新媒体时代做好报纸编辑工作的思考

蔡炳先

进入21世纪后，互联网技术日新月异，开启了人人都是“话筒” “万物皆媒”的新媒体形态，尤其是即时新闻类APP出现后，因为这类APP具备即时性、共享性、互动性和便携性等特点，对报纸造成巨大冲击和挑战。但从目前所呈现的局面看，无论媒体格局出现了怎样的变化，媒体以“内容为王”这一点不会变，对编辑扎实的基本功要求不会变。然而报纸编辑不能继续“吃老本”，编辑的思维必须作出改变，进入新时代，必须以“互联网思维”“用户思维”打造有影响力的主流媒体。

报纸是出现发展最早、覆盖面也最广的大众传播形式之一。随着经济社会的飞速发展，传媒新技术不断涌现，媒体的传播形式也逐渐出现变化，特别是新媒体的出现，改变了原有的信息传播模式和方法，作为传统媒体的报纸也纷纷开始融合发展之路。时代在变，不代表报纸编辑就会被“淘汰”。

媒体格局在变，媒体以“内容为王”这一点不会变，内容永远是媒体发展的根本；编辑扎实的基本功的要求会越来越高，在各种压力和挑战之下，时代给报纸编辑提出了更高要求，只有适应分众化、差异化的传播趋势，转型为全能型编辑，主动借助新媒体传播优势，抓住时机和机遇、把握节奏、讲究策略，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，才能牢牢掌握信息传播制高点。

从做内容到做增值

无论媒体格局如何改变，党报永远都是“党和人民的喉舌”，党报要媒体融合发展必须坚持以“内容为王”，以内容优势去获得发展优势。这就决定了报纸新闻编辑必须具有较高的政治素养，必须给生产出来的产品增值，满足更多读者读好报、好读报的需求，提升读者阅读信息获取效率。

时代在变，媒体为大众服务的属性不会变。在新媒体时代，报纸只有更好地打造“大众”化内容，方可在汹涌而来的信息洪流中被更多读者接受。如何从海量信息中迅速和准确地找到自己最需要的信息，编辑出最好最受读者欢迎的产品，如何整合各种信息已成为报纸编辑的考验。在这个过程中，已要求报纸编辑不单是一名“编辑”，而是一名全能型“选手”，编辑不仅仅需要对经济、政治、意识形态、舆论导向进行总体把握，还要进行各种信息的收集、内容整合等多项工作，方能适应时代的需要。

与此同时，报纸编辑须大力打造符合自身发展需要的“小众” 化产品。受众细分理论中指出，无论什么领域，只有从消费者需求的差异着手，以消费者的切身需求为目标，再根据消费者购买行为的差异去制造提供产品，才能在竞争激烈的市场中立足。“小众”化内容是增加读者归属感、认同感，提高价值联系的重要保障。以笔者所在的《三亚日报》为例，针对读者的不同提供了各式各样的“产品”，其中有服务本地读者的“鹿回头”版块，有服务“候鸟”人群的“‘候鸟’在三亚”等版块，只有满足不同群体的阅读需求，提供令他们满意的产品，才能形成长久且有效的影响力。报纸编辑必须树立“人无我有” “人有我精”的精品意识，以专业、原创、精准增加读者归属感、认同感、获得感。

从做媒介到做服务

如今的时代，再也不是那个我编什么你就要看什么的时代，广大读者有着众多获得新闻来源的途径。这就要求报纸编辑转变身份定位，要从读者的角度出发，想读者所想，将自己的身份转换为“产品经理”，生产读者“想买”且喜爱的产品。

一名合格的报纸编辑要始终把读者放在第一位，千方百计为读者服务，尽可能使新闻内容易读。如果新闻表达方式或传播手段单一、刻板，往往会随着经济社会的发展被自然淘汰。因此，报纸编辑必须从版面语言着手，吸引读者阅读；从版面排版着手，丰富编辑方式，大胆地融入创新性手段、方式，努力使版面形式准确生动地服务新闻报道。

莎士比亚曾说过：在一千个人眼中，就有一千个哈姆雷特。每个人都有各自的喜好、都有自己的口味。报纸应根据读者的不同，主动设计、策划相关栏目、版块，前伸、后移新闻“触角”，通过版面编排方式上的求新求变，在读者面前展现权威媒体的新形象。

市场需要的、能“卖”出去的、受人欢迎的才是好产品，当下，报纸编辑也要考虑供求关系，考虑读者的需要，报纸编辑在新媒体时代必须参与进去、深入进去、运用起来。当报纸新闻被“搬上”网络后，报纸编辑应及时掌握单篇稿件的点击量、点赞数、转发数等各种数据信息，及时有效地了解读者的需求，根据读者的反馈意见迅速作出反应，及时调整新闻报道的方式和语言，使其更加符合读者的阅读习惯，进而生产出更好的产品。

从做编辑到做全能

随着新媒体时代的到来，对报纸编辑综合能力的要求与日俱增。当下，人人都可以成为“记录者”“传播者”，媒体有时候成不了第一传播者，想拥有独家新闻，打造属于自己的“爆款”，难度比以往要高。然而，报纸也有专业性和人才多的优势，所以要有独特的视角、更广的视觉、更深的深度，增强报纸的核心竞争力。在进入新媒体时代之前，报纸编辑只需负责报纸的编辑工作即可，当下，报纸编辑不光需要提前介入新闻事件，在指导记者采写的同时，还要查找收集相关资料，甚至要撰写评论表达观点，多手段齐下，方可确保在同城、同区域的媒体竞争中不落于人。

实践证明，报纸全方位展示新闻内容，不断进行媒体融合发展，加强与读者的交流互动，已成为大势所趋。然而，报纸版面是有限的，而网络的空间却是无限的。在实际工作中，报纸编辑应巧妙运用新媒体，使其成为报纸的助手。以《三亚日报》报道为例，如遇上重大题材，编辑会将报纸上难以呈现的内容、照片、视频上传至网络，读者或通过扫描报纸上的二维码，或通过输入网址，“跳转”至三亚日报官方网站、微博、微信和客户端，阅读更详细、更全面的内容，立体地了解更多需要的信息。通过数据分析显示，这种形式已被不少读者所接受，并获得了不俗的点击量。

报纸编辑相对于记者来说拥有较为充裕的时间，需要提高来料加工的能力，更应适应各类媒体传播的形态，学会运用图片编辑、视频编辑等工具，从报纸编辑转型为一名全能编辑，紧跟时代，大胆使用各种新技术、新机制、新模式，加快媒体融合发展步伐，努力实现宣传效果的最大化和最优化。

总之，在媒体融合发展时代，对于报纸编辑来说，不仅是挑战，更是机遇，报纸编辑必须紧跟时代的潮流，以开放的心态拥抱新媒体、使用新媒体手段，不断去创新、融合、发展，时时刻刻提高自身的专业能力与素养，以“互联网思维”和“用户思维”打造当地有影响力的主流媒体，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，努力使报纸不断“嫁接”新技术，焕发出新活力，在媒体竞争中走出属于自己的融合发展之路。