第29届全国图书交易博览会的观感与思考

□文│谢清风

5000多年文明史、3100多年建城史、1100多年建都史，作为古丝绸之路的起点、中华文明和中华民族的重要源头，西安文源深、文脉广、文气厚。1998年，全国书市在此举办，西安人在书业史上写就了令人难忘的篇章。2019年，第29届全国图书交易博览会 （以下简称“书博会”）重返西安，以出版人的方式礼赞70周年的新中国，以创新活动让书香充溢新丝路，以丰硕的成绩彰显出版业的奋斗与追求。

一、精品读物礼赞新时代

“我和我的祖国，一刻也不能分割……”印刷工人、图书编辑、书店业务员、青年作家等70人轮番登场，以快闪方式共唱《我和我的祖国》，拉开了本届书博会的序幕。书博会通过鲜活生动的形象、丰富多彩的图书和品牌活动，聚焦主题展形象，以精品读物促传承，书写新时代，礼赞新时代。

1.新时代画像浓墨重彩

“礼赞新中国，书香新丝路”是本届书博会的主题，书博会给新中国塑形象，给新丝路展文化。2019年是新中国成立70周年，展馆内随处可见的红色“70”标识，让人自豪，催人振奋。与70年相关的主题图书、主题活动是各展区的亮色，赚足眼球和人心。《奋斗新时代》《大国新征程》等图书让读者驻足流连，爱不释卷。16家出版社联合策划组织的“庆祝新中国成立70年‘寻找建国、国庆’与赠书活动”，9位“建国、国庆”代表和多位文化界大家对话访谈，讲述自己的姓名故事，分享自己对祖国的深情。步入丝绸之路展区，一路品味，丝路风情映入眼帘，丝路文化进入脑海，丝路于读者顿时鲜活、明亮起来。读者被丝路文化深深吸引，强烈感受到“文明交流互鉴”的新时代强音。

2.精品图书为新时代立传

精品图书展是本届书博会的重头戏，精品陈列是各个展区的焦点。在《今天，我们怎样走群众路线》等新时代中宣部精神文明建设“五个一工程”奖入选图书中，我感受到中国特色社会主义制度的先进和纯粹。在《中国文化发展史》等中国出版政府奖和中华优秀出版物奖获奖图书中，我体会到中华优秀传统文化的弥足珍贵和沉甸甸的分量。在《幸福列车》等国家新闻出版署向青少年推荐的100种优秀图书和农家书屋重点出版物中，我品味到党和国家始终以人民为中心的立场。这些精品图书以新时代为题材，以展现新时代的思想、精神为主题，是在为新时代立传，是在为新时代积累文化、传递精神。原新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰做客“红沙发”系列访谈，畅谈“纪念新中国成立70周年，坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛”的主题。中国特色社会主义文化根于优秀传统文化，吸纳世界各国优秀文化，文化本体科学、系统，文化实践自觉、自立、实在、实效。新中国、新时代的伟大实践，产生了众多可歌可泣的事、可敬可爱的人，这些中国故事是精品读物最可宝贵的内容，是中国特色社会主义文化特别值得传承的财富。书博会是中国故事的大剧场，是中国故事的大舞台，《常修共产党的心学：不忘初心再出发》《强国长征路》《焦裕禄传》等亮相剧场、登上舞台，每种精品都是生动的中国故事会，每场故事会都带来满满的文化自信。这样的故事、这般的讲述不仅讲给中国人听，也让全世界听到。

3.新思想共读引领出版风尚

本届书博会以学习、宣传推广习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，以传扬新时代精神为主调，通过主线主调的充分突出和落实引领盛会，感染读者，服务观众。精品展区汇集习近平新时代中国特色社会主义思想读物159种，我和众多读者一起，翻阅《平“语”近人——习近平总书记用典》《习近平谈治国理政》《习近平讲故事》等。这些书中的一部分或许曾经读过，但此情此景下，大家共读，更有特别的享受在心头。在人民出版社展区，编辑和读者分享着读习近平新时代中国特色社会主义思想读物的感受。陕西人民出版社总编辑宋亚萍骄傲地向读者介绍着《梁家河》，这种骄傲中充溢着对习近平总书记的敬意。书博会上的出版物、出版活动通过讲述故事、阐释理论、解剖案例，既生动具体又深刻全面地让习近平新时代中国特色社会主义思想和新时代精神贴近读者，入脑入心，融入其工作和生活，进而引领出版风尚、文化风尚、社会风尚和时代风尚。

二、70年变与不变 见证出版初心与坚守

数字出版展区，耳机挂了一排，不时有观众戴上，听得沉醉。朗读亭里，读者通过新技术，在虚拟空间和明星主持人共诵，其乐融融。湖南展区，“浏览的时代，我们提供阅读”的标语格外醒目。中国出版集团展区，“主流型出版”的横幅一以贯之，特别抢眼。变伴随书博会、出版，总在发生，促其与时俱进，保持活力；不变的是书博会的初心、使命，因为不变所以其宗旨和性质依旧，灵魂和根本突显。

1.出版创新之变熠熠生辉

本届书博会重视数字出版、展示知识产权（IP）并倡导对话、开启出版项目投资洽谈、充分融合西安丝路文化，突出创新，特色鲜明。书博会对应出版创新，推出新的产品、服务，呈现为新的场景，也就有了新的业态。书博会线上线下融合，在“互联网+”上大胆突破。譬如，优惠券的线上发放、传播和线下体验，多地展览各有特色又通过互联网共享数据、共通信息等。书博会上，读者们沉浸在创新的氛围中，试试这样新产品，感受那种新工艺，充满好奇，满心兴奋。书博会西安主会场馆配和民营订货总收入超2亿元，共吸引市民读者41.2万人次，零售图书累计3.1万册（套），营销总收入2192万元。创新为书博会带来展销两旺，也为出版业的发展带来新活力。

2.初心不改方显责任坚守

本届书博会共开展展场活动500多场，陕西省各地市配合书博会举办的“全民阅读”活动超过1000场。书博会汇聚馆配出版物12万余种，零售出版物22万余种，主会场每天入场10多万人次。如此大规模的文化互动交流，影响面大，渗透深广。书博会传递的巨大正能量、造就的巨大影响力，可能改变一位读者，影响其一生，特别是对未成年人。书博会的初心是坚守意识形态责任，对党和国家负责，并把这种责任落实到每一场活动、每一种图书的把关，落实到为每一位参展者提供积极服务、带来积极影响。出版社的初心和书博会一致，为其提供有保证的资源和服务，对每一种参展出版物、每一场活动、每一位参展人员负责，确保导向正确。

3.主流价值文化影响润心无声

本届书博会的主题设计、展馆布置、展出物选择、现场活动开展等，都精心准备、精心组织、精心把关、精心掌控，确保突出了新时代特性，确保体现了党和国家意志，确保积累、传播了优秀文化，确保是主流价值文化建设的重要行动、手段和使命担当。包括全国所有出版社在内的1234个参展单位，借助3245个展陈展位，用产品、服务、活动等吸引、影响读者，促进主流价值文化建设，肩负担当使命的重任。走在书博会展场，阵阵正气迎面扑来，股股正能量涌向心田，每个参展者、每位观众、每个读者都被主流价值文化吸引着，浸润着，影响着。

三、书博会感知新时代脉搏

书业是时代的脉搏，敏锐地感知和反映时代的变化。书博会是书业的风向标，昭示其发展趋势，催人思索和探究其未来。书业发展离不开环境，新时代新情况新环境，社会在发展，市场在变化，行业在转型，读者在调整，阅读习惯在转换。基于自身条件，遵循行业规律，适应和适配新环境，书博会为自身发展探路，也为出版发展指路。

1.众多可感可知可信品牌凝聚书业能量

书博会是强势品牌，聚集以当地读者为主体的全国读者，作者、出版社、发行商、印制商及其相关主体围绕读者而动，形成特别的生态。本届书博会以历届最大的展览场地，顺应新中国70周年和西安特殊地理位置、特别文化底蕴等优势，立体、丰富、先进地呈现，进一步擦亮了书博会品牌。出版品牌是书博会品牌的核心、基础支撑，围绕展销功能体系性亮相和表演，主导文化品位、阅读趋向。书博会的信息交流功能、专业导引功能、市场拓展功能等与其品牌活动息息相关。“一带一路”出版工作交流座谈会和数字时代融媒体发展与合作论坛，是坚持多年的论坛活动的强力持续，以其高、深和前瞻，指点书业，激励出版。出版精品展是书博会品牌，出版社、编辑们以在此找到与己相关的出版物为荣，它通过展示、诠释精品倡导出版理念，引导出版追求。

2.极致创意成就无限传播力

书博会充分发挥平台优势，将平台力转化为传播力。信息的流动遵循读者至上的理念，始终以读者为中心。信息从读者需求开始，以新时代要求为指引，囊括出版物信息、出版机构信息、发行销售信息等。读者在哪里，信息到哪里；需求在哪里，出版物及其相关服务就到哪里。500多场活动，随便走到哪里，都有活动在进行，读者随时随处都可能被吸引。现场活动通过各种媒介特别是新媒体扩散，倍增流量，倍速传播，服务更广大的读者。据统计，书博会相关稿件的网络阅读量累计超过1.31亿人次。书博会官网发稿近400篇，页面访问量达127万余次，官微关注粉丝96000多人，涵盖全国各省区市和我国台港澳地区，影响广泛。书博会让作者、出版者、读者及其相关者济济一堂，以极近的距离创造传播的机会，以极致的创意提供无限传播的可能，以极完美的信息提供服务读者，在书业信息流打通上提供了理念和实践的突破。

3.阅读力充分释放让读者获得感满满

书博会激发阅读热情，引爆阅读力，实现阅读，营造书香氛围。本届书博会首开少儿阅读节，设有少儿图书展销和文化体验专区，设置“阅读主题乐园”，组织以“如何推动家庭阅读”为主题的高峰论坛。阅读推广、阅读指导是达成和提高阅读力的有效途径。持续数月的书博会宣传活动始终围绕阅读，围绕服务读者。8万张、总价值400万元惠民购书券激发了读者购买力，让读者心向好书、得到好书信息、买到好书、懂得如何读好书、积极分享好书阅读感受。在展场，在书店，在社区，150多位作家向读者讲述作品和创作，500多家出版社的4万多名出版从业者向读者解释好书的来路和编辑的梦想，数以千计的阅读推广人和志愿者向读者诉说好书的好、阅读的趣和味。在这种阅读推广的典型状态中，读者、读物、阅读环境达到极致且充分和谐，阅读力充分释放，获得感充分体现，书博会自然“双效”显著。

4.现代化特征彰显书博会品牌成色

书博会始于1980年，40年一路走来至今，书博会以其强烈的现代感，倡导和践行现代化。从理念看，读者至上的人本思想处处体现，譬如读者零门槛参展、优惠券发放、以读者为中心的展台设计等。从经营哲学看，现代经营观融入其中，通过打造强势平台，汇聚利益共享的合作者，给大家带来充分的规模型外部效应。从技术运用看，从直接的新技术产品到无形的新技术服务，新技术的能量得到充分释放。从管理看，政府、协会、企业、社会都充分发力，且形成合力，在体系构建、能力形成等方面现代特征明显。出版单位按照书博会体系和能力现代化的要求，提供产品和服务，组织团队和活动，既满足组委会要求又彰显现代化成色。