地方党报记者新媒体转型探讨

傅长盛

微信、微博、客户端等新媒体对传媒行业既是一场翻天覆地的冲击，同时也是一个里程碑式的革命性变革，近年来，传统地方党报顺应潮流纷纷朝新媒体转型。笔者曾是福建《闽西日报》资深的文字、摄影记者，从2018年8月份开始转型，尝试全媒体记者之路，一年多来，收获颇多，感受很深。

新媒体和过去不同的是，要和其他媒体公号乃至于个人公号同场竞技，数据面前人人平等。党媒记者的优势在于眼光和发现力、文字能力，以及策划整合优势。社会上的公众号大都发现能力和采编能力不足。因此作为党报全媒体记者，我们要充分发挥自身的优势，不能光做信息搬运工，还要做内容的提供商和生产商，用优质内容占领新媒体舆论宣传阵地。

做好热点

受欢迎的微信，是都市的，民生的，草根的。党媒微信要出彩，要紧紧抓住民生热点、痛点，举凡本地老百姓身边的城市建设、房产家居、交通路桥、教育医疗、旅游天气、突发新闻、服务资讯等题材，总之有用的，有趣的，都与民生息息相关，紧接地气，粉丝们喜闻乐见，容易吸引市民群众的眼球。

因此作为一个记者，要善于发现热点，做好热点。即使是时政政策等题材，也应该更多聚集其民生热点，从民生角度来解读，这样的微信才有阅读量。

一个党报老记者的优势，在于多年做新闻培养的敏锐观察力和发现力。笔者每天都翻阅今日头条，尤其是其中的龙岩频道和相关公众号，从大量稍纵即逝的信息中筛选微信题材。

“别人嚼过的馍不香”，这句老话不全对。从微信新闻角度看，如果你的站位更高，眼光更独特，别人吃过的菜很可能炒出更丰盛的佳肴。

从别人的微信中发现新闻。2018年11月18日，我不经意发现本市一条微信公号关于龙岩第一医院分院年底开业的微信，图片全是效果图，文字也语焉不详。我立即联系第一医院宣传部门的同志，确认“到目前外部装修已基本完成，装修、信息、物流等五大系统正在招标中，如不出意外，2020年将投入使用。”除了文字报道修正，还进行现场多个角度航拍。这条《龙岩市第一医院分院何时投入使用？提供什么医疗服务？进来看看》，阅读量24小时达到6000+，由于图文报道准确，不仅读者满意，院方也留言“这种说法靠谱！前几天别的媒体网上说该分院今年底交付使用，真是胡说八道！”

从传统纸媒中发现新闻。由于党报的特性以及版面的限制，不少热点民生题材往往淹没在新闻里。一个全媒体记者，应该从这些不起眼的新闻中找出具有新媒体潜质的题材，进行重新挖掘，进行更深更广的解读。

2018年10月13日，《闽西日报》在一版下角刊出短消息《金鸡路二期项目征迁全面完成》，说的是12日，龙岩市新罗区曹溪街道联合市、区相关部门对金鸡路二期项目范围内最后一栋建筑开展依法拆除行动，项目征迁任务圆满完成并实现净地交付使用。

金鸡路是龙岩市区东山板块通往主城区的主干道，开工数年因为拆迁问题停停打打，市民翘首以盼。我马上前往现场航拍，绘制地图，以9张图片一张百度地图组成微信，次日《重磅！龙岩金鸡路要开通了，八车道从东山板块直达龙津湖、万达》，阅读量达到10000+。

做好服务

多年以来，报纸的新闻图片，往往就是机器加人、工地施工、农田加人，如果不看文字，不知所云，到底读者了解多少，报纸也不知道、不关心。

新媒体的本质，在于用文字图片视频等视觉化手段，及时全方面解读一个新闻事件，信息量巨大，让读者一目了然，并可实时互动。因此，做新媒体，本质上是做好服务，要用产品经理思维做新闻，什么题材的微信阅读量最高，留言多，什么题材的阅读量低，原因是什么，要经常分析，改进客户体验。

对于传统媒体记者来说，摄影技术是优势。今天，摄影手段五花八门，从单反、手机到无人机，一个记者应该熟练应用这些工具，拍出高颜值的美图，这是一条好微信的基础。

我们还需要做的，在于忘记记者身份，增强服务意识。要放下党报身段，尊重受众需求，与网友平等交流，真诚相待，与用户做“搂着肩膀说话”的好朋友。因此，一个记者除了拍摄好图，还必须学会使用网络地图、图片软件，学会在图片上标注，让读者轻松看懂。

前不久，一条龙岩市城市建设微信，我在浏览精选留言看到，有读者反映“假如有一张示意图就更清楚了”。这条留言触动了我。其实是我的用户体验，提醒我要设身处地，为用户提供更贴心的服务。此后，我学会了用美图秀秀绘制地图、标识图片，在每张关于基础设施民生项目的微信图片上，都尽量进行线条文字标注，让微信新闻主体更清晰明了。

增添服务意识，除了改进用户体验，还必须随时站在读者角度，做出网友视角的微信。

2019年8月初，我从上杭县古田旅游公司廖总微信上看到，该公司运营的梅花山步云索道将于国庆开放，并通过县物价局开了“票价制定听证会”，成人单程票价为106元，往返票价为200元/人次。

我立即搜集文字图片材料，从读者的角度做了一条微信《梅花山步云索道国庆开放啦，往返票价200元/人次！你怎么看》，用了9张图，并在微信结尾设置了关于票价的投票的小程序。没想到，踊跃的留言几乎是一边倒的骂声，一致认为票价太贵。而投票小程序中，总共945人踊跃投票，66%的读者认为“太贵了，我不想去”，29%认为“还有降价空间，请业主方让利”。微信真实反映了社会舆论，后来索道开通后，运营方直面这条微信的社会反映，下调了价格。这条微信新闻，起到了舆论监督的作用。

做好引导

作为党报的微信，还要坚持正确舆论导向，从讲政治的高度，引导舆论。我们策划制作的微信，既要吸粉，追求阅读量，扩大影响，又不能唯阅读量论。不少文化、政策、红色、地方特色类的题材，不见得都很受普通网民欢迎，但对于一个党报记者来说，要有责任感和政治高度，既要做民生热点，又要做政策宣传，又要做情怀文化，高低搭配，彰显党媒微信的多样性、引导性。

2018年是改革开放40周年，11月份是福建改革开放的先驱和主帅项南诞辰100周年，省、市纷纷举行座谈会缅怀这位杰出的政治家。项南祖籍地是朋口镇文坊村，曾任团中央书记、中共福建省委第一书记，中顾委委员。文坊村也是一个闻名的古村落，笔者前往采访拍摄，从村里的风水格局、黛瓦青砖之间，寻找这个诞生优秀政治家、改革家的古村落文化基因，于11月21日推出了《连城这山村古民居密布，出了位改革先驱》的微信，留言众多，广受好评。

闽西是红色摇篮，当年2万多人参加长征，新中国成立后共有68名开国将军，红色文化底蕴深厚，是一座微信新闻宝库。2018年11月21日，是闽西籍开国将军张力雄105周岁生日。我曾在2016年前往南京采访拍摄过张力雄老将军。张力雄老将军是革命的常青树和不老松，长征前曾担任过长征途中掩护中央红军而全军覆没的“绝命后卫师”——红五军团红三十四师的团政委，长征中三过雪山草地，三大主力会师后跟随西路军在甘肃高台血战，从死人堆里爬回延安。马上打开图库，并同老将军的秘书联系。2018年11月24日，本报公众号推出《105周岁，闽西籍开国将军张力雄在南京喜过生日》，微信发出后阅读量达到10000+，141个点赞，52条祝福留言，人气很旺。

因此，闽西丰富多彩的古村落、古建筑，深厚的红色文化、客家文化，都是龙岩党报微信应该关注的题材，今后笔者将大力深耕挖掘。