从文化真人秀节目《百心百匠》看非遗文化的传播与展示

（陕西科技大学设计与艺术学院 710021）

自2013年，以弘扬汉字为主题的《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》这两大文化真人秀节目播出后好评如潮，而后电视荧屏上不断涌现出大批以不同文化内容为主题的文化真人秀节目。首先，央视率先推出了以“大会”来命名的一系列电视节目，紧接着各大地方卫视也不甘示弱迎头赶上。不同文化主题和内容与真人秀这一综艺元素相结合，产生了1+1〉2的传播效果。而对非遗这一主题元素而言，利用文化真人秀节目对其进行传播与展示必然是一个很好的表达方式。观众可在闲暇消遣娱乐之余，享受着一场文化的饕餮盛宴。

《百心百匠》节目秉持着“用匠人之心讲述匠人故事”。该节目由湖南卫视、优酷视频及芒果TV联合季度播出，节目邀请李亚鹏、孙楠、柯蓝、吴晓波等明星名人探访民间匠人，一对一地向匠人们学习传统手工技艺，通过讲述明星深度体验的故事，展现传统文化发展现状，揭示传承匠心的意义与价值。

一、节目制作层面——突出“匠人匠心，匠心制造”的节目宗旨

首先，《百心百匠》较之其他匠人类节目如《了不起的匠人》、《非凡匠心》等相比，突出“百”字的特殊寓意。自节目策划起，预拍摄100集，共走访挑选百位匠人，采用“明星名人+匠人”的组合，通过明星向传统手工匠人“拜师、学艺”来再现传统非遗技艺、讲述匠人故事。节目百集篇幅的制作体量，可谓体大磅礴，丰富多样。与其说它是一档长期的文化类纪录片栏目，更不如说它是一项持续性的文化传承工程。

其次，节目在策划、出品方面不得不提及节目的出品人《新周刊》杂志的创始人孙冕。像这样一部内容含量丰富的制作，其资金来源十分紧缺，孙冕他自费出资启动了节目，在某采访中他表示，要帮助中国一百位匠人们拍一个片子，还要邀请百位名人明星亲自去找这批匠人们一对一地拜师学艺。并且在每期的节目制作中他也亲身参与，走访匠人。孙冕先生身体力行的用他的“文化情怀”和“个人魅力”向世人传播和展示我们的传统非遗。他的独特魅力和精神品质也感染着节目中每位参与的明星和制作人们。

最后，节目在选材制作方面也独具匠心。中华文明博大精深、源远流长，中华民族的非物质文化遗产更是丰富多样、多姿多彩。但面对电视节目拍摄与制作而言，并非所有的非遗技艺都适合来拍摄并在荧屏上呈现，所以在选材上该节目制作组就各类非物质文化遗产项目进行了归类、划分。节目重点突出“匠人匠心，匠心制造”因此主要挑选的是那些有场景、有环节、较为复杂加工工艺流程的传统手工艺类非物质文化遗产项目，且优先选择那些亟待抢救、濒临消亡的传统工艺为代表。此外，所选明星和匠人师傅组合的搭配效果及匹配度、匠人及非遗技艺在荧幕上的表现力、匠人的非遗传承故事和经历等等也都是节目在内容挑选与制作上需注重考量的因素。

二、节目特色层面——巧借文化真人秀节目元素对非遗文化的全方位展示

《百心百匠》节目有众多独特之处。

第一，公益视角。除前文提及节目出品人孙冕自掏腰包出资节目制作以外，节目参与的名人明星都是“零片酬”出演，突出“工匠”才是本节目的核心，因此坊间戏称《百心百匠》节目是一场明星的“变形记”，在节目中明星基本上不化妆、不打扮甚至有的素颜出镜、衣着简朴，亲切而自然的与非遗匠人互动交谈、交流学艺。与一般的明星真人秀节目不同，这样的明星更加贴近生活，更加“接地气”。

第二，体验视角。大多文化真人秀节目多采取知识问答、比赛竞技或是访问叙述为主的节目形式。如央视的“大会”系列节目多采用前者的形式来呈现，节目事先设定好环节及问答题目等内容，节目的嘉宾主持和选手们都精心装扮并且预先进行彩排，最后在固定的演播大厅内进行节目录制。《百心百匠》则更注重节目的代入感和体验性、纪实性。明星名人们化身“学徒”去走访匠人，到当地与匠人们同吃同住，拜师学艺。如首期节目，明星李亚鹏和节目策划人孙冕拜访古法造纸匠人张逢学老人，从劈砍原料开始，匠人亲身示范手把手教学，明星来动手体验。一步步地学习千年不腐的造纸工艺，体验匠人制造的艰辛不易，体会匠人匠心的精神价值。这种充满代入感和浸入体验性的节目设定和呈现，更加具象、真实，易引起观众的兴趣与共鸣。

第三，青年视角。腾讯公司旗下《王者荣耀》是该节目的独家冠名商。这是一个“手游”与“文化真人秀节目”有益的跨界尝试。本着“王者匠心荣耀传承”的理念，《王者荣耀》助力《百心百匠》并且还深度参与到节目的部分环节中，亲身投入到传统文化的传承与保护中。两者的结合呈现“双赢”，首先，对于节目而言，《王者荣耀》这款时下火爆的游戏拥有大量的年轻玩家，这些用户基础可实现流量转化，为节目注入新鲜、年轻态的受众群体，吸引更多年轻人开始关注并喜爱中华优秀传统非遗，无形中也会为非遗的传承与推广增添更多的后备资源和力量。其次，对于《王者荣耀》自身而言，将自己的品牌和产品定位从游戏的单一领域跨展到文化产业领域，因为品牌间本身不仅是一种工具、技术的竞争，从长远意义来看，也是一种文化、价值观的竞争。

三、节目意识形态层面——回归传统“师承制”文化情怀的价值观

中国历来对非遗文化的传承大多基于某种亲身传播基础上的“师徒”制，这种拜师学艺的传统一直延续至今。《百心百匠》与一般类型的文化真人秀节目的主角侧重不同，普遍文化真人秀节目的主角设定以明星偶像为中心，而其则不同，侧重突出“匠人匠心”。该节目采用明星名人与传统非遗匠人一对一搭，其节目主角设定以匠人为主，明星为辅。明星名人们在节目中化身学徒，走访匠人拜师学艺。如，首期节目嘉宾李亚鹏亲自下厨向古法造纸匠人张老行拜师礼，这是一种对传统文化的具象化展示与仪式化的传达。不仅是对传统手工艺“学徒制”这一传承形式的再现和致敬，更旨在传达和弘扬一种潜在中国人血液里素来流淌的“尊师重道”的伦理道德和人文情怀。

四、节目播出与反馈层面——聚焦新时代下非遗文化的新传承之道

节目一经播出，反响热烈。仅该节目开播一个月来，网络点击量超过5115万，新浪微博话题阅读量约2611.6万，“匠心之作”“正能量”、“很用心、值得更多的关注和讨论”，是网民对《百心百匠》的普遍评价，另节目播出后也引起多方广泛关注。如《人民日报》更是发文点赞该节目称其“用很‘燃’的方式，让传统文化‘活’了起来”。

此外，节目还重点聚焦于传统非遗手工技艺的传承与创新方面。在节目制作上，其侧重致力于传统手工技艺的创新性转化的展示。节目中，孙冕拜访了一位95后的非遗传承人，他是北京面人郎的第三代传人郎佳子彧。3岁时他就开始跟着长辈学艺，他捏的面人在设计构思上推陈出新，他一边沿袭传统的制作技艺一边在人物形象和表达形式上思索创新，其面塑作品中时常以青年人喜爱的动漫人物形象、电影人物角色甚至时下社交群体中流行的表情包为创作体裁。为作品注入了更多新鲜元素和时尚气息，充分表达了青年一代人独立个性和多元的艺术审美情趣。自节目播出后，节目中展示的传统技艺得到了更多人的关注和喜爱，有相关机构组织在节目之余欲与匠人合作，共同助力传统非遗技艺创新性生产开发。如一些文创设计公司找到节目组，期待加入一些更现代时尚的、科技感强的设计元素，与节目中的匠人们开展交流合作。

五、小结

文化的传播是沟通起文化生产与消费之间的重要环节，在这个“好酒也怕巷子深”的时代里，传统文化的传承与推广愈加重要，媒体人的内容生产也肩负着一定的文化担当与社会使命。文化类的节目让电视节目制作回归到“内容为王”的时代，突破了大众文化传播与消费中媚俗化、泛娱乐化的倾向，以宣扬优秀的传统文化和积极健康的意识形态为宗旨。非遗文化、传统技艺搭载着文化真人秀这一节目形态能够很好的创新性传播与展示，用现代的方式重新解读传统，回归文化。在不久的将来，这类型的文化真人秀节目必定愈来愈多，这不仅是电视综艺节目的改革与发展，更是对中华传统文化和文明的传承与复兴。