的并不多。很大一部分原因在于，为了节省时间求稳求快，缺乏钻研的劲儿。可标题一旦四平八稳放之四海皆准，是很难引人入胜，带动全文的。

二、党报新闻标题制作的几点感悟

经过采编岗位的多年实战，加以自己的一点理解，笔者把地方党报研究、制作新闻标题的整个过程比作是“一次自驾游”。概括起来即：握紧方向盘——留住记忆点——追求体验感。

（一）握紧“方向盘”

作为地方党报，无论在何时何地都必须坚持政治家办报的思想，这是不能动摇的。新媒体时代的办报理念必须坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是党的十八大以来，习近平总书记对党的新闻舆论工作所面临的新形势新任务，作出了宏观思考和战略布局，提出了许多新思想新观点。这要求地方党报在新闻标题制作环节中，须牢牢把握“方向盘”，用新思想点亮标题，武装头脑。

（二）留住记忆点

在移动互联网时代，地方党报的新闻标题要引人注目，必须紧扣时代主题，特别要学会善用网络热词。这是广大地方党报的短板，也是努力方向。

其实，《人民日报》早在2010年11月10日的头版头条就给了广大地方党报新闻标题制作一点“参考”——江苏给力“文化强省”。值得注意的是，《人民日报》并没有把“给力”二字加上双引号，可见这样的网络热词在当时就已经获得了最高党报的认可。

如何留住记忆点？笔者认为可以在两个方面予以探究。

1.“对比式”的标题。从“比较哲学”的角度来看，对比本身就是一种“双重认知”，能够给人深刻印象。

如《人民日报》2018年8月18日11版标题“让‘打铁’的人变成‘铁打’的人”，通过形象的对比，生动描绘了加强纪检监察队伍建设的题中之义。再如《怀化日报》2019年7月19日2版标题“黄岩山顶追星辰‘白马’脚下拔穷根”，通过“山顶”“脚下”对比、追星辰和拔穷根对比，巧妙地展现了扶贫工作者的决心和毅力。笔者有一次在地方官员入职发言的现场听到绝不“对他人马列主义，对自己自由主义”的宣言时，眼睛为之一亮，这种鲜活的“对比式”新闻标题，可想而知，会立刻引人关注。

2.文艺作品“引用式”标题。新媒体时代，年轻人群体是阅读受众的生力军，可阅读习惯也很“短暂化”“碎片化”。新闻标题如何吸引他们的注意，笔者认为一定要融入年轻人的生活，走进年轻人的世界。其中，艺术作品，尤其是深受年轻人喜爱的电影、电视剧、音乐作品等可作为地方党报制作新闻标题的重要参照和依据。

如新华社2017年12月18日“新华视点”标题——“日常生活遭遇‘全民目击’，如何保护我们的隐私？”引用国产烧脑犯罪片《全民目击》，格外吸引眼球。如《怀化日报》2019年6月27日2版标题“有一种提问叫‘人民的名义’”。标题通过引用火爆电视剧《人民的名义》，很好地说明了地方人大监督工作——专题询问为民请愿、以人为本的根本遵循。