地市报媒体融合与转型发展的思考

自电视诞生以来，作为传统媒体的报纸就开始面临各式各样的挑战。如今的互联网以及日新月异发展的各类新媒体对传统媒体的影响和冲击是广泛而深远的，传统媒体与新媒体的媒体融合发展的趋势将势不可挡。

随着科技的不断发展进步，融合这个术语在众多行业早已司空见惯。媒体融合，在媒体领域的新媒体、传统媒体的竞争中体现了较突出的优势。

一、媒体融合应是传统媒体与新媒体的实质融合

媒体融合是当前地市报发展的趋势。地市报的媒体融合并非新、老媒体“两张皮”的表面融合，而是传统媒体与新媒体的实质融合，最终将报纸、新媒体的媒体传播做到极致，让读者、用户体验达到极致。

2018年10月25日至28日，来自全国各地的媒体社长、总编、台长、资深记者100多人云集商丘，在商丘好人主题公园参观了《商丘日报》精心创作的庆祝改革开放40年商丘成就百版融媒体巨报展，160个版的鸿篇巨制，气势如虹，举行以“新时代、新作为、新篇章”为主题的高峰论坛。来自全国各地的媒体精英们在巨报展前驻足和观看，纷纷为《商丘日报》的大型主题报道融媒体创新之举点赞称好。

《商丘日报》创刊于1985年年初，系中共商丘市委机关报。商丘日报报业集团2007年6月挂牌成立，曾开创全省地市级党报成立报业集团的先河。

地市报的改革发展要围绕用户的需求做清晰的服务。为此，商丘日报报业集团对新闻专题、商业广告等行业做了细致划分，在报纸开设相应栏目，并在新媒体开通微信公众号、头条号等，提供个性化的精准服务。

地市报打造新媒体矩阵要注重以“用户圈”为核心。商丘日报报业集团就是围绕各类“用户圈”打造新媒体矩阵，承办市委宣传部主管主办的全市性新闻网站商丘网，开通手机客户端“掌上商丘”，开通微信公众号、微博号、头条号数十个，报业集团初步形成了集网站、微博、微信、移动客户端于一体的新媒体矩阵。报业集团成立了新媒体中心，将网站、官方微博、微信、移动客户端统一管理和运营。

面对当下报业广告经营下滑的现状，只有不断地改革与创新才能让传统媒体继续生存发展。

继续巩固传统媒体，发展新媒体矩阵，围绕“用户圈”做更清晰的服务，并积极探索非报产业，提升报业影响力。只有深化媒体融合，推进改革创新，地市报的发展才能立于不败之地。

二、媒体融合与转型发展中遇到问题应积极应对

当前，地市报在推进媒体融合与转型发展中会不断遇到各类问题，必须积极面对困难与挑战，并着力寻求破解。媒体融合转型发展中遇到的问题主要存在以下几个方面：

1.媒体理念落后，跟不上媒体融合的发展形势。媒体融合首先是媒体人的融合，关键是要突破传统媒体的思维定式，转变旧观念，树立新理念，树立融合的用户理念和互联网思维。目前，地市报从业人员在发展中虽已逐渐认识到媒体融合的必然性、必要性，也从理念层面上做好了媒体融合的思想准备，但在实际的业务工作中还是跟不上媒体融合的步伐，存在本领恐慌、知识成就、理念偏差等问题，与媒体融合的新理念、新知识、新技术等的要求还有较大差距。这些正是媒体融合的前提条件，首先要予以解决突破。媒体融合要在学习中、知识更新中改变。地市报从业人员只有进一步加强知识更新，不断学习，才能以各种途径抓紧转变理念，在学习中不断提升能力。另一方面，媒体融合要在倒逼中转型，地市报尤其要调整与制订适应新形势的体制机制，来倒逼媒体融合的转型。地市报只有内外兼修，适应新技术新挑战，实现办报观念、经营机制等彻底变革，才能推动媒体融合的纵深发展。

2.媒体融合的任务艰巨，需要循序渐进式分步走，不能盲目追求一步到位。由于各种因素，地市报的媒体融合工作往往起步较晚、基础薄弱，力度不足，因而媒体融合见效也慢。但媒体融合发展的趋势已经势不可挡，既要加大融合力度，又要立足发展实际循序渐进。地市报媒体融合发展的目标要坚定，要注重加强顶层设计与分步推进，才能实现深度媒体融合的目标。地市报应因地制宜，明确媒体融合分步实施、稳步推进，确保发展成效。

3.媒体融合的创新力度不足，不能有效推动媒体深度融合与长远发展。地市报要在媒体融合中创新发展，不断创新管理机制、创新媒体内容、创新经营方式，并充分运用各类不断涌现的新技术手段，推进媒体融合的进展。地市报的创新发展突出表现在适应市场竞争的能力还较弱，缺乏发展后劲。要以现代企业的要求来倒逼报业的体制改革与机制创新，倒逼人才的优化，适应市场需求，地市报才能走出当前面临的发展瓶颈与困局。

三、媒体融合的关键是观念要转变

传统媒体是相对于后起之秀的网络新媒体而言的。面对新媒体的冲击，传统媒体仍然具有充足的人力物力资源、强大的媒体内容制作、丰富的媒体经验等优势。

传统媒体，固有的老技术、老方法、老套路等越来越不适应媒体融合的新趋势，面临着广告断崖、用户不明、人才流失等诸多问题。传统媒体如何面对媒体融合、媒体转型和选择适合自己的发展之路？

新媒体，具有新技术、新通道、新传播。在新媒体时代，移动媒体传播迅速，采访技术、方式、平台都在不断发生变革、变化。《2017年自媒体小程序行业白皮书》显示：2017年的自媒体从业人员已超过300万人。媒体与受众的关系正在发生重构，已出现了完全由用户自行提供内容的微信、微博等平台，媒体与用户正在日益成为信息传播、情感传递、价值判断的共同体。

传统媒体的媒体融合能否解决生存与发展的问题，关键是要转变观念。媒体融合要整合资源，搭建平台；细分用户，多元并举；资本配置，市场运作。

在平台方面，媒体融合要构建全媒体的传播平台，努力实现信息全覆盖传播，实现融媒体传播，要做到“要么第一要么唯一”，要始终做到用户在哪里媒体的阵地就要在哪里，打造专业、细分、本土化的平台。地市报要注重打造政务平台、经济平台、文化平台、创意平台等各类传播平台。

在技术方面，要坚持技术驱动、内容为王，媒体转型要通过技术推动，新媒体更是靠新技术来实现的。媒体可成立数据新闻报道团队，从基础数据的采集、数据分析、寻找对数据有需求的机构等环节入手，为相关机构提供优质的基础数据服务，数据采集和数据传播的精准化，创造巨大的经济价值。

在媒体融合中要关注用户集聚、盈利模式、体制机制三大问题。媒体要具有用户思维，同时要细分精准用户，精准传播。地市报开发报外产业要关注会展经济、服务经济、公共文化经济，并探索政务、经济、文化、物业、房产、旅游、金融、法律等众多专精用户的服务平台。

地市报在文化产业方面，要打造成当地特色文化产业供应链中的最核心环节，开展各类公益活动和汽车博览会、房展会、婚博会、读者节、文博会等活动，实现报纸、新媒体组合的精准传播。

地市报在资本化运作方面，要不断完善产业化机制，进行公司化运营、产业化拓展，优化产业结构、延伸产业链条，向跨界的影视动漫、文化创意等产业拓展，向新媒体、新经济、新业态等领域拓展。

地市报要制订面向未来的发展战略，充分利用互联网+、大数据、人工智能等技术手段，打造多元化、资本化、个性化、移动化、社会化、数据化的新型媒体。

面对媒体融合与转型发展，地市报需要不断突破惯性思维，要在发展中不断探索、不断创新，才能立于不败之地。