以高校为基础打造传统文化为内容的特色儿童音乐文化品牌对策研究

2019-01-27鞍山师范学院114000

大众文艺 2019年6期

（鞍山师范学院 114000）

一、传统文化对儿童音乐文化的影响

音乐的发展总是与历史和文化息息相关，在每一个音乐作品中都无不渗透着时代的要求与文化的影响。中国有着五千年悠久而辉煌的文明历史，中国的传统文化因其经典的东方民族特色与神秘的华夏文明成为世界文化的重要遗产。在音乐文化的传播中，儿童音乐文化也是其中一个部分，在历史的长河中充当着或重或轻的角色；中国儿童音乐文化深受中国传统文化影响，使其具有同样深厚的内涵。从我国明代的最早的一部儿歌集，到21世纪初的学堂音乐，无一不渗透着文明文化的发展与进步，也显露出传统文化在儿童音乐文化中重要的底蕴作用和历史地位。可以说特色儿童音乐的发展，肯定需要根植于传统文化，尤其是优秀的传统音乐文化，同时也使自身的发展失去本源性的根据和动力。

随着我国综合实力的不断提升，以及人们对于文化认识的不断深入，民族自信与文化自信促进了中国传统文化的发展。特别是习近平总书记在党的十九大报告中指出，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。中国优秀的传统文化赋予了新时代的内涵与使命，传统音乐文化作为传统文化的一个分支，与之相辅相成互相促进，传统文化的广泛传播也能促进儿童音乐文化的发展。比如中国的传统节日如春节、元宵节、端午节、中秋节等更包含了中国的历史和文化，具有任何文化都无法取代的意义；还有中国的传统食品如年糕、汤圆、粽子、早茶等融入了中国人的智慧和风俗；中国传统文化中的孝悌、谦让、艰苦朴素、吃苦耐劳等优良传统在儿童音乐教育中都有体现。它们会让学生变得独立自主、尊老爱幼、勤俭节约、奋发图强；这些都对儿童音乐文化产生一定的影响，可以使儿童从小培养探究和感悟传统文化的良好习惯。

二、特色儿童音乐文化品牌

品牌是一种价值认同，它有满足消费者物质和精神需求的任务，代表了企业和消费者的共同认知、情感归属，是品牌与企业文化、产品以及企业形象的总和。品牌文化经广而告之或广泛传播后，会形成很强的社会影响力。特色儿童音乐文化品牌理念是特色儿童音乐文化理念如何在消费者，指的是家长、儿童或者教育者、社会中形成明显影响力的结果。

所谓的特色儿童品牌文化，是指品牌在经营中逐渐形成的儿童音乐教育与特色文化的融合，它代表着品牌自身价值观与文化观念。它是一种基于消费者认同，形成的精神上的共鸣，价值观的驱同，引发的共通的情感诉求。加强特色儿童音乐文化品牌的建设，不仅可获得市场的认可度与专业的可信性，还可增强地方特色文化的保护及传承，增强儿童音乐文化品牌运营企业的市场竞争力。

三、特色儿童音乐文化品牌的建设方法

1.产业体系的规范化

儿童音乐文化的市场规范，需政府的指导和引导，制定合适的政策确定准确的方向，设置基本准入门槛，做好监督管理工作，确保相关运营单位在合法、合规、价值导向正确的前提下有序经营。当前特色儿童文化品牌的建设上，在产业体系上各自自行其是，没有法制化和强制化的统一标准，教学内容、方法，规模、层次等莫衷一是，必然影响市场的规范运作，形成了低价倾轧竞争、过度消费产品数量、或过低或过高标榜自己亲民或贵族的市场乱象，特色儿童音乐文化品牌建设的规范化，势在必行。

2.市场的规范化

特色儿童音乐文化产业机构和产品众多，针对对象各个不同，运营理念各异，客观上必然导致市场规范化的困难。但不是没有规律可循：按年龄层可分胎教、幼儿、中童、大童等儿童音乐教育；按专业可分为器乐、歌唱、音乐剧、表演等教育产品；按运营理念可分为单一和综合的专业教育、业余的爱好教育等。

3.品牌的规范化

品牌的规范化程度决定着企业的形象建设和运营理念的影响水平。品牌的规范具体指：企业的运营理念、文化建设、品牌名称、logo、视觉化形象设计、营销模式、管理理念、服务理念。特色儿童文化产业，如何凸显专业程度和产品特色、让企业的文化理念得到消费者认同，是每一家特色文化产业的运营方都要提前做好定位的一件大事。定好位后，品牌的规范化运营，就是企业文化理念的提炼，统一的形象建设、产品设计、管理标准化等都必须有规范的操作，这样才能提升孩子的审美，陶冶孩子的情操，得到孩子和家长以及社会的广泛认可，进而形成广泛的社会影响力，成为真正的品牌文化产品。