立品牌 靠质量

本刊编辑部

在当今日益开放的世界经济体系格局中，品牌已经成为衡量一个国家综合国力的重要标志。从2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，反映出我国国家品牌战略的发展思路越发成熟、路径更加明晰。

十多年前，一提到中国品牌，人们脑中浮现的往往是“质差价廉”，甚至还有山寨横行的印象，即便“Made in China”风靡全球，很多人还是只认洋品牌。如今，从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从中国高铁到移动支付，一大批“颜值”与质量兼具的中国品牌不仅受到消费者青睐，而且成为彰显国家实力和形象的闪亮名片。

树立一个品牌很难，但以质量为本，这是任何品牌都绕不过的一个主要市场法则。对质量问题，正是因为我们呛过水，遇到过漩涡，遇到过风浪，所以才在水中学会了游泳。

换一种说法，正是我们经历过“票证经济”时期的物质短缺，经历过“山寨”横行时的质量低劣，但也见证了像海尔张瑞敏怒砸冰箱、武林门火烧温州鞋这样重视质量的重要时刻。正是靠着坚定不移地守卫质量、做大品牌，中国制造才实现了从贴牌到创牌、从跟跑到并跑，再到领跑的历史性跨越。

但是，当我们欣慰于自主品牌美誉度提升时，也应清醒认识到，我国国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。早在2014年，习近平总书记就强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这其中的关键，就是提质增效，建设质量强国。

在企业和市场这一侧，应该抓住“品牌”这个牛鼻子，坚持以质量为生命的价值导向，着力在做好做精和提质增效上下功夫，健全覆盖研发创新、生产制造和营销服务全过程的质量管理体系，打造规范化、标准化、精细化的生产运营模式，增强产品和服务的质量稳定性与可靠性，提升企业品牌价值，夯实品牌建设基础。

在政府这一侧，应该既“强监管”，加强打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品，形成优胜劣汰的市场生态；又“强引导”，建立高水平的标准体系，以高标准引领高质量。综合运用有形之手与无形之手的力量，就能为提升质量提供良性土壤，形成建设质量强国的合力。