党媒主流媒体的廉政文化传播策略——荆州日报社“融媒发展+文化匠人+创意产品”模式分析

张心位

在媒体融合发展的趋势下，党报主流媒体如何“借势谋篇”做好廉政文化宣传工作？荆州日报社充分发挥党报主流媒体优势，以“融媒发展+文化匠人+创意产品”的思路，下真功夫、花大力气做好荆州廉政文化产品创意基地建设，推进了党风廉政建设宣传工作向纵深发展。

一、创新融媒体思维，打造廉政文化产品

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

荆州日报社坚定不移推进融媒体发展战略，于2016年3月在湖北省内率先推行报业出版流程化改革，成立了创意出版中心，深度挖掘历史文化资源，充分发挥文化名家专长，以融媒体思维打造出一系列廉政文化创新产品。

《四知新传》动漫片，是荆州日报社打造的首批爆款廉政文化创意产品之一。这部动漫片讲述的是荆州历史典故，画风平易。其创作团队由本报资深记者、“荆州廉政文化名家工作室”主持人杜波领衔，动漫片中的每一个场景和人物，都由他一笔一画手绘而成，再经后期电脑上色。该片是荆州首部自创动漫片、穿越剧，获评2017年度湖北省主题视频宣传优秀剧目。

在荆州市纪委监委的支持下，出品廉政电影。以杜波为核心的廉政文化创意产品生产开发团队，先后出品了《以廉为宝》微电影和《四知太守》沙画微电影，创作了孙叔敖、公安三袁等具有区域文化特色的楚廉故事连环画。此举开全省纪检系统之先河。

2019年，荆州市纪委监委在荆州日报社挂牌成立荆州廉政文化产品创意基地，并把廉政文化产品创意基地打造成了荆州名片。目前，基地已形成“一室两厅一廊”的格局，即廉政文化名家工作室、廉政文化报告厅和产品展示厅、廉政文化长廊。该基地的建设，在荆州市各县市区迅速形成示范带动效应，帮助监利县创意设计、制作廉政动漫片，承接松滋市廉政文化建设项目等。同时，荆州日报社注重内容创新、技术传播手段创新，开发了适用现代传播的微视频产品《界与戒》、廉政宣教月主题动漫宣传片、MG动漫片《流水席》、H5新媒体产品《新党章跟我学》等廉政文化创意产品。

二、以开展活动为载体，做实教育引导工作

把廉政文化建设融入到日常业务工作中去，积极开展了具有党报特色、彰显个性特征、凸显廉政亮点的廉政文化建设活动。通过一系列活动的开展，让广大党员干部心灵得到深刻的洗礼，让廉洁意识深入人心。2019年上半年，《荆州日报》推出了《正风反腐回望2018》《压实主体责任》等专栏报道，推出了五月清风廉政诗文诵读会、党风廉政建设宣教月活动综述等重大主题报道。

2019年5月是荆州市第二十个党风廉政建设宣传教育月，为推动“宣教月”活动广泛深入开展，荆州日报社着眼“宣传大格局”，与荆州市纪委监委密切合作，成功举办了一系列的活动——拍摄制作了荆州市首部廉政警示片《永葆本色 明镜自警》，市纪委监委以此作为党员干部廉政警示教育教材下发各地各部门进行学习；成功承办了市纪监委的“五月的清风”大型诵读活动；在荆州市第二十个党风廉政建设宣传教育月活动启动仪式上，进行了我省首例荆楚廉政连环画《楚廉故事——孙叔敖》和《楚廉故事——公安“三袁”》套书首发。

同时，在市纪委监委指导下，荆州日报新媒体还以“荆州清风”微信公众号为依托，向全市党员干部推出《准则》《条例》测试，让人耳目一新。

三、以高度政治责任感，抓好传播矩阵工作

报社领导班子认真学习贯彻中央纪委和省、市纪委全会精神，明确目标任务，厘清思路。在深入学习党章党规党纪和监察法，自觉践行“两个维护”，扎实开展“不忘初心，牢记使命”主题教育和“十进十建”活动的同时，5月10日，社长代志武为全社在岗党员讲党课，《增强四力本领 守护舆论阵地》。要求全社党员坚定理想信念、保持对党忠诚、树立清风正气、勇于担当作为，充分发挥党员先锋模范作用，筑牢拒腐防变思想道德防线。

宣传好、报道好党规党纪和国家监察法宣传教育工作，是荆州日报社义不容辞的政治责任。为此，荆州日报社立足全媒体布局，高起点、高质量建立传统媒体与新媒体结合的传播矩阵，做到报纸上有专栏专刊、网络上有图像声音、新媒体有创新表达。

《荆州日报》发挥党报矩阵强大影响力，今年初，制作刊发了一系列以“学习党规党纪和国家监察法”为主题的公益广告，每周至少刊发两期、每期四分之一版。从8月30日起，《荆州日报》在头版推出“聚焦‘十进十建’活动”专栏，首期刊发的《荆州市开展党规党纪和国家监察宣传教育“十进十建”活动纪实》长篇通讯，受到各界高度关注。专栏还聚焦各地各有关部门特色活动和亮点举措，推介典型经验，形成新的舆论宣传热潮。上述活动，向上级有关媒体推送，实现传播叠加效应，彰显了党报主流媒体的影响力、传播力、引导力。