广州文化旅游产业发展的现状、问题与对策

周先智 （广州市白云区文化馆 510000）

广州文化产业和旅游产业已经成为当前广州区域的民国民经济主要支柱，当前文化旅游融合的发展势头较好，无论是广州市的饮食文化还是城市景观文化，都已经形成了文化旅游产品体系，但尚缺少明确的旅游产业定位，大型的文化旅游企业不多，旅游装备制造业不完善。因此，广州想要全面实现文化旅游产业的发展，就需要将旅游核心层次产业比重进行提高，助力旅游装备制造业的不断发展，充分挖掘广州市的海上丝路文化，实现创意文化活动的建设，全面促进我国旅游产业园区的发展。

一、广州文化旅游产业发展现状

结合近年我国城市发展情况看，文化旅游产业的深度融合是推动区域经济发展的主要动力，已经引起了相关机构和国家政府的高度重视，并且在短时间内，全国各地就开始出台相关的政策，促进区域化文化旅游融合。广州市于2011年，确立了国际旅游中心城市建设发展目标，并于2012年出台了相关的文化旅游发展措施，2014年广州市正式被批为国家旅游综合改革试点城市，因此，广州市人民政府，在城市建设和发展的过程中，需要全面落实文化旅游产业相关工作的有效开展，文化是旅游业的基础，旅游业是文化的主要传播载体。

在10月24号，习近平总书记到了广州，作为海上丝绸之路的起点，广州被亲切的称为中国的“南大门”，习近平总书记始终关注着广州市的成长与文化创新，在广州考察期间，总书记首先到了具有百年历史之称的永庆坊，原本永庆坊是危房的老社区，但是在2015年，广州为了全面推行旅游业的发展，采取修旧的方式，保留了原有的旧城风貌，融合了更多的文化创意，吸引了一代青年人来此就业，让原有的历史古城重新迸发出活力。目前永庆坊已经成为了广州旅游业发展过程中的一颗璀璨宝石，习近平总书记在此次访问中明确指出，在进行城市规划和文化建设的过程中，要始终重视历史文化遗产的保护，在突出区域特色的同时还需要改善人们的居住环境，要多利用微改造这一形式做好文明的传承，延续传统的历史文化，让城市在发展过程中，留下远古历史发展的遗迹，让乡亲们始终铭记乡愁。广州市想要更好的落实国家发展策略，就需要做好文化与旅游两大产业之间的有效结合，助力两大产业之间的协同发展，为广州市带更高的产业附加值，从而全面提高广州文化产业发展的影响力。

二、广州文化旅游产业发展问题

1.“文旅融合”缺乏统一性。近年来，广州市已经出台了相关的服务产业发展政策，提高了文化与旅游之间相结合的重视程度，但是，对文旅统一规划仍然缺乏清晰的认识，各部门之间再进行“文旅融合”体系建立的过程中，没有达成相应的共识，政府仍然处于各自为政的状态。虽然广州对旅游文化和商业之间有利关系已经进行了深入的研究和规划，但是所执行的方案具有一定的局限性，在进行商业旅游开发的过程中，有关历史文化的保护存在着一定的差异性，受相应标准的限制，很多方案的制定都停留在环境整治的过程中，没有形成历史文化资源和旅游商业接轨。

2.品牌影响力有待提高。广州市经过长时间的历史发展，具有深厚的文化底蕴和鲜明的历史发展特色，具有一定的国际影响力，众多的旅游产品能够吸引广大游客的关注，但总体来说广州当前的历史文化资源较为分散，缺少具有创新功能的文化产品，文化形式未形成整体性和连贯性，文化旅游区众多，但是旅游景点规模较小，级别较低，不利于全面旅游景区的开发，具有较大影响力的龙头旅游产业较少，无法满足旅游爱好者的休闲需求。如，广州白云区的历史文物建筑：三元里古庙、平和大押民俗文化博物馆及众多的区内街镇古祠堂就存在资源较为分散，大部分交通不便，且线上线下缺少互联互通和整体系统的打造。在进行旅游形象包装的过程中，缺少一定的宣传力度，没有有效落实品牌影响力，虽然广州拥有着海上丝绸之路起点的文化资源，但并没有得到充分的利用，一个尚未形成世界级文化旅游品牌的城市，很难成真正为国际旅游中心城市。

三、广州文化旅游产业发展对策

1.健全“文旅融合”的体制机制。首先在行政管理权限分配上，以文化和旅游两大政府部门合并为契机，统一和管理全市的文化旅游业发展内容，有效整合资源，信息交流共享，实现两大产业融合发展。同时，政府需要不断加大对文化旅游项目发展的支持，制定出更多的优惠政策，通过信贷、税费等方面的优化，让更多的企业投身到文化旅游项目开展过程中，同时要加强文化业和旅游产业指的金融服务，鼓励社会资本参与到文化旅游投资中，成立更多的旅游项目，助力旅游产业的创新发展，拓展融资渠道。

2.打造具有世界影响力的文化旅游品牌。在进行广州旅游业发展的过程中，需要遵循扬长避短的发展原则，纵观近年来广州市的发展情况来看，能够作为世界级文化旅游品牌主要有三种：一是海上丝绸之路的发源地；二是岭南文化的中心地；三是近现代革命策源地。广州海上丝绸之路目前已经被列为了中国世界文化遗产名录，因此需要以此为契机，推进申遗工作的有效开展，同时需要努力的整合历史发展过程中的旅游资源文化遗迹，将众多的历史文化资源进行统一规划，做好广州市历史风貌的保护工作，同时，为了吸引旅游人员的目光，还需要城建海上丝路遗址公园，将其作为充分的旅游资源进行利用；岭南文化具有悠久的发展历史，不仅精神文化内涵较为丰富，而且具有一定的独特性。例如：我们可以结合当前广州市的发展条件提炼和分类出具有充分文化内涵的岭南文化系列品牌，同时与广州市文化部门进行合作，开展“岭南历史遗产文化深度游”等旅游项目。广州作为近现代革命策源地，如，三元里抗英、黄花岗起义、广州起义等历史事件及黄埔军校、农民运动讲习所等革命遗迹，无不体现丰富的历史文化价值，蕴含着优秀的历史革命精神，因此相关部门需要充分发掘广州市做为近现代革命策源地所具有的历史文化和民族精神内涵，增加旅游的文化附加值，让旅游的过程变为既是文化的享受过程又是革命精神的受教育和传承过程。

四、总结

综上所述，国家相关机构部门非常重视广州市的文化旅游影响力，广州作为国家旅游综合改革的试点城市，需要做好文化和旅游两大产业的深度融合，寻找出旅游业发展所存在的问题，制定出合理的方案进行解决，想要促进广州市文化旅游的深度融合，就需要对““文旅融合””进行统一开发，全面提高文化旅游的品牌影响力，创新文化旅游业发展态势，做好非物质文化遗产的旅游功能开发，实现广州市资源的整合，推动城市文化传播，做好旅游人才培养，促进广州世界文化名城规划的培育。同时，相关企业和国家机构需要出台相关的政策给予扶持，成立大型的文化旅游企业总部，优化旅游产业结构，实现多元化文化旅游产品的创造。