当红色主题遇见新媒体技术——基于盐阜大众报新媒体对红色文化报道的分析

进入移动互联网时代，受众获取信息的方式和阅读习惯都在发生改变，这对推进媒体融合发展的地方传统媒体而言，必须准确把握新媒体受众需求和传播规律，在新闻题材的呈现方式上不断创新，积极运用新的传播技术，推出一批创意新、交互强、体验好的新媒体产品，吸引更多的受众用户，实现传播效果的最大化。运用短视频、H5、VR、图解等技术手段报道重大题材正成为传统媒体探索和发力的领域。

宣传红色文化是地方党报等主流媒体的重要职责，也是弘扬主旋律、传播正能量的价值导向。媒体融合创新对党报红色题材的宣传提出了新要求，也提供了新手段。目前，很多主流媒体推出的红色题材新媒体产品，以富有创意的策划、贴近受众的文案、新颖生动的技术，获得了巨大的阅读量和影响力。

《盐阜大众报》诞生于抗战烽火中的盐城，老一辈无产阶级革命家刘少奇、陈毅等同志曾经题词关心指导办报，新四军在这里为民族独立和人民解放而浴血奋战，写下了一页页可歌可泣的光辉历史，红色文化已融入这座城市的血脉。近年来，盐阜大众报报业集团新媒体中心深入挖掘红色资源，综合运用融媒传播手段，着力让红色主题的宣传更接地气、深入人心。

一、创意举重若轻，视角以小见大

红色题材距离人们年代久远，主题宏大严肃，如果选择居高临下的角度、官腔十足的说教、形式单一的呈现，在思潮多元的今天，即使再慷慨激昂也只会让人敬而远之，难以打动人心。要想吸引人们特别是年轻群体的关注，必须要找准切入口，将重大题材分解化和轻量化，通过典型人物和故事传递意义，以小见大，见微知著。

为纪念建党95周年，新华社精心打造了一个时长9分5秒的微电影《红色气质》，短片以95岁高龄的原新华社记者瞿独伊为主人公，从瞿秋白女儿的角度回忆其父亲——中共早期领导人之一瞿秋白开篇，进而引出李大钊、瞿秋白、方志敏、赵一曼、杨靖宇、左权、彭雪枫、雷锋、焦裕禄、王进喜、吴吉昌……一个个共产党员从历史中走来，借助3D技术，让人物和场景“动”起来，新华社高级编辑陈晓波旁白解说，讲述人物背后的故事，娓娓道来、触动人心。建党95年的风雨历程，通过不同时期党员的红色气质表达出来，用独特的视角诠释了重大主题，富有很强的感染力和说服力。

党的十八大以来，党中央开启全面从严治党新征程，深入推进反腐倡廉新建设。盐阜大众报新媒体中心把握时代主题，反映时代声音，运用H5技术，发掘图文资料，制作《新四军廉政文化》新媒体作品。新四军在盐阜的历史资料众多，弱水三千只取一瓢，我们选取新四军廉政实践这个侧面，深刻揭示新四军崇高坚定的信仰、守纪如铁的作风、严于律己的风范、惩治腐败的决心、亲民爱民的情怀和艰苦奋斗的精神，赋予了新四军廉政文化的时代意义。

这一作品通过移动端媒体平台的广泛传播，让更多的网友知晓了新四军这段鲜为人知的红色历史，作品获得了当年国家网信办“梦想·互联”微党课创作三等奖。

二、注重参与互动，激发受众共鸣

2017年7月29日，建军90周年前夕，人民日报客户端推出一个《快看呐！这是我的军装照》H5作品，瞬间刷爆微信朋友圈，无数网友把自己或家人不同年代的“军装照”晒到网上。一组数据可以说明这个H5的火爆程度：一分钟访问人数峰值高达41万。7月30日24时，浏览次数突破6000万，7月31日上午10时突破1亿，之后呈现井喷式增长，最后总浏览次数突破10亿。

这个作品之所以受热捧，根本原因固然是社会上日益浓厚的爱国氛围，网友们对人民解放军的崇敬和向往之情，但也与作品参与互动的创意密不可分，能够充分调动受众的兴趣，有良好的用户体验。

在《盐阜大众报》创刊75周年之际，盐阜大众报新媒体中心策划制作了《我为盐阜大众报代言》H5作品，列出盐阜大众报创刊大事件的重要时间节点，展示各个时期的报纸版面，以“我为盐阜大众报代言”为话题，让网友上传姓名和个人照片，生成带有个人照片的报纸版面。在作品的参与性和交互性上，与人民日报客户端的“军装照”H5有异曲同工之处。作品推出后，在本地获得了广泛的影响，点击量持续攀升，网友纷纷在朋友圈晒出带有个人照片的盐阜大众报版面，扩大了报庆宣传的覆盖面，也提升了盐阜大众报的美誉度。

三、设计契合主题，视觉呈现鲜活

传统纸媒侧重的是文字阅读体验，新媒体产品则是以视觉传达为主的表现方式，将新闻融合文字、图像、声音、动画、视频等多媒体信息发布出来，给受众带来耳目一新的内容。红色题材的严肃性使其在新媒体传播中具有先天劣势，这就需要综合运用视觉化思维和新媒体技术，设计创作注重为受众提供更生动、更新颖的视觉体验，准确而又鲜活地表达红色主题，使受众能够迅速理解接收信息，并能体验到美感与愉悦。

以H5作品为例，设计创作主题先行，根据主旨内容确定结构框架、背景风格、应用模板等，用合适的载体表现合适的观点，用合适的方式表达合适的内容。为全景展示盐阜大众报创刊75周年的光辉历史、发展沿革、办报特色等，新媒体中心推出《盐阜大众报掌上报史馆》，采用H5技术虚拟出一个网上报史馆，为避免因资料众多而篇幅冗长，作品借鉴多线性叙事结构，从领导题词、光辉历程、报业经营、薪火相传、未来目标等五个方面，通过一块块“文字+图片”的模拟展板，让一段厚重的报史浓缩进来、灵动起来，读者一端在手，一目了然。

在传媒表达体系重构的背景下，“融”的理念要求我们重视和发挥新传播技术的作用，在红色主题的宣传上多生产既有深度又有温度、既有精度又有热度的新媒体产品，提高红色文化的传播力和影响力，为更多的受众喜闻乐见。