2019年生活电器市场报告

数据显示，2019年1～10月家电行业整体进入市场“寒冬”，生活电器则表现相对较好。虽然生活电器的市场增幅也下降了，但是总体的降幅远低于黑电、白电和厨卫电器三大品类。

生活电器市场规模的增长与销售节点的带动有很大的关系。无论是线下的传统节日五一、十一、元旦和春节，还是线上的618、双11，每个节点对于生活电器来说都是销售量的爆发。因此，无论是厂家还是经销商一定要规划好几个大的节点的促销方案。

从品类上看，生活电器的四大类主要包括厨房烹饪类、厨房水料类、环境电器类和个人护理类。从下图可以看出，传统的生活电器品类均呈现下降趋势，以空气净化器为代表的环境电器下降最为明显。“悦己型消费”兴起，使得个人护理类一枝独秀，处于一个增长的态势，并拉动了整体市场的增长。

1、厨房烹饪类：电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛

在厨房烹饪类产品中，除了电饼铛规模出现微增，其他的品类包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅等均呈现下降趋势。电饭煲是厨房烹饪类中规模最大的产品，而电饭煲的细分数据显示，3L以下的小容积电饭煲在线上和线下都呈现增长的趋势。这主要是因为中国的家庭结构和人口数量发生了变化，单身、两口之家的户数在增加，对于小容积电饭煲的需求明显。尤其在线上，2019年1～10月份，小容积电饭煲已经占到销售总额的23.3%。而2018年同期，这一数字则为15.7%。这一变化对于品牌产品研发和经销商在选品都有一定的指导作用。

电饭煲的另一个亮点是内胆的持续升级。从2013年苏泊尔推出的球釜到2019年的宽口浅底内胆，应该说内胆作为电饭煲的一个重要部件的升级也是消费升级、技术升级的表现之一。

生活电器产品的另一个趋势是，消费者对于产品外观的关注度高，高颜值产品受青睐。90后的消费者中，43.9%的人首选外观设计。以电磁炉为例，2019年，彩色面板电磁炉上市后，市场份额的提升明显。

2、厨房水料类：煮水系列、搅拌机、豆浆机、榨汁机、厨师机和咖啡机。

懒人经济催生了厨房水料类便捷性产品以及西式小家电的增长。在煮水类产品中，养生壶和电热水壶受到年轻消费群的欢迎，20～39岁之间的女性偏重于购买养生壶，甚至成为办公室一道亮丽的风景线。而男性更加偏重于购买电热水壶。

搅拌机品类中最重要的是破壁料理机。今年1～10月份，线下市场对于破壁料理机的增长有明显的带动作用。带有加热功能的破壁料理机占有绝大多数的份额，而真空破壁料理机的占比也在增长。尤其是带有加热功能的破壁料理机对于传统的榨汁机和豆浆机具有一定的替代作用，导致豆浆机的规模出现了断崖式下滑。

受西方文化的影响，咖啡正在成为中国的时尚。咖啡的消费量在持续上升，咖啡机自然也处于稳步增长中。2019年，预计中国的咖啡机市场规模将达到16亿元。

80后已经成为消费的中坚力量。从今年来看，80后、85后及90后这三部分人群占比已经达到45%。这部分人群的特点和标签是追求时尚，勇于尝试新事物，追求新颖、颜控、好奇感、个人个性、自由等等，这是年轻人群的特质标签。基于年轻人群的增长，未来西式小家电的需求也会呈现上升趋势。例如厨师机、空气炸锅和干果机，同样会有高速增长的趋势。

3、环境电器：电暖气、空气净化器、吸尘器、抽湿机、加湿器、挂烫机。

环境电器重点有两个细分品类呈现增长态势，一个是电暖器增长7.3%，一个是除湿机增长16.7%。除湿机和加湿器这两个产品是解决消费者特定时间段的消费痛点。另外，吸尘器作为环境电器中最大的品类，2018年之前，基本上都是高速增长的态势，成为市场的热点。2019年开始出现市场下滑。预计2020年，这个趋势很可能还会持续。这是因为，吸尘器的主要市场在线上，而2017年以来，电商红利逐步消失或者缩紧，影响到了吸尘器的增长。

电暖器是一个强调场景的产品。从客厅、卧室，到厨房、浴室，都有取暖需求。为不同的场景打造不同的产品，带动电暖器品类多元化的发展。例如，在各电商平台，电暖器的细分品类踢脚线电暖器，今年已经占到26%的份额，2018年同期的市场占比只有13%。在线下踢脚线和小太阳两个细分品类都有增长。另外，电暖桌也属于场景化的取暖器，在贵州成为家庭必备的产品。挂烫机取代传统的蒸汽熨斗，且均价处于下降趋势。

4、个人护理：电动剃须刀、美发类、美容仪。

今年的1～10月份，美容仪的整体规模为97.1亿元，同比增长73.2%。个护类产品的消费是消费升级过程中对于品质化需求的表现之一，同时也带动了个护类产业结构的升级。个护类产品的消费集中在线上渠道，而且新兴品牌越来越多，使得行业竞争日趋激烈。美发产品的均价由于戴森的进入，使得行业均价在2019年同比增长了898元，达到1489元。而电吹风中负离子的概念，对于消费者的吸引力有所下滑。

2019年，生活电器整体规模将达到1483.1亿元，同比有1%的增长。预计2020年，生活电器的增长将达到9.8%，规模达到1628.7亿元。