浅议传统媒体的多元化演变

随着互联网和信息技术的快速发展，传统媒体越来越举步维艰，有的甚至不得不脱离大众视线。还在挣扎中的传统媒体如何再现往日生机？笔者认为，需铺就一条多元化发展之路。

传统媒体为魂

传统媒体一路走来，从兴旺到衰落，经历千变万化，但不变的是媒体从事者对业务的精益求精及执着追求。拿纸媒来说，一份报纸由众多稿件组成，背后有每位记者、编辑、排版人员、印刷人员的汗水。他们每个人心中都有一种情结，饱含从码字到变成铅字出版的神圣感。这种情结驱使他们工作中毫不懈怠。每条新闻，从采访之前的构思，到采访过程中的明察秋毫、写稿时的字斟句酌、排版时的布局设计，再到印刷时的调色及清晰度处理、送报时的责任担当，链条上每个环节无缝连接。这样，读者拿到手中的才是一道丰盛的“文化大餐”。

对工作的认真负责成就了大众对传统媒体的认可。人们都说，传统媒体公信力高。这点不容置疑。所谓传统媒体，无外乎报社、电视台、电台，多年的文化积淀、品牌担当，让新闻的真实性、客观性、全面性等原则深入从业者骨髓。而公信力又是媒体立足于世的基本遵循。传统媒体只要牢牢把握住这个发展的“魂”，就能抓住大众的心。

新兴媒体为血肉

习近平总书记强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。传统媒体应与互联网、手机、手持智能终端等信息传输通道有机结合，探索多元化新作业模式，生产出不同形式的信息产品，通过不同的平台传播给受众。

保定日报社旗下有两报一刊：《保定日报》《保定晚报》《莲池周刊》。在此基础上，顺应新媒体发展形势，开辟了“晚微”（保定晚报微信公众号）这一公众信息平台，粉丝10万+，单条阅读量突破70万，被无数次转发，深受大众喜爱和好评，已成为保定民众不可或缺的获取新闻信息的重要渠道。此外，各行业部门也开通了微信公众平台，及时推送行业信息及服务知识。保定日报社卫生事业部“保定健康之约”微信公众号，每天发送行业内重要新闻，同时发挥资源优势，依托各大公立医院公益性质，请专家讲解养生保健知识，通过文字、图片、视频等形式送到受众身边。抖音是继微信后兴起的又一新潮传输渠道，以迅雷不及掩耳之势吸粉无数。保定晚报抖音号及时开通，作品精彩，抓人眼球，深受业界人士好评。各行业部门快速跟进，开通抖音账号。这些举措为传统媒体注入新鲜血肉，令其焕发生机。

多能人才为经络

媒体融合发展对媒体从业人员提出更高要求。传统的单一能力不能胜任媒体多元发展下的人才需求，而是要求新闻人不但要“一招鲜”，而且要“百招全”。

不同的新闻传播平台具有不同的传播方式，这就要求从业人员在采访过程中多方搜集新闻素材，烹饪多样的可口“菜肴”，满足不同受众需求。比如，笔者前段时间到保定市第一中心医院采访骨科主任崔彦彬。该科以高超的技术、娴熟的服务享誉古城。采访过程中，笔者详细了解近年来骨科的发展过程及成就，成功病例及患者反响，并请专家讲解颈椎、腰椎的日常保养方法，拍摄了图片和视频。之后，撰写稿件《塔尖上的“舞”者》，以图文并茂的形式在《保定日报》《保定晚报》上刊发。稿件内容稍有不同。《保定日报》为党政机关报，其稿件内容以发展及成绩为主。《保定晚报》是都市晚报，稿件内容以服务受众为主，深受市民喜爱。“保定健康之约”微信公众号、“健康保定”抖音号及时推送专家教授讲解和示范的颈椎、腰椎、膝盖保养窍门。一次采访，四道“菜肴”，不同口味，受益者众多。

花香蝶自来。传统媒体不断完善充实自我，以多元化发展谋新篇，定能迎来生机盎然的春天。