创新求变 振兴副刊——《恩施日报·文化旅游周刊》的探索与实践

这是媒介变革的年代，也是报纸副刊有所作为的年代。在媒体融合的当下，副刊只有勇于探索，创新求变，才能与时俱进，立于不败之地。

《恩施日报》是与共和国同龄的党委机关报，拥有深厚的文化积淀。2017年，报社优化版面结构，立起“本地新闻版+新闻专刊”的主架构，每周五后4版为《文化旅游周刊》。

《文化旅游周刊》作为《恩施日报》的主要专副刊，注重策划，提升新闻性，强化文化品位和人文情怀，创新内容和形式，在新闻版“活起来”的同时让专副刊“亮起来”。

一、放大新闻视角，凸显副刊广度

《文化旅游周刊》深耕新闻，围绕州委的重要方略积极策划，融新闻于副刊，一方面探寻“硬”新闻的“软”表达，讲故事，抓深度，更有活力、魅力；另一方面让副刊走出“书斋”，具有新闻性，凸显副刊广度。

（一）探寻“硬”新闻的“软”表达

主题新闻是党报的重要报道内容，《文化旅游周刊》探寻“硬”新闻的“软”表达。改进新闻报道方法，创新报道内容，讲故事，抓深度，让报道有看头、耐读，让读者看得懂、信服。

周刊做深度文章，在细节和故事中找鲜活，在思想和新闻背景中抓深度。它主要关注文化旅游，报道和分析恩施州文化旅游方面的大事要事。同时，在一般的新闻中找到亮点，放大亮点，让周刊报道与正刊新闻比翼齐飞。

关注文旅动态，宣传文旅成果，鼓舞恩施人的士气和自信。周刊针对女儿会、民族民间舞大赛等重大活动，不仅及时关注每一事件的进程，还在每次报道中深度挖掘民族民间文化资源。

周刊栏目琳琅满目，常年开设《文旅视线》《清江评论》等，近年新办了《聚焦恩施文化抢救工程》《身边旅游人》等专栏，围绕文化旅游产业，谋划好主题新闻，推出了一批力作。

（二）挖掘新闻背后的新闻

挖掘新闻中的新闻，介绍新闻背后的故事，分析现象后面的原因，努力提升新闻价值。《文化旅游周刊》巧做深度文章，把新闻做厚，把历史读新。

老地名是一种文化传承，是城市文化的重要载体。2017年新设《地名故事》栏目，对州城老地名深入采访，挖掘背后的历史故事。它推陈出新，刊出了一系列有趣味、有文化内涵的地名故事。

精耕细作专栏，讲好文旅故事。《恩施旅游扶贫故事》（周刊头版，综合新闻版）、《恩施民俗》（周刊第二版，人文版）、《恩施名山名水》（周刊第四版，地理版）等专栏，以生动的细节、精彩的故事来宣传恩施的文化旅游，展示恩施州红色文化、民族文化。

土家情人节——女儿会，是恩施州重要的民族节日。2018年8月16日,《恩施日报》要闻版发表女儿会开幕消息。次日,周刊以《又是一年女儿会》为题报道女儿会开展情况，还发表《女儿会，一首唱不尽的自由恋歌》，介绍女儿会的背景、故事和历年办会情况，让读者不仅读到新闻，还读到了历史和故事。

二、拓展文化视角，彰显副刊厚度

《文化旅游周刊》坚持把报道、挖掘和传承地方文化作为一项重要任务，挖掘和展示本土传统文化、地域文化特色，特别是对州城的民族文化、历史文化、红色文化等进行深度报道和系列展示，推动了全州文化的传承与发展。

（一）有“动”有“静”，读新历史

一“静”一“动”，尽是文化。“静”有厚重感，“动”有新鲜度。上下呼应，“动”“静”结合，化“静”为动，“动”“静”相宜。

首先，副刊的专栏有“动”有“静”。

“动”态讲述今天的人和事，一个个事件、人物就在我们身边，他们为文化、为旅游献计出力的大大小小的故事，新鲜而与众不同，平凡而又生动感人。

“静”态介绍史料，强调真实性，用讲故事的方式，贴近新闻写历史，静中有动，把历史读新，生动活泼，趣味盎然。

栏目《保护与传承》从2017年6月起历时一年多，出版50多期，受到读者关注和好评。这一栏目属于“文化抢救工程”系列报道的分支，它将传统村落和文化传承两部分细化。

如果说《保护与传承》栏目属于“静中有动”，那么《文化传承》栏目就属于“动中有静”。周刊人文版开设专栏，以各个行当具有典型性和代表性的人物为点，重点介绍此种民间文化及其传承。

其次，副刊的文字有“动”有“静”,“动”中有“静”，新闻中有历史、有背景资料，不是单纯的现实，不是平铺直叙；“静”中有“动”，看似史料或历史人物，但有时代比较，有现实考量。

（二）坚守中创新，打造品牌

《恩施日报》清江副刊走出了王月圣、杨秀武等一大批作家，李传锋、叶梅等知名作家也在这里留下了深深的足迹。现在的清江副刊隶属《文化旅游周刊》（周刊第三版），主要发表州内作家、文学爱好者的文艺作品。

《恩施日报》坚守党报副刊优良传统和文化品位，同时不断创新，关注现实，让内容时代化，作品生活气息浓郁。编辑记者紧密团结作者，广泛联系读者，共同维护报纸名片，精心打造报纸品牌。

“三峡拉纤，历经数千年，是三峡文化与川江风骨的象征，纤夫号子也是最惊心动魄的民间音乐。”清江副刊发表的从恩施走出的作家甘茂华的散文《为纤夫写照》，荣获第34届湖北新闻奖。

除了保护和传承清江文艺副刊这个老品牌以外，《文化旅游周刊》注重打造文化新品牌。开辟《聚焦恩施文化抢救工程》专栏，主要报道全州非物质文化遗产、最美文化人等，以及“有看点、有亮点、有温度、有深度”的文化景观。

《聚焦恩施文化抢救工程》系列作品汇编成册，最近由中国文联出版社出版发行。一次策划，一个栏目，集结出书，多方展示，扩大了副刊影响力。

三、着眼大众视角，展现副刊温度

报纸副刊要与时俱进，调整视野，既要有文学味，还要有生活味，推出适应受众新的习惯和需求的文化产品。《文化旅游周刊》以大众视角、充满人情味的笔触关注人生百态，关注寻常百姓，讲好恩施人的故事，传播正能量。

（一）突出地域特色，身边人写身边事

地域文化，是地方党报文艺副刊的独特资源和优势所在。恩施州南接潇湘，西临渝黔，历史悠久，文化厚重，八百里清江传诵着恩施千百年来的人文故事和自然传奇，土家、苗、侗等29个民族一家亲，共建和谐繁荣发展新恩施。

《文化旅游周刊》既是地方文化传播的平台，也吸取着地域文化的深厚滋养。立足于地方，服务于地方，围绕传承民族文化、发展恩施旅游做文章。

周刊走平民化之路，着眼“身边人，身边事”，提倡“百姓写，写百姓”，强化写实性，让普通人成为报道主角，使党报副刊更有魅力。

《李勇与恩施大峡谷》（载2018年7月6日周刊人文版）就是身边人写身边事的例子。李勇虽说去世多年，作者一直觉得要写点什么。李勇一生钟爱大峡谷，生在斯长于斯葬于斯，故事感人至深。

李勇参军升至团职，后在武汉任职。李勇生前为大峡谷操碎了心：多方求援，捐资建设机耕路。因为有李勇这样一批人的努力，才有今天闻名中外的恩施大峡谷。

周刊注重讲述身边人、身边事，讲好恩施故事，采用贴近生活、地域性强、富有亲和力的文章赢得读者。

（二）留住老作者，培养新作者，让副刊光芒再现

作者是副刊的决定因素，培养一支高水平的创作队伍是副刊的职责。《文化旅游周刊》团结、关注州内外名家和老作者，挖掘、培养新的作者，留住和吸引更多读者参与进来。

作家杨秀武讲述他与《清江》副刊的不解之缘：“我的诗人之梦从《恩施日报·清江》发源，诗人之旅从这条奔腾不息的‘清江’出发。”

《恩施日报》注重培养本土作家，繁荣恩施文学艺术创作。日报从几十年前的《清江》副刊到现在的《文化旅游周刊》，为本土作家、艺术家的成长提供了土壤，为建设文化大州发挥了重要作用。

重视读者，培养本地作者，特别是年轻作者。面向中小学生的创作园地《小荷尖尖》，每周发表至少一篇习作，读者爱看，更受中小学师生及其家长欢迎。

周刊在传承副刊文学性的同时，提升新闻性与趣味性、打造文化品牌、服务读者作者，创新求变、焕然一新。读者夸赞《文化旅游周刊》小说、散文、书画、摄影等琳琅满目，每周都可以饱赏一次丰盛的文化大餐。