新媒体时代下贵州德江傩堂戏的传播困境与出路研究

（贵州师范学院文学与传媒学院 550000）

德江傩堂戏是傩戏家族中保留最完整、最系统、最古老的剧种，经过不断发展，形成了以傩仪、傩戏、傩舞、傩技为演出形式的傩文化。在新媒体时代，利用融媒体对傩堂戏进行传播已是大势所趋。为此，笔者设计了一份调查问卷，在问卷星网站投放，回收有效问卷325份。通过调查问卷及实地调查的方法发现，德江傩堂戏在传播过程面临着传播效果差，内容缺乏吸引力以及宣传力度不足等困境。

一、新媒体时代下贵州德江傩堂戏的传播困境

（一）德江傩堂戏传播内容缺乏吸引力

一方面，当今社会快节奏、海量化的信息传播方式使得受众更乐于接受那些有趣且通俗易懂的信息；通过调查发现，30.15%的调查对象对于傩堂戏不感兴趣是因为其表演形式老套（56.62%）、内容过于守旧（31.08%）及对戏剧不感兴趣（46.15%）。另一方面，德江傩堂戏在表演过程中采用方言演唱、表演形式及内容无创新等问题，造成外地人难以听懂和对受众吸引力不足。

德江傩堂戏因传播内容缺乏吸引力，在与其他文化竞争时存在竞争力不足的问题。首先因唱词难懂、表演形式老套及表演内容缺乏创新，使其难以持续吸引受众注意力；其次，德江傩堂戏表演时间长，表演场景无变化，受众在观看时会产生审美疲劳；最后，观众只能单纯观看傩戏表演，无法进行互动，所以它在与其他文化（歌曲、电影、游戏等）竞争时更难受到关注。

虽然近几年德江傩堂戏有了一些新发展、新变化，主要功能由酬神向娱人转变，也有了傩舞《打闹台》、健身操《傩韵操》等新的表演形式，但创新内容少，核心内容无法做到与时俱进，依旧难以走进受众的视野。

（二）德江傩堂戏传播力度不足，知名度低

首先，调查结果显示超过70%的调查对象不知道德江傩堂戏的存在，而知道德江傩堂戏的调查对象中，完全不了解及了解一些的比例为90%，非常了解的比例仅有8%，且50%的调查对象对德江傩堂戏的了解途径是人际传播。77%的调查对象者是通过传统媒体对傩堂戏进行了解；仅有23%的调查对象是通过新媒体了解到傩堂戏的存在。

其次，德江傩堂戏没有专门的微信公众号、微博、百度贴吧等新媒体平台，在新媒体方面的传播主要通过其他与傩戏或非遗文化相关的新媒体平台进行，且在其中所占比重低。

最后，通过网络搜索结果显示，近4年来与德江傩堂戏相关的资料较少。仅有2017年CCTV-11戏曲频道的《戏曲采风》节目、贵阳网《戏说贵州：德江傩堂戏土家人的千年传承》、贵州都市报《组图德江傩堂戏寻踪》两篇新闻报道，以及德江人民政府门户网对傩堂戏进行的相关报道，各短视频APP并无相关视频。

综上可见，近几年德江傩堂戏在传播过程中存在着传播力度明显不足，没有对新媒体传播方式引起重视，忽视了新媒体时代的主流传播方式的问题。导致了如今德江傩堂戏的传播与现代脱节，无法引起广泛的社会关注和讨论。

（三）德江傩堂戏传播主体的传播意识较弱

不同于传统媒体时代固定的信息传受关系，在新媒体时代下人人都是传播者。德江傩堂戏的传播过程中，传播主体为表演人员、政府相关部门和观众。观众既是傩堂戏传播过程中的接收者，又是传播主体，他们可以通过与他人交流观看心得或在观看傩堂戏时将其拍照、录制视频发到微博、朋友圈等平台的方式对傩堂戏进行传播。

但由于德江旅游建设不完善及宣传不到位，目前到德江旅游的人很少，外部人员对德江傩堂戏传播起到的作用微乎其微；且德江本地人作为主要受众没有意识到傩堂戏的传播价值，缺乏传播意识，导致观众对于德江傩堂戏的传播作用小，大大降低了德江傩堂戏传播过程中对新媒体的利用。

二、新媒体时代下贵州德江傩堂戏的传播出路

笔者针对傩堂戏在新媒体时代下的传播进行了分析研究，发现德江傩堂戏的传播困境既有自身存在缺陷的原因，也有在传播过程中对于媒体传播的不重视、传播力度不足的原因。所以在解决德江傩堂戏的困境时，既要针对自身所存在的问题做出创新，也要重视通过融媒体对其进行传播。

（一）政府加强德江傩文化旅游建设，重视新媒体平台搭建

1.加强傩文化旅游建设：政府应积极建设傩文化旅游基础设施，打造德江特色傩文化旅游景点。以西江千户苗寨、肇兴侗寨等知名度高的景点，将侗族大歌、苗侗服饰等作为景区特色以吸引游客为例。德江政府可结合傩堂戏表演、服装、面具等特色开发建设旅游业。

2.建设专门的德江傩堂戏新媒体平台：超过50%的调查对象认为新媒体能促进德江傩堂戏的传播。政府作为德江傩堂戏的主要传播者，应设立专门的德江傩堂戏微博、微信公众号、短视频APP账号等新媒体平台，重视新媒体在傩堂戏传播中的作用。在新媒体平台页面上传德江傩堂戏相关资料，充实傩堂戏宣传内容，树立清晰的宣传形象，避免受众将德江傩堂戏与其他非遗文化混淆。

（二）媒体充分利用融媒体对德江傩堂戏进行传播，创新传播形式

1.制作相关影视作品：在调查结果中，70%的受众倾向于观看影视剧来了解傩堂戏。所以，影视公司可以将德江傩堂戏改编成电影或网络剧，通过千奇百怪的故事和独具特色的人物引起观众对德江傩堂戏的兴趣。形象生动的影视作品也使受众能更深入的了解傩堂戏，如电影《霸王别姬》中从服装到表演的京剧元素，都通过戏剧展现了京剧的历史传承及文化内涵。

2、充分利用各类新媒体平台进行传播：通过免食宿旅游或是其他活动吸引抖音、微视等短视频APP或微博、微信等公众号大V到德江旅行，促使其对傩堂戏进行分享，吸引粉丝对德江傩堂戏的关注。同时积极参与网络互动提高德江傩堂戏的知名度，并带动当地居民使用短视频APP对德江傩堂戏进行传播，提高当地居民的传播意识，实现类似于重庆洪崖洞、西安摔碗酒等传播效果。

3、重视传统媒体宣传，吸引相关节目对德江傩堂戏进行采访报道：一方面，虽然处于新媒体时代，但传统媒体的公信力及影响力依旧不可小觑，得到传统媒体认证的文化在人们心里的认可度更高。另一方面，当代老年人乐于且有更多的时间旅游，而他们最主要的信息接收方式还是传统媒体，通过传统媒体进行宣传可以更全面的吸引受众。所以，德江傩堂戏在通过新媒体进行传播时也不能忽视对传统媒体的利用，应全平台进行宣传。

（三）表演人员结合现代元素改编德江傩堂戏，增强自身竞争力

在如今众多绚烂文化发展的冲击下，傩堂戏必须作出调整来适应新时代的发展，与时俱进提高自身竞争力。但创新并不意味着完全改变，德江傩堂戏是重要的非遗文化，应该在尊重、保护及传承的基础上进行创新。

1.结合现代化元素对德江傩堂戏表演内容及形式进行改编：一方面，戏剧内容与现代社会生活相结合，观察现代社会现状，推出以表现现代人和事为主要内容的德江傩堂戏现代戏，如京剧中的《红灯记》、《沙家浜》等革命现代京剧等就是反映革命现实的题材。另一方面，德江傩堂戏的表演形式结合现代所具有的形式进行改编，不局限于戏剧表演的方式，使现代人更易于接受，如《傩韵操》就是将傩堂戏部分内容编成了健身操，使其融入到日常生活中。

2、结合现代化技术对德江傩堂戏灯光舞美进行改造：利用现代技术手段在戏剧表演中加入灯光、音响、布景等效果，通过对音效光影的变换，使人们更加身临其境。在表演中加入舞台特效，借助技术的创新使一些虚拟场景具象化，引发受众情感的共鸣，加深其对傩堂戏思想和内涵的理解，同时也加大对受众的感官刺激，避免产生审美疲劳。

三、结语

在新媒体时代，对非遗文化的传承与发展，不应将其束之高阁作为保护，而需要在创新中发展，借助新媒体时代的传播手段，将它传播到大众中去吸取新的元素，使之得到创新发展。德江傩堂戏作为非遗文化的一个组成部分，想要突破目前的传播困境，获得更长久的发展，需要充分结合新媒体进行传播，让更多的人去了解德江傩堂戏，为它的发展提出建议，使德江傩堂戏得到不断的创新与发展。

注释：

1.冉婧.贵州德江傩堂戏文化研究[D].广西大学，2010 ：1.

2.冉婧.贵州德江傩堂戏文化研究[D].广西大学，2010 ：6.