青山绿水康养地

文丨■ 樊高斌 黄立飞

40年，弹指一挥间，遵义旅游由小到大、由弱到强。在这片生机勃勃的土地上，深厚的红色文化、良好的生态、醇香的美酒，形成了遵义独特的相映成趣的“红”“绿”“白”旅游资源，完美地谱写出醉美遵义的美丽画卷，让五湖四海的游客沉迷在这一片“红与绿”，陶醉于那一壶“醇与香”之间。

构建全域旅游让游客向往遵义

2018年上半年，遵义市共接待游客7381.69万人次，实现旅游综合收入660.28亿元，旅游接待总人数和旅游综合收入均排名贵州第二位，旅游业态发展势头良好。

近年来，遵义旅游紧紧围绕创建“国家全域旅游示范区”这一载体，以项目建设为重点，以宣传营销为引领，以服务能力提升为保障，全市旅游业发展呈现持续井喷式增长的良好态势。

今年，全市切实加强对A级景区创建力度。目前，全市已基本建成并投放市场的各类旅游景区（点）100多处，其中国家4A级景区23个、3A级景区38个，A级景区总数位居全省第一。同时，赤水河谷旅游度假区被国家旅游局评为“国家级旅游度假区”，为全市旅游发展提供了有力支撑。

据了解，遵义市旅游工作将继续坚持红色旅游主旋律，以把遵义建设成为全国著名的红色文化旅游基地为目标，以创建国家全域旅游示范区为抓手，以旅游供给侧结构性改革为主线，以文化旅游为龙头，深入挖掘红色文化、茶酒文化等资源，大力实施“创A”工程，推动旅游康养集聚区项目建设，开展市场营销和行业规范工作，全力推进遵义旅游高质量发展，构建成“空间全覆盖，四季皆可游”的全域旅游新格局。

提升旅游产品让游客记住遵义

“要吸引更多的游客，旅游产品供给是基础。遵义交旅投（集团）有限公司相关负责人告诉记者，首先是要统筹推进“5个100工程”建设，实现新一轮100个景区建设顺利开局；其次是要抓重大项目建设。例如，加大遵义红色旅游整合开发力度，大手笔规划建设遵义会议红色旅游区、中国红城等重大红色旅游项目，彰显红色旅游龙头引领作用。推动汇川康养城、鳛国文化园、茶海之心温泉酒店、枫香温泉综合体、桃花江健康旅游示范基地项目建设等。

在旅游品牌上谋求新的突破，将继续全力做好赤水丹霞旅游区申报国家5A级景区迎检工作，确保赤水丹霞旅游区创建国家5A级景区取得成功。到“十三五”期末，全市至少创建成功两个5A级以上景区。同时大力推进15个国家4A级、95个国家3A级旅游景区创建，推动播州区、南部新区、正安县、道真自治县实现国家4A级景区零突破，确保每个县(区、市)新增两个以上4A级景区，每个乡镇至少有一个3A级景区。

乡村旅游是遵义旅游业态的重要组成部分。近年来，遵义市持续发力，不断推动乡村旅游转型。在加大乡村旅游资源开发，丰富乡村旅游游览体验，推动乡村旅游向乡村休闲转变的同时，也正在开发一批乡村旅游精品，打造一批乡村旅游品牌。

丰富旅游产品让游客爱上遵义

红色，是遵义的底色。始终坚持项目支撑，加快推进红色旅游景区建设。近年来，以遵义会议会址等为重点的各类旅游区（点）达57个，初步形成“一核、三线、多点”的红色旅游产品体系。

世界自然遗产赤水丹霞地貌和世界文化遗产海龙屯形成了世界级的旅游产品，为遵义旅游发展抹上了靓丽的颜色。

赤水大瀑布

早在2013年，省委、省政府作出实施“5个100工程”的重大决策部署，其中就包括了100个旅游景区。遵义市已有27个景区入选，数量超过全省的五分之一，排名第一。

2014年，遵义市确立了“建设全景遵义，发展全域旅游”战略，全域旅游成为遵义旅游发展的方向。同年，《遵义市旅游产业发展规划》修编，提出构建“空间全覆盖、四季皆可游”的全域旅游新格局，随后，全域旅游理念在全市形成共识。

2016年，遵义被确定为首批国家全域旅游示范区创建单位，各地顺势竖起全域旅游大旗，全域旅游迈出坚实步伐。

2017年，遵义市政府直属的国有独资公司——遵义交旅投资（集团）有限公司改组成立，着手对全市的核心旅游资源进行整合开发和经营管理，推动区域旅游产业提档升级和转型发展，实现遵义旅游产业大发展、大繁荣。

同时，全市“旅游+”的融合带动效应明显，旅游与工、农、林、水、医、体、信息等进一步融合，出现很多成功范例，遵义桃花江国际康养旅游区列为全国首批健康旅游示范基地。为了迎接大众旅游时代到来，遵义市还加大休闲旅游产品开发，建设了一大批健身步道、木栈道、休闲驿站，为旅游业转型升级找到突破口。

由遵义交旅投（集团）有限公司实施打造的赤水河谷旅游公路于2016年4月全面建成通车后，串联起了红色文化精神圣地、世界自然文化遗产旅游地、山水康养旅游胜地、国酒文化旅游区、民族文化传承发展区等自然风光、人文历史景观景点，被定位为“贵州第一、中国一流、世界知名”的醉美旅游精品线路。

优化旅游环境让游客满意遵义

旅游发展需要良好的市场环境和优质的服务。遵义市持续推进旅游市场环境整治行动，做强旅游企业内部管理、旅游人才队伍建设、旅游市场治理，为广大游客提供规范、安全、优质的服务。

不断提高从业人员的综合素质和服务水平，展现遵义市旅游从业人员的风采和精神风貌、职业素养；树立文明旅游风尚，营造良好的旅游氛围。对促进旅游行业规范化服务，推动旅游产业提档升级，实现遵义市全域旅游又快又好发展及旅游业井喷式增长提供人才支撑有重要意义和作用。

通过开展“服务质量提升年”活动，强化部门联合监管，建立旅游市场联席会议、联合执法、工作转办机制，加强旅游环境和服务质量暗查暗访。强化旅游行政执法，加大旅行社市场日常检查，引导旅游行业积极开展行业自律。积极、快速、妥善处置旅游投诉，确保旅游投诉处置率达100%，力争做到零投诉。

在旅游配套设施方面，近年来，赤水长江半岛酒店、茅台国际大酒店、湄潭圣地酒店、帝景世尊酒店等一批高端住宿建成投用，绥阳双河客栈、土城圣地客栈、湄潭烟岚旅居、桐梓茅石民宿等特色住宿投放市场。“通过丰富旅游产品，打造一批品质更优、颜值更高、气质更佳的旅游新景区，实现步步是景、处处可游，让游客到每一个乡镇都有看头、有耍头。由量变引起质变。”遵义文旅（集团）集团有限公司董事长祁联峰这样说道。

创新宣传营销让游客聚焦遵义

“坚持宣传开路，旅游市场不断扩大。我们通过精准目标客源市场，创新宣传营销手段，已基本形成部门搭台、企业主导、市场运作的模式。多途径、多形式开展全方位旅游宣传，切实增强了遵义旅游在外知名度和美誉度，提升了‘遵道行义·醉美遵义’旅游品牌形象。”遵义交旅投（集团）有限责任公司品牌营销部负责人说。

近年来，遵义在重庆、成都、贵阳、上海等重点客源地城市的机场、高铁、轻轨站点、繁华商圈、重要路段等设置了遵义旅游广告，并整合媒体资源，通过开设旅游专题专栏等，共同发出遵义旅游好声音。

坚持“走出去”“引进来”的方式宣传和推介遵义旅游。通过构建全域旅游营销网络，在天津、上海、福州、重庆等12个城市设立“遵义旅游营销中心”，精准拓展客源地市场，并举办旅游推介会，让遵义旅游声名远扬。同时，开展“上海百名艺术家走进遵义”“中俄合作·遵义红色旅游国际对话”“美丽中国·快乐随行——首届中国旅游创意摄影大赛”等系列活动，让国内外的专家、旅行商、媒体代表走进遵义，了解遵义。

为活跃旅游市场，突出品牌活动影响力，按照“季季有主题、月月有活动”的总要求，广泛征集和发布全市各地重大旅游活动，形成全市旅游活动联盟化宣传。同时塑造遵义旅游活动品牌，推出了“海龙屯土司文化节”“四渡赤水纪念日系列活动”“中国茅台酱香文化节”“穿越茶海自行车挑战赛”“娄山关海龙屯越野挑战赛”“仡佬族朝天祭祖节”等品牌活动。

在本地游方面，将持续开展“百万遵义人游遵义”活动，以“不忘初心”教育实践活动为契机，组织广大机关干部群众到红色革命教育基地开展红色革命历史教育；以“研学旅游”为抓手，动员全市广大中小学生开展研学旅游；深化开展“醉美遵义·四季主题游”活动，打造遵义四季主题精品线路产品，拉动本地旅游市场持续井喷。